Tous ces shows qui passent en TV sont bien plus populaire en ligne que lors de leur passage en TV. C’est ce que semble démontrer une étude de SideReel (un outil de recherche de vidéo en ligne)

C’est ce que déclare le récent communiqué de presse de SideReel concernant une étude comparée des résultats de Nielsen TV vs leurs propres statistiques sur les requêtes faites au sein de leur site. Les résultats risquent clairement d’amener les producteurs et diffuseurs à adapter leurs stratégies pour se préparer à la montée rapide de la diffusion online…

En effet alors que des shows tels que American Idol, Dancing with the stars, NCIS parviennent à se hisser dans le haut du tableau des shows les plus demandés en TV, en revanche sur internet ces programmes sont plus délaissés au profit d’autres qui quant à eux n’ont pourtant pas eu en TV des succès aussi marquants.

A titre d’exemple, prenons Gossip Girl. La série était notée 125ème en TV par Nielsen. Sur internet elle est pourtant régulièrement le N°1 des recherches. One Tree Hill, le 7ème programme le plus populaire sur SideReel est quant à lui classé 118ème dans le top TV de Nielsen. Enfin Vampire Diaries, qui détient la 9ème place dans le classement des recherches sur SideReel est quant à lui 110ème dans celui de Nielsen pour la TV et How I Met Your Mother qui était le deuxième programme préféré sur SideReel la saison dernière était néanmoins 49eme sur Nielsen TV.

Certaines de ces différences peuvent être attribuées au fait que les spectateurs préfèrent regarder les shows tels que American Idol le jour même et donc en TV puisque c’est un show en direct ! Mais cela démontre aussi que dans le cadre d’une diffusion en ligne, la durée de vie d’une série comme Gossip Girl est bien plus longue que des programmes tels qu’American Idol.

Evidemment la question de l’audience doit également venir relativiser ces résultats. SideReel annonce une population sur son site âgée de 18 à 34 ans ce qui est effectivement bien différent du marché plus mainstream de la TV. Mais il semble que cette même population préfère de loin regarder la série en ligne en VOD que le jour même en TV.

Dans tous les cas il est important de noter que SideReel n’est pas le seul site de recherche de vidéo en ligne a constater cette différence entre TV et online. Clicker, un de ces concurrents, observe le même phénomène puisque dans le top 10 actuel se trouve, Always Sunny in Philadelphia, Dexter, The daily Show alors qu’il ne font pourtant pas des scores comme american idol en TV…

Nous avions déjà mis en lumière ce phénomène il y a quelques mois plus spécifiquement sur Gossip Girl …

Source : http://www.prweb.com/releases/2010/06/prweb4096724.htm

L’étude Etude Pew Research Center ajoute de l’eau au moulin sur le base de statistiques d’audience et des habitudes de consommation liées à la vidéo sur internet…

D’après ces chiffres, 69% des utilisateurs internet l’ont utilisé pour regarder ou télécharger des vidéos en ligne ce qui correspond à environ 52% de la population totale des US. Évidemment cette croissance est tirée par les jeunes (18/29) (84%) mais aussi par les 30/49 ans qui sont tout de même 74% à regarder ou télécharger des vidéos en ligne.

L’audience de la vidéo sur internet est également marquée par un niveau de vie plutôt confortable. Ainsi 78% des CSP ++ (foyers de Plus de 75000$ par an) a regardé des vidéos en ligne contre 64% pour les CSP de 50K$ à 75K$ par an et seulement 46% des foyers de moins de 50K$. Évidemment, cette répartition est relativement mécanique et est directement lié aux taux de pénétration de l’internet à haut débit puisque 89% des personnes qui regardent de la vidéo en ligne possède un accès internet à haut voire très haut débit.

Enfin 75% des personnes qui regardent de la vidéo en ligne sont diplômés d’université contre 57% pour les diplômés de lycée et moins.

Outre ces questions qui concerne le type de population qui regardent ces vidéos, l’étude s’intéresse également aux types de contenus plébiscités. Sur ce point des phénomènes assez intéressants apparaissent par rapport aux années précédentes.

En effet, on constate encore une croissance de l’intérêt des utilisateurs pour les vidéos à caractère divertissant et plus particulièrement pour les vidéos « amusantes ». En seulement 2 ans les vidéos humoristiques sont devenues l’intérêt non plus du tiers de la population mais maintenant de la moitié. En outre, elles ont supplanté les vidéos d’actualités qui sont passées quant à elles seulement de 37 à 43%. Apparemment les vidéos éducatives gardent néanmoins un intérêt pour 38% des interrogés contre 22% en 2007. Pour finir nous noterons l’explosion de l’intérêt porté aux films et aux show TV qui sont passés quant à eux de 16 à 32% en deux ans.

Toutes ces évolutions semblent donc pour le moment des phénomènes uniquement mécaniques liés d’une part aux taux de pénétration de l’internet à haut débit et d’autre part à l’explosion de l’offre vidéo disponible sur internet. En revanche, au regard de l’importance de la vidéo humoristiques et des vidéos d’actualité sur YouTube VS le contenu premium (film et TV) qui quant à lui explose, nous pouvons en déduire que la demande en contenu premium possède la plus forte attractivité mais également possède toujours le potentiel de développement le plus important.

Source : http://newteevee.com/2010/06/03/online-video-viewers-the-young-the-rich-the-educated/

Lorsque le consommateur peut « opter » et choisir la publicité à regarder grâce à un certain nombre d’options, il s’avère qu’il apprécie d’une part mais surtout qu’il s’en souvient bien mieux d’autre part.

Ces résultats ont été transmis dans une récente interview donné à Daisy Whitney par John Lowell, le SVP et Directeur des recherches et des analyses statistiques de Starcom.

Starcom travaille avec des sites comme All-State et Capital One et des sites tels que Hulu via son son groupe « The Pool » pour proposer et tester un certain nombre de formats sur ces sites vidéos.

Lowell a également déclaré qu’il est néanmoins important de garder à l’esprit que le fait de mémoriser une publicité ne veut pas dire l’aimer pour autant. L’idée est donc de trouver un bon équilibre entre ces deux critères.

Enfin, après avoir testé un certain nombre de formats, Starcom a découvert également que le contexte où est diffusée la publicité est un des facteurs les plus essentiels dans la façon dont la publicité va résonner dans la tête du consommateur.

Ces informations sont évidemment particulièrement intéressantes pour Plinkers qui a justement positionné le cœur de son activité sur la publicité « sur demande » et bien entendu sur une base systématiquement « contextuelle » !!

Ci-joint la vidéo de cette interview…

source : http://www.beet.tv/2010/05/john-lowell-starcom.html

Ce rapport présente les résultats des premières recherches concernant les besoins des consommateurs et leur intérêt pour ces applications TV. Il aborde la question de leur développement notamment sur un plan technologique (contraintes, standardisation, etc.).

Ces premiers résultats sont appuyés par un certain nombre de statistiques traitant du taux de pénétration et du développement de ces applications au sein de ces produits. Le rapport estime également le nombre de foyers américains qui possèderont au moins un produit électronique capable de diffuser du contenu vidéo en ligne dans les 5 prochaines années.

Source : http://www.instat.com/abstract.asp?id=212&SKU=IN1004657CM

D’après une étude de e-marketer, 66,7 % des internautes américains (soit 147,5 Millions de personnes) regardent de la vidéo en ligne chaque mois. Ils estiment également ce chiffre à 77% (193,1 Millions de personnes) en 2014. Ce qui devrait faire exploser la publicité vidéo de 1,4 Mrds de $ à 5,2 Mrds.

En 2014, la notion de « spectateurs mensuels » sera devenue complètement obsolète et devrait laisser place à des mesures par semaine voire rapidement par jour (comme aujourd’hui pour la TV). En revanche, ces mesures devront prendre en compte l’ensemble des « devices » pour regarder de la vidéo soit aussi bien la TV que leur ordinateur, leur portable, leur mobile, leur tablet etc.

Il s’avèrent d’ailleurs que s’agissant de la qualité du contenu et le type de contenu, les 18/34 regardent aussi bien du contenu long que court ou amateur que professionnel. Les types de contenus regardés sont évidemment souvent directement liés au moment et à l’outil utilisé pour les regarder.

Chiffre encore plus impressionnant, 29% des moins de 25 ans déclarent regarder tout ou quasiment tout leur contenu vidéo via leur TV online (Etude Retrevo) ! ComScore en a d’ailleurs profité pour demandé aux interessés ce qui pouvait faire qu’ils préfèrent regarder le contenu TV en ligne et la réponse est sans équivoque : « pouvoir regarder ce contenu n’importe quand n’importe où au même titre que pouvoir faire Play / Pause à leur grès !

Evidemment le contenu TV reste le préféré mais les moins de 25 ans préfèrent de loin le regardé en ligne !

Un autre chiffre interessant est à rapprocher de ces précédents. C’est celui de ComScore qui explique qu’ils ont découvert que 54% des utilisateurs « cross platform » ont moins de 35 ans. D’ailleurs, sur cette même tranche d’age seulement 30% ne regardent leur contenu vidéo QUE sur la TV traditionnelle.

Comme toujours une différence est également à noter entre les sexes dans les habitudes de consommation:

Mais comme toujours ce chiffres devraient rapidement se rééquilibrer une fois les principes technologiques un peu plus standardisés et simplifiés.

Dans tous les cas, si on regarde d’un peu plus près la consommation vidéo par tranche d’age. Comme toujours sur internet, les plus jeunes sont les « early adopters » :

Evidemment cette forte évolution vient du développement de la quantité de contenu premium sur internet et devrait rester le facteur le plus important pour les prochaines années !

Source :
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007646
http://www.emarketer.com/mobile/article_m.aspx?R=1007664

Sur les 8 plateformes considérées par cette étude, 5 offraient plus de 1000 films à la fin 2009 alors qu’il n’y en avait que 3 qui dépassaient ce seuil l’année précédente. Le volume des films disponibles a donc cru de 23,7% tandis que cette même donnée croissait de 7,9% aux US. Le nombre de nouveaux films, c’est-à-dire agés de moins de 12 mois après leur sortie en salle, a atteint 179 en Décembre 2009 (VS 103 en 2008).

En outre, le marché de la VOD a cru de 57,7% l’année dernière pour atteindre un revenu général de 82,4 millions d’euros (source NPA-GfK). En 2009, 64,9% des revenues en question ont été générés par des films. Suivi par 30,4% par le contenu adult. Dans la catégorie “Films”, les œuvres américaines représentaient 58,6% suivi par les réalisations françaises 30,9% et le reste 10,5%.

Selon le baromètre CNC/Harris Interactive sur les usages de la VOD, la notoriété de la VOD continue de croître de manière régulière. En décembre 2009, près de 81 % des internautes ont déjà entendu parler de la VàD, contre 70 % en décembre 2007. La pénétration de l’usage de la VàD payante progresse régulièrement. Plus de 14 % des internautes sont des utilisateurs de VàD payante sur IP en décembre 2009, contre moins de 10 % un an plus tôt.

Source : http://www.iptv-news.com/iptv_news/april_2010_2/french_vod_market_up_57_in_2009

Il nous renseigne rapidement sur les revenus du box office, la part de marché de chaque studio, de la répartition par zone géographique des revenus, de la répartition des coûts dans le prix moyen du billet et d’autres points interessants.

Les chiffres du marché du cinéma

http://www.onlinemba.com/film/

Fifty-five offre d’optimiser, en fonction d’objectifs marketing, la rentabilité et l’efficacité des marques sur Internet.

Fifty-five s’appuie sur la conviction que la bataille des sites s’est déplacée de la conquête de l’audience à la capacité à transformer le visiteur en client. «Nous sommes à l’ère de la conversion, explique-t-il. L’utilisateur doit être perçu comme le chemin pour établir n’importe quel “business”, et la maîtrise des outils technologiques s’impose pour interpréter les données disponibles.»

Le «business analytics marketing» permet ainsi d’accompagner l’annonceur afin d’accroître l’efficacité de son canal Internet tant en ligne que sur le réseau physique. La société met à disposition de ses clients des tableaux de bord permettant une compréhension des utilisateurs via des «indicateurs-clés de performance». « L’idée est que le visiteur qui entre sur un site trouve ce qu’il cherche et en ressorte content, comme dans un magasin», résume Mats Carduner.

Propos recueillis par Amaury de Rochegonde pour Startégies
Source : http://www.strategies.fr/actualites/agences/132471W/mats-carduner-rebondit-avec-fifty-five.html?xtor=RSS-2623

Mediametrie-Classement des sites les plus visités en 2009

Ainsi au cours du mois, plus de 34 millions de personnes âgées de 11 ans et plus se sont connectées à Internet au cours du dernier mois (34,7 millions) soit 65,0% de la population. Le nombre d’internautes progresse de 4% par rapport à décembre 2008.

En décembre 2009, 30 034 000 internautes, soit 95,5% des internautes à domicile, sont connectés en haut débit. Cette population internaute progresse de 10% par rapport à décembre 2008.

Au 4ème trimestre 2009, 16,9 millions de foyers français ont accès à Internet soit plus de 6 foyers français sur 10 (62,6%) contre 15,0 millions (57,8%) au 4ème trimestre 2008, soit une progression de 1 913 000 foyers (+13%) par rapport au 4ème trimestre 2008.