D’après la dernière étude GFK, l’ensemble du secteur de l’electronique grand public recule. Seul quelques secteurs résiste : Les téléviseurs (+32% en volume, +2% en valeur), les chaînes home-cinéma (+25% en volume), les lecteurs Blu-Ray (+110%) ainsi que les appareils mobiles.

Il est certain que fort de ce constat de ralentissement général et du type des produits qui tirent le marché, les services Internet / Confort / Maison devrait etre la seconde étape. A ce jeu de nouveaux types d’acteurs (comme les Internet Service Provider et les géants de l’internet) vont rivaliser d’offres plus innovantes les unes que les autres via les boxes, consoles ou constructeurs TV. Nous devrions voir apparaitre de nombreux services innovants dans les années qui viennent.[...] lire l’article

Le rachat de la régie France Télévisions Publicité (FTP) devrait finir dans l’escarcelle de Stéphane Courbit. Plus précisément l’offre de la holding Financière Lov (60%), associé au groupe Publicis (40%), sur une reprise de 70% du capital de la régie.

Selon La Tribune du 23 janvier, la candidature de l’ancien patron d’Endemol France, déjà privilégiée par Bercy, serait également préférée par la direction de France télévision vs celle déposée par le consortium mené par Hi-Media, avec le groupe Sud Ouest et Philippe Leoni. Ce changement de position semble faire suite à une récente entrevue du Pdg de Publicis, Maurice Levy, avec le Pdg de France Télévisions, Patrick de Carolis. L’explication semble notamment se trouver dans l’amélioration du volet social. Par ailleurs, le futur acquéreur s’engagerait à une augmentation de capital de 5 M€, pour développer les activités complémentaires entre FTP et Media Régie Europe, filiale de Publicis commercialisant les espaces dans l’univers SNCF, cinéma, et du journal Le Monde. Evidemment rien n’est fait pour le moment, puisque le processus contient différentes étapes de validation qui devront être respectées.

En outre on apprend parallèlement que le conseil d’état devrait prononcer prochainement l’annulation de la loi supprimant la publicité sur France Télévision. Cette demande faite en décembre 2008 par les sénateurs communistes et parti de gauche sonne aujourd’hui comme un cadeau à Stéphane Courbit.[...] lire l’article

Le projet de délibération adopté le 14 décembre dernier par le CSA et qui sera soumis aux chaînes pour une entrée en vigueur fin janvier 2010 autorise le placement de marques à la télévision uniquement dans les oeuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les vidéo-musiques. L’instance a précisé que « les produits dont la publicité est interdite ou encadrée pour des raisons de santé ou de sécurité publique ne pourront faire l’objet d’un placement, notamment l’alcool, le tabac, les médicaments et les armes à feu ». A noter qu’un pictogramme devra appaître au début d’une émission, après chaque interruption publicitaire et pendant le générique de fin, pour informer les téléspectateurs de l’existence d’un placement de produit. [...] lire l’article

Facebook, Twitter, YouTube, DailyMotion, Google… lorsque ces nouvelles marques sont apparues, les media historiques tels que TF1, CBS, NRJ, Le Figaro, Le Time etc. les ont regardés de très haut. La signification profonde de l’émergence de ces media était restée incomprise car la liaison avec les concepts usuels n’étaient pas encore établies. Mais aujourd’hui, la donne est différentes. Facebook représente 350 millions d’utilisateurs qui passent chacun 20min de leur temps quotidien sur le site ! MSN est devenu le passe temps préféré des 12/25 ans, Google est une des sociétés, si ce n’est la société la plus puissante du monde. Et surtout, les « mash-up » fondent une nouvelle forme de prise de pouvoir en définissant malgré nous des standards « temporaires »…

Evidemment les chaines de télévision classiques et historiques ont longtemps pensé que leurs fondations étaient solides et donc éternelles. D’ailleurs, les agences media ont longtemps soutenu la télévision et les grands médias car ils étaient plus « structurant », « premium » donc plus rentable. D’ailleurs, une agence qui aurait abandonné trop vite son client gagne pain historique au profit de nouveaux petits entrants aurait été visionnaire mais suicidaire. Alors les choses se sont faites progressivement, des façon insidieuse, à demi-mot mais aujourd’hui l’équilibre s’est quasiment inverser et la tendance est claire. Les agences commencent dès lors a se permettre un peu plus de largesse en faveur des media internet.[...] lire l’article

SNPTV alerte les annonceurs contre de récentes promesses fallacieuses.

Sous prétexte d’une offre commerciale d’élaboration de campagnes vidéo en ligne, une agence média est prise en défaut d’information loyale qu’elle devrait à ses clients.

15 ans après la première bannière publicitaire sur Internet, il est particulièrement incongru qu’une agence spécialisée publie encore des informations opposant la TV et Internet, a fortiori la publicité vidéo, vraisemblablement par sectarisme dépassé. Etonnant qu’en 2009, une agence média travestisse la réalité objective et prouvée de l’audience et de l’efficacité des médias.[...] lire l’article

Facebook et Twitter arrivent prochainement sur Xbox 360. Un habile exercice d’intégration des réseaux sociaux universels du monde ouvert des ordinateurs dans un environnement fermé et propriétaire. Un exercice politique difficile aussi, obligé à trouver un équilibre entre démagogie démocratique (plébiscités, Facebook et Twitter ne se contournent plus) et autopromotion de la marque Xbox/Microsoft et de ses propres services. Quoiqu’il en soit la prédiction qui consistait a dire que la TV interactive ou la connected TV arriverait d’abord par les consoles semblent se réaliser…[...] lire l’article

Les annonceurs semblent encore aujourd’hui, et malgré des supports quasi identiques entre la TV et les catch-up TV, sceptique sur l’efficacité publicitaire du web vs la TV. Un éléments particulièrement pourtant clairement relatif au regard de cette simple démonstration. La prime au courage et à l’innovation est donc ici suffisamment importante pour saluer le bon sens des annonceurs qui sortent des sentiers battus dans leur plan media pour investir sur les catch up TV vs en TV ! [...] lire l’article

Les grands producteurs cinéma et TV cherchent toujours comment optimiser leur revenus dans le principe de sortie dans le circuit de distribution (DVD, VOD, Abonnés des chaines Payantes, Cinéma…). Il est vrai que la tache est ardue car il faut composer avec d’une part l’optimisation de leur revenu, le mécontentement de leur client historique devant les problèmes engendré par le piratage, les habitudes de fonctionnement permettant de prolonger le cycle de vie d’un produit et surtout un autre élément inavoué, l’opportunité de reprendre en partie la main sur la distribution de leurs produits…[...] lire l’article