Récemment Facebook a été déclaré comme étant sur le point de rejoindre le Top 10 des sites vidéo les plus visités aux US (Source : ComScore). Facebook n’a jamais réellement chercher a pousser la vidéo et l’a simplement intégré comme une fonctionnalité parmi d’autres lors de la mise en ligne de sa nouvelle version il y a deux ans. Et même encore aujourd’hui, lorsqu’on regarde le nombre de visiteurs unique sur le site, le nombre de streams est encore relativement faible. Ce qui fait d’ailleurs plutôt sens puisque le site n’autorise que l’upload de vidéos personnelles et ne cherche de contenu premium .

C’est la différence fondamentale entre ces deux réseaux sociaux. MySpace est entré dans la logique de proposer du contenu premium en vidéo et à ce titre, traite la vidéo comme un divertissement vs une expression personnelle. Le site propose aujourd’hui, du long métrage via Hulu et d’autres vidéos venant de partenaires tels que National Geographic. MySpace s’est fait également une habitude de négocier des droits exclusifs pour des contenus uniquement destine au web. Cette dernière approche leur a d’ailleurs permis d’augmenter de façon sensible le nombre de visionnage de vidéo ainsi que le temps passé sur le site (deux données « quali » qui sont très regardées par les annonceurs).

En Avril, Nielsen a mesuré 384 million de minutes de vidéo visionnées sur MySpace avec en moyenne 38.8 minutes passé par personne a regardé les 120.8 million de vidéos streamées. Les visiteurs de facebook quant à eux on passé 113.5 million minutes a regardé des vidéos par mois, avec une moyenne de 11.2 minutes passé sur les 41.5 millions de vidéos streamées (reste à connaitre pour les deux sites la proportion de visionnage de vidéos « embedées » depuis YouTube…)

En collaboration étroite avec Mozilla et son navigateur Firefox, la société française propose depuis cette semaine un accès à ses contenus ne nécessitant pas Flash. Par contre, une mise à jour de Firefox 3.5 est impérative pour tester cette nouvelle API.

Vous pouvez voir cela dès à présent sur la plateforme Dailymotion dédiée à la R&D: http://openvideo.dailymotion.com et une démo est ici: www.dailymotion.com/openvideodemo

Selon un rapport IDC commandé par Akamai, il semble que ce soit possible car les revenus liés à la HD sont également sur le point d’exploser … Reste à espérer que ces conclusions ne soient pas celles-ci car le commanditaire de l’étude en question est le premier intéressé…

Quoiqu’il en soit d’après cette étude les revenus US de la HD streamée et téléchargée devraient croitre de près de 190% par an pour les 4 prochaines années. Ils atteindraient ainsi 2,2 milliards de $ alors qu’ils sont aujourd’hui 32 millions de $.

IDC prévoit la HD comme un service premium « on demand » et payant. Parti de ce principe les revenus générés en 2012 par la HD se répartissent ainsi : 1,6 milliards pour le contenu payant et 600 millions pour les revenus générés par la publicité.

En 2008 IDC a estimé le montant des revenus générés par toute la vidéo en ligne (HD + Standard) à environ 2,1 milliards dans lesquels la publicité représente 900 millions de $ et le contenu payant 1,23 milliards. Dans ces chiffres la HD ne représente que 1% de l’ensemble de ces revenus.
IDC prévoit pour 2012 une part montant à 17%. Les revenus globaux de la vidéo en ligne en 2012 devraient donc avoisiner les 13 Milliards de $.

Sur un plan plus qualitatif, IDC explique que lorsque l’option HD est proposé 20% de les internautes choisissent celle-ci et ce chiffre augmente à 43 % pour les évènements « récents ». Il semble également que la HD améliore la durée de visionnage de 9% à 50% selon les types de contenu. Ce chiffre est intéressant mais nous pensons que pour l’instant les personnes qui choisissent la HD sont en général plus motivées par le contenu en question du fait du temps de téléchargement plus long à patienter ce qui pourrait biaiser ce résultat.

Une autre enquête IDC a mis en avant le fait que 37% des américains qui visionnent des vidéos en ligne (soit 18 percent de l’ensemble des internautes américains) sont prêt à regarder de la vidéo HD en ligne (c’est à dire qu’ils ont le matériel pour et l’envie). 82% ajoutent d’ailleurs que la qualité de l’image et de la résolution est importante pour eux (tout comme la fluidité de la lecture).

Un chiffre très intéressant apparait également : 35 % des utilisateurs de vidéo HD en ligne souhaitent la faire passer directement sur leur télévision…

Source : http://newteevee.com/2009/04/21/hd-video-to-be-worth-22b-by-2012/

Akamai semble particulièrement investi dans le fait de mettre en place un player standard pour la vidéo streamée. Il est vrai que mettre en place un Framework ou quelque chose du genre serait pour beaucoup de développeurs un soulagement. Une telle solution permettrait d’éviter de développer les mêmes applications pour plusieurs types de players. Il existera évidement toujours plusieurs technologies sources (Microsoft et Flash principalement) mais au moins au sein d’une même techno, le travail sera effectué une bonne fois pour toute. L’idée est donc principalement de faire ce qui a été fait avec W3C dans le domaine des players vidéo.

Evidemment derrière cette logique de standardisation, il existe pour Akamai, une réelle opportunité stratégique de contrôler le marché et verrouiller ainsi leur position de leader. Mais si les choses sont faites dans des logiques Opensources comme elles semblent se faire, ce serait un fabuleux accélérateur pour le développement de la pénétration des innovations vidéo (ex : Le Plinking).
Le groupe qui travaille sur ce sujet s’appelle : « Open Video Player Initiative »

Bien que YouTube reste le leader incontesté des sites de partage de vidéo avec 41% du marché, la monétisation de son contenu reste encore un défi !

D’après l’analyste Suisse le coût de la bande passante, les licences, le partage des revenus publicitaire, le stockage et toutes les autres dépenses de personnel représente environ 711 millions de $. La bande passante représenterait 51% de ce chiffre soit un rythme de pratiquement 1 million par jour ! Les licences quant à elles représentent environ 36%.

D’après le Crédit Suisse, YouTube devrait diffuser 75 Milliards de vidéos en 2009 (+38%) ce qui devrait amener YouTube à 360 Million de $ de coût de bande passante pour 2009. Le site devrait générer 375 Millions de visiteurs uniques en 2009 avec un maximum de 20% de ces utilisateurs en même temps.

Le défi majeur de YouTube pour l’avenir est donc de mieux monétiser son espace publicitaire. Ce qui veut dire, accroitre le contenu « monetisable », standardiser les formats publicitaire et améliorer l’efficacité publicitaire.

YouTube confirme également sont souhait de faire dériver le trafic généré par l’UGC vers du contenu Premium (ex le deal annoncé entre Disney, ABC et ESPN).

Source : http://www.multichannel.com/article/191223-YouTube_May_Lose_470_Million_In_2009_Analysts.php

Silverlight 3.0

Et nous voici à la troisième version de Silverlight. 3 en 3 ans, le rythme est rapide ! La preuve que Microsoft est particulièrement motivé par le fait de rattraper Adobe Flash. Il semble d’ailleurs que l’objectif privilégié de Microsoft sur ce créneau soit les RIA d’entreprise sur lesquels Adobe semble pietiner un peu. La stratégie de Microsoft est relativement habituel, comme toujours tout est fait pour capitaliser sur le framework .Net sur lequel ils ont beaucoup investi…Le streaming vidéo et la HD sont néanmoins au coeur de cette nouvelle version et microsoft développe de nombreux partenariats industriels comme avec Akamai ou des partenaires media tels que NBC, France Television et d’autres.

Il semble que Microsoft ait appris de son frère ennemi en développant une approche verticalisée. Sur ce point, les ambitions sont claires : concurrencer le marché des DVD ou Blue-Ray avec de la VOD de qualité et les services qui vont avec.

Cette étude a été menée pendant une periode de deux semaines sur près de 190 000 vidéos sur des sites de partage de vidéos (c-a-d aucune vidéo de format long diffusée sur des plateformes de type HULU ou M6 replay). Ces vidéos ont totalisées environ 22 000 000 de visualisations.

Voici les résultats de cette étude :

Cette étude est surement une des premières clés de lectures qui explique pourquoi le Succès de HULU vs YouTube ou Dailymotion est aussi violent et pourquoi ces deux acteurs s’orientent de façon extrêment radicale vers un contenu de qualité vs l’UGC.

Il est donc également important de noter que l’idée qu’une vidéo sur internet doit absolument être un format court est une réalité pour les vidéos virales, pubs et amateurs. En revanche, nous sommes pour notre part convaincu que ces statistiques sont tout a fait inadaptées au contenu premium puisque dans une article précédent nous avons noté que 450 000 films sont piratés chaque jours en France et nous ne pensons pas que ces films soient visualisés de la même manière…

Un rapport recent de Nielsen annonce l’inverse. Alors qui croire ?

D’après Nielsen, l’assiduité des Téléspectateurs ne décline pas réellement mais nous sommes plus confronté à un mode de consommation différent.

D’après Sarah Perez de ReadWriteWeb : « Le nouveau rapport des analystes nouveaux media de Nielsen a mis au jour le fait qu’en réalité la consummation de video sur les trois supports (TV, Mobile et internet) a augmenté depuis l’année dernière. Par exemple, le troisième trimestre 2008 a permis de découvrir que les americaines avaient en moyenne regardé environ 142 heures de TV dans le mois. En plus de cela, les personnes qui utilisent internet ont également regardé 27 heures de vidéo par mois, et les personnes qui utilisent leur mobile pour regarder des videos ont quant à eux passé également 3 heures »

Il est très important de noter que l’étude de Nielsen prend essentiellement en compte essentiellement le public américain.

Sarah Perez met d’ailleurs en exergue le fait que les networks TV feraient une erreur si ils ne diffusaient pas leur programme également en ligne. « La visualisation a augmenté sur l’ensemble des supports (TV, Mobile, Internet). Ainsi le temps d’attention TV est toujours particulierement élevé meme si le mobile et l’internet emergent de façon très significative. L’idée qui émerge de ce constat est donc qu’il faut trouver le bon modèle économique pour monétiser ces trois supports de façon simultanée en proposant de services différents sur chacun des supports.

La TV reste un media d’opportunité, Le mobile un media de proximité et le web un media de service. A nous désormais de trouver les bons modèles économiques en correspondance avec les motivations d’usage de ces trois media.

Ce qui veut dire que cela accroit la concurrence entre tous les acteurs sur le marché en question tel que YouTube, Joost, MySpace, Facebook, NeuLion, Apple TV, iPlayer, Hulu, Amazon Video on Demand, Vudu, Netflix, et Blockbuster (pour les principaux)

L’analyse de Michael Wolf (ABI Research) annonce au passage que l’augmentation de la bande passante et la participation d’Hollywood qui démocratise les outils de production et de diffusion en sont les raisons principales. En outre, La moitié des interrogés de moins de 25 ans et 53% des 25/29 ans déclare regarder des longs métrages TV ou encore des émissions au moins une fois par mois.

Il est intéressant de noter que l’étude ABI est pourtant plutôt raisonnable que d’autres études telle que celle de ComScore qui annonce quant à elle que 75% de l’audience total américaines a regardé des vidéos en ligne en juillet dernier.

Tableau_Statistiques_web_video_aux_US

Google domine largement le secteur de la vidéo en ligne outre-Atlantique, avec 35,4 % de parts de marché en février contre 34,3 % en janvier, selon comScore. YouTube reprèsente 96 % des quelques 3,6 milliards de vidéos vues sur les sites de Google. En terme d’audience, 81,8 millions de visiteurs uniques ont regardé une vidéo sur un de ces sites en février, pendant une durée mensuelle de 109 minutes en moyenne. Le deuxième du classement, Fox Interactive Media (MySpace) compte pour seulement 5,8 % du marché