Au regard de cette tendance on comprend assez rapidement qu’en ce moment ce qui se joue sur le marché de l’électronique se trouve plutôt du coté du mobile ou de la télévision. Il est certain que fort de ce constat de ralentissement général et du type des produits qui tirent le marché, les services Internet / Confort / Maison devrait etre la seconde étape. A ce jeu de nouveaux types d’acteurs (comme les Internet Service Provider et les géants de l’internet) vont rivaliser d’offres plus innovantes les unes que les autres via les boxes, consoles ou constructeurs TV. Nous devrions voir apparaitre de nombreux services innovants dans les années qui viennent.

Le cloud computing et la puissance qu’il ouvre aux ISP et à leurs boxes devrait notamment booster les offres de ces acteurs dans le jeu et la TV interactive.

D’après certains tests effectués, la puissance des boxes mutualisées pourrait permettre une puissance supérieure ou égale une console classique. Il faut maintenant que les opérateurs ouvrent leurs boxes aux développeurs et qu’il intègre la standardisation au sein de leur boxes en cohérence avec les outils internet classiques. Le parc des boxes étant plus rapide a renouveler que celui des TV, le nombre des services accessibles depuis votre salon devrait exploser rapidement.

D’autre part les fabricants de TV qui ont épuisé leurs innovations technologiques reposant sur la taille, la finesse ou la qualité de l’écran devrait désormais se tourner de façon beaucoup plus appuyée vers les services intégrés. C’est ainsi que les services aux TV deviennent des facteurs différenciants et donc des arguments commerciaux. Les accords se multiplient donc à très grande vitesse afin d’une part de facilité l’intégration de nouveaux services mais aussi d’accroitre la compatibilité et la communication avec de nombreux outils connexes (ordinateur mobile, téléphone, camera, etc.)

Source CB Newsletter

Un mise en bouche de leur rapport en forme de revue de presse sur ce qui se passe depuis quelques temps maintenant et qui permet d’entrevoir vers ou va ce marché.

Une étude évidemment payante mais qui semble suffisamment rare pour être signifiée…

Les fabricants de TV et des logiciels s’accordent tous pour dire que la prochaine évolution majeure de la télévision passera par sa capacité à se connecter à internet via une sélection de petit softs disponibles comme sur App Store pour l’iPhone.

La meilleure preuve de cette tendance se trouve notamment au sein des sociétés telles que Adobe, Roku, Yahoo ou encore les fabricants des TV tels que LG, Samsung, Sony ou Vizio qui axent toutes des pans entiers de leur stratégie de développement sur ce marché.

Les Widgets Yahoo semblent donner le ton

Yahoo a par exemple déjà réussi a préinstaller en natif au sein des fabricants sus-cités une vingtaine de widgets. Flash est également désormais installé en natif au sein des TVs et la set top box de Roku offrira bientôt des applications de sociétés externes.

Les widgets Yahoo tels que (Facebook, Flickr, USA Today Sports et d’autres) fonctionnent en fournissant un contenu qui peut apparaitre au bas de l’écran. Russ Schafer, le directeur marketing de Yahoo a déclaré que les Widgets TV permettaient une expérience beaucoup plus interactive et devrait bouleverser notre façon de regarder la TV tout comme l’iPhone a pu bouleverser notre façon de considérer notre téléphone ».

Les dirigeants des networks quant à eux espèrent qu’apporter de l’interactivité au sein des télévisions ramèneront les spectateurs dans leur salon et permettront d’ouvrir de nouveaux horizons créatifs au plus grand nombre ainsi que de nouvelles expériences marketing.

Des perspectives business allechantes également pour Apple

La télévision connectée ou « connected TV » devrait exploser dans les années qui viennent. Cette année moins d’un million de téléviseurs potentiellement connectés à internet ont été vendus aux US. En revanche il est prévu que 13,8 millions de téléviseurs américains soient capable de se connecté à internet d’ici 2013…

Dans un contexte aussi prometteur, il est évident qu’Apple a sa petite idée sur ce qu’ils peuvent apporter sur ce marché. Les analystes Gene Munster et Piper Jaffray avance notamment qu’Apple devrait sortir sa propre télévision connectée d’ici 2011…

Apple au coeur de tous les fantasmes

Un tel outil aurait un module d’enregistrement, un media center, et un certain nombre d’applications optionnelles comme l’iPhone. Il permettrait en outre de synchronisé le contenu de l’ensemble des devices de la maison de façon automatique par le biais d’iTune. Il semble même que la télévision en question pourrait devenir ensuite une console par le biais de l’utilisation d’un iPod Touch ou d’un iPhone…

Rien n’est évidement confirmé mais comme toujours les stratégies fondées sur le secret ultime et donc sur des effets de rumeurs laisse libre cours à beaucoup de fantasmes !

Evidemment, après avoir bouleversé plusieurs des marchés s’appuyant sur des stratégies toute à fait innovantes et surprenantes pour ses nouveaux concurrents, il est évident que la firme à la pomme aurait toute légitimité pour tenter de faire de même sur la « connected TV ».

Revenons sur terre

Leur actuelle Apple TV permet dores et déjà quelques connexion externes tels que YouTube ou d’autres mais n’offre pas encore la possibilité d’y intégrer d’App Store like. En octobre, l’update de l’Apple TV 3.0, a permis d’ajouter un certain nombre de ponts et de compatibilités avec iTunes LP et des bonus supplémentaires tels que les mix Genius ou encore les radios Internet mais ce genre d’innovations est loin d’être bouleversant.

Quoiqu’il en soit, une chose est certaine, c’est que même si Apple a pour habitude de révolutionner les marchés sur lesquels il se lance. La sortie de sa TV en 2011 correspondrait à un marché déjà en pleine explosion et que le simple fait d’apporter des bibliothèques d’Application comme pour l’iPhone ne serait qu’une version identique de ce que Yahoo propose avec ses Widgets TV au sein des fabricants existants et avec le concours de la recherche et développement d’Intel…

La compatibilité et la simplicité ne seraient elles pas finalement les armes ultimes d’Apple

Du point de vue de Plinkers, Apple risque de devoir apporter quelque chose de plus pour créer l’évènement. Néanmoins la promesse d’une connectivité réelle entre l’ordinateur de bureau, les laptop, les téléphones et les télévision est dores et déjà une vraie révolution en soi. Ce bon en avant vers la domotique accessible à tous placerait la compatibilité des terminaux et leur simplicité d’utilisation au coeur des reflexions. Et sur ce point, la philosophie d’Apple et la transversalité de sa gamme de produit pourrait bien faire à elle seule la différence.

Source : http://www.appleinsider.com/articles/09/08/20/apple_expected_to_push_for_greater_living_room_presence.html

Un excès de confiance qui se paie cher…

Facebook, Twitter, YouTube, DailyMotion, Google… lorsque ces nouvelles marques sont apparues, les media historiques tels que TF1, CBS, NRJ, Le Figaro, Le Times etc. les ont regardés de très haut. La signification profonde de l’émergence de ces media était restée incomprise car la liaison avec les concepts usuels n’étaient pas encore établies. Mais aujourd’hui, la donne est différentes. Facebook représente 350 millions d’utilisateurs qui passent chacun 20min de leur temps quotidien sur le site ! MSN est devenu le passe temps préféré des 12/25 ans, Google est une des sociétés, si ce n’est la société la plus puissante du monde. Et surtout, les « mash-up » fondent une nouvelle forme de prise de pouvoir en définissant malgré nous des standards « temporaires »…

Evidemment les chaines de télévision classiques et historiques ont longtemps pensé que leurs fondations étaient solides et donc éternelles. D’ailleurs, les agences media ont longtemps soutenu la télévision et les grands médias car ils étaient plus « structurant », « premium » donc plus rentable. D’ailleurs, une agence qui aurait abandonné trop vite son client gagne pain historique au profit de nouveaux petits entrants aurait été visionnaire mais suicidaire. Alors les choses se sont faites progressivement, des façon insidieuse, à demi-mot mais aujourd’hui l’équilibre s’est quasiment inverser et la tendance est claire. Les agences commencent dès lors a se permettre un peu plus de largesse en faveur des media internet.

Signe que les choses changent, la réplique d’hier du SNPTV qui déplore certaines actions de certaines agences media qui opposent le Web et l’Internet. Il est claire que ce message des chaines de télévision témoignent d’une grand peur devant ces petits devenus grands sans que les grands historiques puissent en croquer.

Juste retour des choses ?

Les chaines de télévision sont toujours 10 à 20 fois plus chères « à contenu et audience identique ». Ces mêmes chaines aiment d’ailleurs à répété régulièrement qu’elles sont plus « fédératrices », « puissantes », « qualitatives », « sûrs », « incitatives », « créatrices de notoriété et de croissance pour les marques » tandis que les media web sont « chirurgicaux », « complémentaires », « fidélisants », « générateur de trafic ou de buzz » au mieux… Et aujourd’hui, ces mêmes chaines de TV s’offusquent qu’une agence media se permettent de répondre haut et fort « ben non, plus maintenant » et tendent à les mettre en concurrence. N’est ce pas le juste retour des choses ?

Quoiqu’il en soit les choses sont loin d’être aussi simple. Les audiences des « massive media » sont désormais bien plus importantes que celles des TV, Google est devenu des dizaines voir des centaines de fois plus puissante que la plupart des groupe de TV, l’efficacité du web qui autre fois offrait des puissances limités a bel et bien gagné en puissance. D’ailleurs dans la guerre que se livrent tous ces acteurs pour la prise du leadership du contenu vidéo premium en ligne et la convergence des media, ils semblent que ce soit les sociétés Web qui sortent le mieux leur épingle du jeu. Sans compter que les producteurs, longtemps à la botte des chaines qui achetaient leurs programmes commencent à comprendre qu’ils peuvent également prendre eux même en main leur propre diffusion. A ce titre un rééquilibrage voire une inversion de la tendance est en train de s’opérer.

La facilité d’accès à l’audience inverse la donne

La Fox, la Warner, Universal, Sony, Disney etc. tous ces acteurs puissants autres fois dépendants du cinéma et de la TV peuvent aujourd’hui grâce au web diffuser leur programme à moindres coûts via leur propres plateformes de VOD (en propre ou mutualisées telle que Hulu). Ils ne s’en privent donc, évidemment, et d’ici quelques temps, l’arrivée de l’IpTV (Connected TV) devraient leur conférer une accessibilité plus forte et donc une puissance encore plus grande. L’hégémonie des TV est donc bien sur le declin et elles risquent de devoir passer par des concessions importantes sur leurs revenus.

Signes des temps, les agences media qui en public continuent a soutenir la TV (pour la marge qu’elles représentent), commencent à changer « off the record » leur fusil d’épaule. Ce communiqué de presse du SNPTV sonne d’ailleurs comme un rappel à l’ordre. Mais aussi et surtout comme un geste ultime qui tend à ralentir au maximum cette chute vertigineuse dans laquelle les chaines historiques sont entrées.

Ne soyons pas naif

La TV ne mourra pas, ne soyons pas naïf ! En revanche, sa forme actuelle, passive, concentrée, hégémonique est bien révolue. Le contrôle va changer de main. Il a d’ailleurs déjà changer et certaines lois ou inerties Européennes ont comme toujours retardé l’arriver du phénomène américain mais les choses sont très certainement enclenchées et les lois qui protègent souvent « surtout » les puissants dans ce domaine devraient finir par céder sous le poids de la puissance de ces « massive media »…

Le souci c’est que là ou précédemment les choses étaient simples, il y avait, du temps dans un écran pub, une page dans un magazine, un sponsoring, ou quelques autres formats, Le web propose et impose de nouvelle formes de « format » si on peut encore les appeler ainsi. Display, Search, Affiliation, Netlinking, Mid-Roll, Pre-Roll, Infiltration, Influence, Buzz, Advertainment, Sponsoring, Placement produit, Trick Mode Trigger, Twittering, etc. les dispositifs se doivent d’être de plus en plus complexe, multiplateforme et surtout de plus en plus séduisant là ou le consommateur est redevenu le maître du jeu grâce a ses 2 armes absolues : « le clic » et « le choix ». Cette atomisation des audiences et la complexité des dispositifs n’arrangent vraiment les affaires des agences media qui ont longtemps essayé de repousser au maximum le moment ou elle devrait réellement se plonger dans ces dispositifs. Le travail nécessaire pour un résultat équivalent est souvent bien différent et la rentabilité pour les agences est rarement au désavantage des chaines TV. Mais les choses changent, et si un organe commercial est bien pragmatique, ce sont bien les agences media ! Donc elles s’adaptent, elles se structurent et découvre par la même occasion l’intérêt que représente le fait que cette atomisation des audiences permet également de réévaluer leur poids sur ces marchés à leur avantage.

Aux US, 80% des consommateurs déclarent que l’outil le plus influent aujourd’hui sur leurs achats est le « bouche à oreille » autrement dit la réputation sur les media sociaux. Il ne suffit plus de gagner des points de notoriété spontanée ou assistée, il faut maintenant que l’image des marques soit suffisamment positive, séduisante, engageante, fédératrice, divertissante etc pour que les consommateurs ou les trend setter acceptent de le « buzzer » et joue leur pouvoir ultime de préconisation.

Le désamour des politiques fragilise le socle législatif

Mais le moment où les choses ont très certainement définitivement basculées est le jour ou les politiques ont compris que leur réputation ne se faisait plus autant sur la TV mais aussi en grande partie sur internet. Leur succès passerait donc désormais par ces fameux « massive media ». Ils les ont embrassés à coup de site internet, de blogs, de Facebooks, de Twittering, de vidéo YouTube etc. et ce jour là, Google, Twitter, Facebook, YouTube et les autres ont compris qu’il venait d’acquérir un nouveau pouvoir et que ce pouvoir était très certainement le dernier bastion dont il avait besoin pour reprendre la main sur les media classiques.

Content is the king !

Seuls socles qui perdure (et pas des moindres), le pouvoir du contenu. « Content is the king » dit l’adage ! et une fois de plus, il dit vrai. La musique, comme le cinéma ou l’information sont souvent mis à mal par une monétisation difficile sur le web due à l’habitude du gratuit qu’a instaurer celui-ci. Mais les nouveaux modèles pour les aider à se financer émergent et le rééquilibrage nécessaire est en route. La meilleure façon de le démontrer est de constater que les seuls qui arrivent encore à faire basculer le marché de la diffusion vers l’un ou l’autre de ses compétiteurs sont les producteurs. La guerre Hulu / YouTube (ici, ici ou encore ici) en est le meilleur exemple et ce n’est très certainement pas la dernière !

Microsoft continue de faire évoluer sa console Xbox 360 à marche forcée. Objectif, se maintenir coûte que coûte devant la PlayStation 3 dont la baisse de prix et le lecteur Blu-ray lui ont permis de reprendre la vedette. Et pour ce faire, le géant de Redmond qui voit chaque jour son navigateur Explorer ou son logiciel de tchat Windows Live se faire grignoter des parts de marché ne mégote plus les compromissions. Faire entrer les réseaux sociaux ouverts Facebook et Twitter dans son environnement Xbox Live autonome et déjà équipé de réseaux communautaires dédiés c’est s’assurer, au prix d’un amour propre discrètement ravalé, la fidélité d’une clientèle qui, au fond, préfère les services à la marque.

Tous azimuts

Fidèle à sa démarche évolutive, et toujours un peu en avance sur la concurrence, la Xbox 360 s’apprête ainsi à intégrer de nouvelles chaines, applis, ou fonctionnalités – on ne sait plus comment nommer tout cela – orientés réseaux sociaux puis vidéo et musique. L’inclusion des populaires Facebook et Twitter prend d’ores et déjà la vedette sur la chaîne de VOD Zune, puisque le gadget Zune n’existe pas en Europe, et la chaîne musicale Last.fm non datée en France. En avance sur le continent, la Grande-Bretagne profitera justement d’un accès aux programmes de TV de Sky TV via un « Sky Player » et de Last.fm. La France aura droit à la chaine Foot+ de Canal+.

Twitter maison

D’ici la fin de l’année, peut-être avant décembre – Microsoft refuse de s’engager sur une date – Twitter et Facebook rejoindront les autres services communautaires propriétaires Microsoft de la Xbox. Twitter fonctionnera sans grande surprise. Contrairement au jeu PlayStation 3 Uncharted 2 qui twitte directement ses résultats à partir du jeu, la version Xbox 360 de Twitter s’alimentera, pour l’instant, exclusivement manuellement. Les services habituels de followers/following et retwitte devraient fonctionner normalement. Les gros adeptes de ce mode de communication verront peut-être l’utilité d’investir dans le clavier X360 Kit Messenger qui vient se greffer solidement entre les hanches de la manette Xbox 360.

Facebook vis-à-vis

Plus spectaculaire parce que contenant plus de fonctionnalités visuelles, la version de Facebook développée pour la Xbox 360 contient plus de sous-menus. Elle donne, par exemple, accès aux photos postées par ses amis avec un affichage sous forme de diaporama plein écran plutôt aimable si relié à un grand écran de télévision. Un service qui sera toutefois réservé, avec Twitter, aux abonnés payants (Gold) des services en ligne de la Xbox (pour mémoire, ceux, un petit peu moins complets, de la Playstation 3 sont gratuits). « Il s’agit de donner plus de valeur au Xbox LIVE Gold, qui offre donc l’accès à Facebook et Twitter, mais aussi au jeu en ligne, au partage de photos, à « 1 contre 100″ (adaptation interactive du jeu tv), et à l’accès à des promotions exclusives et à différents contenus téléchargeables en avant-première » précise Microsoft. En l’absence de navigateur Internet sur la Xbox 360 il ne sera pas possible de lire et publier des liens, ni de tchater directement via Facebook reconnait Microsoft en positivant : « Il y a déjà de très nombreuses manières de discuter sur Xbox LIVE, en chat textuel via Messenger, en chat vocal et en chat vidéo. Ce n’est qu’une première pierre dans l’arrivée des réseaux sociaux sur Xbox 360 et Xbox LIVE, et il y aura des évolutions. » 150 000 personnes participeront prochainement à un test à l’échelle du globe.

Made in Microsoft

Dans les deux cas, les interfaces dédiées semblent aussi souples et familières que celles déjà en place dans l’environnement du nouvel OS NXE (« New Xbox Experience ») lancé l’année dernière. L’arborescence des menus en perspectives garde son style, quel que soit le service utilisé. Ce sont les applis Twitter et Facebook qui ont dû se plier à l’environnement de la console et non l’inverse. Ce qui explique sans doute en partie pourquoi Microsoft, demandeur et développeur sur le coup, prend davantage la parole. Damien Vincent, directeur commercial responsable de la filiale française de Facebook inaugurée fin 2008 a néanmoins bien voulu apporter quelques précisions. Alors que Microsoft s’enorgueillît de ses 20 millions d’abonnés Xbox Live dans le monde (soit 1,5 millions de connexions simultanées et 3 milliards d’heures de jeu cumulées depuis son existence), la version française de Facebook représente à elle seule 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels, « C’est à dire ayant utilisé FB au moins une fois dans le mois ». La marge de manœuvre des filiales française de FB ou de Microsoft restent, comme souvent, maigre. « Ce partenariat a été mis en place et géré par les US au niveau mondial » explique Damien Vincent, « sur la France les équipes Microsoft sont en contact étroit pour relayer au niveau local ce partenariat ». Seules complications à anticiper, ou plutôt – augmentation de complexités qui réservera l’utilisation aux plus gros consommateurs de ces outils numériques – les listes d’amis Xbox Live déjà éventuellement greffées à celles de Windows Live sur PC, ne s’unifieront pas à celles de Facebook ou Twitter. À terme, il sera possible d’inviter tels amis de tel service à rejoindre tel autre. Il n’empêche, autant de services, autant de listes d’amis. Alors que ces réseaux communautaires cherchent tous à unifier sous un même toit, la multiplication des supports fixes ou mobiles récréent une segmentation. « C’est surtout une question de logique » se défend Microsoft, « tous vos amis FB n’ont pas nécessairement, et malheureusement, une Xbox 360 : les listes doivent donc cohabiter. En revanche, avec la fonction « Friends linker », vous pouvez identifier vos amis Facebook qui sont sur Xbox LIVE et les inviter à rejoindre votre liste d’amis Xbox LIVE ». Jusqu’à ce qu’un nouvel outil d’agrégation officiel ou officieux surgisse bien sûr.

Facebook sur tous les fronts

Enfin, au moment où Microsoft s’apprête à communiquer dans les grandes largeurs sur son partenariat avec Facebook, il reste à savoir s’il s’agit d’une exclusivité Xbox 360. Ce à quoi Damien Vincent répond en lançant quelques pistes : « Notre objectif est de rendre Facebook accessible au plus grand nombre et sur tous les terminaux possibles : mobile, consoles, iPhone,… Nous n’avons pas d’exclusivité avec Microsoft et nous étudions toutes les opportunités intéressantes. Nous avons par exemple annoncé l’intégration de Facebook Connect sur DSi. L’actualité forte aujourd’hui est le partenariat structurant entre Microsoft et Facebook permettant de retrouver l’expérience Facebook sur Xbox et de fédérer les 300 millions utilisateurs Facebook et les 20 millions d’utilisateurs Xbox Live. »

VOD, Zune HD, avatars et Projet Natal

La sortie de la PlayStation 3 slim moins chère et équipée, elle, d’un lecteur de Blu-ray ayant repris un moment la vedette, Microsoft a lancé une campagne marketing européenne d’envergure depuis le 20 octobre pour convaincre que sa console reste le choix privilégié des divertissements audiovisuels à domicile. Notamment avec l’inclusion des réseaux sociaux incontournables du moment. Sony Computer retardant sans arrêt le lancement d’un service de VOD en Europe (« avant la fin de l’année » semble toujours d’actualité), Microsoft met logiquement en avant sa proposition de VOD déjà active depuis 2007. La chaine Zune HD qui va bientôt apparaître dans les menus de la Xbox 360 complétera le service de VOD en permettant la lecture des films en streaming dès le lancement. Et ce, y compris au format FullHD annoncé (1080p avec pistes sons 5.1 dont une augmentation du pourcentage de VO aux côtés des VF). 4 Mo de bande passante devrait théoriquement suffire. Le système va également permettre à des utilisateurs-spectateurs distants de regarder un film simultanément (chacun devra quand même s’acquitter du coût de la location, ce n’est pas du partage). Les petits personnages avatars de la console se retrouvent en première ligne dans tous les services (Facebook, Twitter), y compris pendant ces projections de films où ils sont mis en scène assis dans une mini salle de cinéma. Un choix d’émoticônes permet ainsi à chaque spectateur d’animer son avatar pendant le film.

L’écosystème de la Xbox 360 comme le nomme Aaron Greenberg, responsable américain de la Xbox 360 et du Xbox Live et porte-parole de la marque, continue ainsi d’évoluer à un rythme accéléré. Une extension Facebook Connect permettra bientôt aux jeux compatibles de partager des captures d’écrans avec ses amis. Le lancement au printemps 2010 du Projet Natal avec son interface de contrôle sans manette ou télécommande devrait profiter, avant le jeu, à tous ces services qui pourraient fonctionner au doigt, ou disons à la main, pointé vers l’écran.

Source : http://www.electronlibre.info/Xbox-360-et-Facebook-les-2-geants,00446

Carl Howe analyste pour le “Yankee Group” a annoncé très clairement que l’ère de la TV connecté dans le salon était pour maintenant! Il devrait y avoir 6 Millions de TV capablent de se connecter à internet aux US avant la fin 2009. Ce chiffres devrait atteindre 11,7 millions en 2010 et 50 millions en 2013…

Les systemes ne sont pas fait pour permettre une navigation identique à celle d’un ordinateur. Les 4 raisons principales sont

1.  le type de service prioritairement utilisé sur une TV de ce type,
2.  les capacités ergonomiques restreintes des outils de navigation actuels (Télécommande),
3.  la puissance des processeurs à l’intérieur.
4.  la taille des caractères pour une TV dont on est loin impose le redesign des interfaces

Ce qui nous amène à l’utilisation de Widget TV plutôt qu’a un navigateur web identique à ceux de nos ordinateurs. Les gros bouleversements ne devraient pas être pour demain, néanmoins comme toujours l’évolution de la TV devrait créer de sérieux changements dans les modes de consommation de la TV. D’abord pour les « early-adopter », qui servirons de beta-testeur et d’ici 2015 une grande majorité de la population. En effet, la durée de vie actuelle estimée d’un téléviseur est passée à 5 ans. Les constructeurs ont bien l’intention de faire passer le cycle de renouvellement de la TV à 2 ans comme l’ordinateur mais les habitudes et la crise ne devraient pas faciliter la chose.

Le plus gros bouleversement que le fait de connecter sa TV aux contenus d’internet devrait induire est le passage de la passivité TV (réduite à la simple capacité de zapper) à celle de la prise de contrôle dans laquelle les modes de consommation reposeront bien plus sur de la VOD ou le podcast que sur un flux dont 30 à 80% des informations ne sont pas du goût des spectateurs. Les catch-up TV dans un premier temps, les services de VOD payants, et les recommandations/prescription sociale devraient êtres les premiers types de service a rencontrer un franc succès. Il devrait d’ailleurs rapidement prendre possession du marché des chaines thematiques. D’autres outils liés aux photos/vidéos personnelles ou encore à des fils d’informations (généralistes, spécialisées ou sociales) devraient également trouver leur place dans ces premières étapes.

La TV devrait rapidement tenter de mixer l’ensemble de ces services en proposant des outils de partage et de recommandations sociales au sein même des outils de VOD ou des catch-up TV S’agissant de la partie marketing, les experts estiment à environ 5 ans (à partir de 2009) le laps de temps nécessaire pour que les revenus de la TV interactive commencent à prendre une vraie ampleur. En d’autres termes, les analystes considèrent que les habitudes de consommation changeront tout simplement avec le renouvellement du parc des TV. Certains chiffres marché ont été avancés dans un autre article sur la TV interactive et son avenir.

Quoiqu’il en soit le sujet semble de plus en plus au cœur des réflexions des constructeurs et des medias qui préparent déjà leur place sur le marché pour 2014/1015 qui devraient arriver très vite !

Seul hic de l’histoire, le fait que beaucoup de monde considère que tout sera maitrisé au sein de la TV elle-même. Ils semble que les FAI ne le voient pas de la même oreille pour l’instant et qu’ils risquent de travailler (au moins dans un premier temps) pour que ces services ne passent que par eux. Assurant ainsi à leur offre des avantages d’exclusivité mais aussi et surtout des droits d’entrer sur leur panel de service web aux media et autres fournisseurs de service à vocation commerciale.

De notre coté nous l’avons déjà bien pris en compte et nous avons entamé des discussions avec Yahoo et d’autres afin d’intégrer rapidement notre solution au sein des widgets TV de Yahoo.

Le terme de “télévision interactive” apparait comme un marronnier chez beaucoup de responsable de l’industrie de l’audiovisuelle. L’echec cuisant de AOL TV et Time Warner iTV pendant les années 90 n’y sont évidemment pas étrangé. Néanmoins le concept de marier la TV et Internet n’est pas mort. TiVo, Xbox, PS III, Roku et bien d’autres le font déjà avec un succès limité attendant que le marché décolle. Comme nous avons déjà pu l’aborder de nombreuses fois dans ce blog, de nombreux signent positifs émergent néanmoins et annonce l’installation durable de ce marché encore niche.

A ce titre une nouvelle étude de Ernst & Young vient de sortir et met en évidence que les consommateurs souhaitent avoir plus d’interactivité avec leur TV notamment par le biais de « widgets » (Cf nos articles sur les widgets TV )

L’étude en question dit que les consommateurs aime le concept de connecter leur TV avec internet. D’ailleurs cette année 400 000 TVs capables de se connecter à internet ont été vendues aux US. En 2013 elles devraient être 13,8 Millions dans les foyers américains toujours d’après cette étude qui cite Park Associates pour ce chiffre.

Une étude de Diffusion Group a également mis en évidence que 76% des consommateurs déclare qu’avoir des widgets sur sa TV serait une bonne chose.

La bonne nouvelle pour les responsables des TV est que Diffusion Group a également mis en evidence que ce qu’attendent le plus les gens pour leur TV est davantage de contenu ! Il semble d’ailleurs que ce que cherchent les consommateurs est dores et déjà disponible mais sous d’autres formes (DVRs et VOD par exemple). Evidemment il y a également toute une partie de service (comme le Product Linking) qui étant inconnu du consommateur qui ne peut pas être exprimé de manière significative. Quoi qu’il en soit ce que les gens recherchent actuellement le plus concerne les TVs de rattrapage, la VOD, la météo et les news.

Cela coute entre 50,000$ et 150,000$ de développer un Widget TV, d’après Ernst & Young, néanmoins les coûts inhérents à la bande passante et aux droits du contenu sont quant à eux souvent bien plus importants. Ces éléments impliquent donc de relever 2 challenges essentiels pour permettre le développement de ce marché :

1. Développer un business model viable pour ce contenu (Publicité, Pay per View et Abonnement sont les premiers reflexes évident mais le Product Linking s’inscrit dans ces recherches de monétisation du contenu interactif…)

2. Développer la technologie de diffusion afin de permettre d’une part au fournisseur de livrer le contenu dans les meilleures conditions mais aussi innover dans les outils (TV , télécommande, touch screen etc.) et s’adapter ainsi à de nouveaux types d’utilisation.

Si ces défis sont relevés (ainsi que d’autres certainement), le principe des widgets TV pourraient devenir les moteurs du développement de la TV réellement interactive. Du coté de Plinkers, la question que nous laissons néanmoins en suspend concerne le control de ces « widgets ». En effet, seront-ils directement connectés à la TV ou seront-ils comme aujourd’hui en France contrôlés et verrouillés par les fournisseurs d’accès au sein des set top boxes ?

Quoiqu’il en soit les choses bougent TV que ce soit du coté des innovations Samsung ou Sony mais aussi des investissements Intel, d’adobe ou le lancement des Widgets TV de Yahoo qui sont pour certains installés d’office sur les TV Samsung… Le mois prochain il semble également que VIZIO lancera un nouveau téléviseurs 42 pouces avec un module d’accueil des Widget Yahoo et un clavier caché au sein de sa télécommande et ceci pour 1000$ !

D ‘après Patrick Barry, VP de la section “connected TV” chez Yahoo. Tout ceci n’est pas futuriste mais simplement la nouvelle révolution Internet actuellement déjà en marche !

Le business model de Yahoo se trouve évidemment très certainement du coté de la publicité ciblée et de la publicité interactive. « La TV est une plateforme émotionnelle mais elle est relativement stupide » a déclaré Patrick Barry. « Nous nous efforçons de notre coté de combiner le pouvoir émotionnel de la TV avec la science marketing de l’internet ». Yahoo permet aujourd’hui de customiser son catalogue de widgets avec des applications de eBay, Amazon, le New York Times, Netflix, Twitter, CBS, ABC … Ils fournissent également un kit de développement pour les sociétés partenaires afin de leur permettre de proposer l’expérience qu’ils souhaitent aux utilisateurs. Une demarche qui ressemble évidemment à celle de Apple avec ses Apps iPhone.

Fait relativement amusant, YouTube est dores et déjà présent sous forme de Widget Yahoo au grand désarroi de Google. « C’est un super widget pour regarder les vidéos de YouTube en fullscreen. Toutes les functionnalités y sont présentes y compris les commentaires utilisateurs” a déclaré le VP de Yahoo.

« Les widgets ne seront pas tout dans l’avenir de la TV interactive mais ils est devraient lui permettre un développement significatif !” a-t-il ajouté !

Sources : http://www.hollywoodreporter.com/hr/content_display/news/e3ie41d1967dbc1d09634e313e593d42498

http://www.atelier.fr/e-marketing/10/05102009/widget-tv-television-web-internet-en-ligne-marketing-e-marketing–38786-.html

Les tags apparaissent donc uniquement au moment où l’utilisateur fait « pause » sur le player. L’utilisateur est néanmoins averti du caractère cliquable de la vidéo par un petit billboard pendant le loading de la vidéo.

Ce Billboard se transforme ensuite en petit logo qui n’apparait que lorsque la souris « Roll Over » de la vidéo afin de rappeler régulièrement que la vidéo est interactive.

En effet, si Samsung, Sony et Intel discute beaucoup pour installer des puces à l’intérieur de leur télévision, il est relativement certain qu’elles n’auront pas la puissance d’une console ou d’une autre set top box. Par conséquent, nous sommes relativement convaincus que les futurs outils de navigation depuis notre salon vers les plateformes de vidéos en ligne passeront pour beaucoup par les consoles. Ainsi et comme nous le voyons déjà dans certaines parties des ces vidéos de présentation, les possibilités de ces boxes pourraient très rapidement avoir un impact sur notre façon de consommer la vidéo en ligne mais aussi ouvre le champ de nouveaux types de publicité (Ciblage par reconnaissance faciale ou vocale, clique par commande vocale ou 3D…).

J’en veux pour preuve la fameuse « desktop application » de Hulu qui ressemble étrangement à l’interface de navigation de la PS3…

Voici donc les quelques vidéos qui tournent sur le web et qui présente ce projet. Alors bon visionnage et bonne projection…. nous on a déjà fait le chemin sur les principes de cliques sur les produits ou des ponts vers les boutiques en ligne grâce à des sélections de commandes vocales.

Je sais qu’il y a pas mal de sceptique dans les personnes qui vont regarder ces vidéos. J’en fais pour ma part partie et vous invite donc à regarder ces deux autres vidéos qui permettent de voir l’outil réellement en action…

Cette première vidéo à partir de la 96eme minute.

ou encore cette page ou gizmodo test le produit:
http://www.gizmodo.fr/2009/06/04/test-du-projet-natal-nous-avons-touche-lintangible.html