Le marché publicitaire a vécu en 2009 son année la plus noire depuis 2001, en enregistrant une progression de ses investissements publicitaires de 1,4% en valeur à 25,2Mds€ brut, et surtout un repli du nombre d’annonceurs actifs de 4%, selon les chiffres publiés par Kantar Media (ex TNS Media Intelligence). C’est dire si les chiffres en net attendus d’ici quelques semaines devraient être catastrophiques ! Deux médias ont particulièrement souffert de la crise : la presse écrite (-5,1% à 7,1 Mds€) et surtout la publicité extérieure (-8,7% à 2,5 Mds€). Boostée par la TNT (+59% à 1,3 Mds€), la télévision devient quant à elle, et pour la première fois, le premier média en recettes brutes avec 7,5 Mds€. La radio enregistre une évolution de +9.1% à 3,6 Mds€. Avec une progression de +1,7% du nombre d’annonceurs, elle est d’ailleurs le seul média à avoir recruté en 2009. Après avoir tiré le marché pendant plusieurs années, Internet connaît lui aussi un sérieux coup de mou en enregistrant une progression de 8,2% à 3,9Mds€.

S’agissant des annonceurs, Renault domine une nouvelle fois le classement des 100 premiers annonceurs avec des dépenses médias qui ont atteint 421,2 M€ (+1,3%), devant Orange (+21,3% à 378,7 M€) et SFR (-19,6% à 284,7 M€). Parmi les secteurs ayant le mieux tiré leur épingle du jeu, la grande consommation fait figure de miraculée en finissant l’année à +11,8% alors qu’elle l’avait entamé sur une baisse de ses investissements de 4,2% au premier trimestre.[...] lire l’article

Le rachat de la régie France Télévisions Publicité (FTP) devrait finir dans l’escarcelle de Stéphane Courbit. Plus précisément l’offre de la holding Financière Lov (60%), associé au groupe Publicis (40%), sur une reprise de 70% du capital de la régie.

Selon La Tribune du 23 janvier, la candidature de l’ancien patron d’Endemol France, déjà privilégiée par Bercy, serait également préférée par la direction de France télévision vs celle déposée par le consortium mené par Hi-Media, avec le groupe Sud Ouest et Philippe Leoni. Ce changement de position semble faire suite à une récente entrevue du Pdg de Publicis, Maurice Levy, avec le Pdg de France Télévisions, Patrick de Carolis. L’explication semble notamment se trouver dans l’amélioration du volet social. Par ailleurs, le futur acquéreur s’engagerait à une augmentation de capital de 5 M€, pour développer les activités complémentaires entre FTP et Media Régie Europe, filiale de Publicis commercialisant les espaces dans l’univers SNCF, cinéma, et du journal Le Monde. Evidemment rien n’est fait pour le moment, puisque le processus contient différentes étapes de validation qui devront être respectées.

En outre on apprend parallèlement que le conseil d’état devrait prononcer prochainement l’annulation de la loi supprimant la publicité sur France Télévision. Cette demande faite en décembre 2008 par les sénateurs communistes et parti de gauche sonne aujourd’hui comme un cadeau à Stéphane Courbit.[...] lire l’article

Créée par Hervé Brunet (ci-contre), un ancien de l’univers des télécom et des médias, StickyAdsTV est une nouvelle régie qui se lance aujourd’hui dans l’univers de la vidéo sur internet. L’objet de cette société est d’offrir la possibilité aux annonceurs de compléter leur communication télé en dupliquant leur spot sur le web où ils sont diffusés en pré ou en post roll, soit avant ou après les vidéos. Centré exclusivement sur la vidéo professionnelle (sites d’info ou de divertissement), StickyAdsTV doit permettre aux annonceurs d’acheter en toute transparence les sites qu’ils souhaitent, le tout étant facturé au CPM. Après une phase de test en fin d’année dernière, le site se lance en grandeur réelle aujourd’hui.[...] lire l’article

Facebook, Twitter, YouTube, DailyMotion, Google… lorsque ces nouvelles marques sont apparues, les media historiques tels que TF1, CBS, NRJ, Le Figaro, Le Time etc. les ont regardés de très haut. La signification profonde de l’émergence de ces media était restée incomprise car la liaison avec les concepts usuels n’étaient pas encore établies. Mais aujourd’hui, la donne est différentes. Facebook représente 350 millions d’utilisateurs qui passent chacun 20min de leur temps quotidien sur le site ! MSN est devenu le passe temps préféré des 12/25 ans, Google est une des sociétés, si ce n’est la société la plus puissante du monde. Et surtout, les « mash-up » fondent une nouvelle forme de prise de pouvoir en définissant malgré nous des standards « temporaires »…

Evidemment les chaines de télévision classiques et historiques ont longtemps pensé que leurs fondations étaient solides et donc éternelles. D’ailleurs, les agences media ont longtemps soutenu la télévision et les grands médias car ils étaient plus « structurant », « premium » donc plus rentable. D’ailleurs, une agence qui aurait abandonné trop vite son client gagne pain historique au profit de nouveaux petits entrants aurait été visionnaire mais suicidaire. Alors les choses se sont faites progressivement, des façon insidieuse, à demi-mot mais aujourd’hui l’équilibre s’est quasiment inverser et la tendance est claire. Les agences commencent dès lors a se permettre un peu plus de largesse en faveur des media internet.[...] lire l’article

SNPTV alerte les annonceurs contre de récentes promesses fallacieuses.

Sous prétexte d’une offre commerciale d’élaboration de campagnes vidéo en ligne, une agence média est prise en défaut d’information loyale qu’elle devrait à ses clients.

15 ans après la première bannière publicitaire sur Internet, il est particulièrement incongru qu’une agence spécialisée publie encore des informations opposant la TV et Internet, a fortiori la publicité vidéo, vraisemblablement par sectarisme dépassé. Etonnant qu’en 2009, une agence média travestisse la réalité objective et prouvée de l’audience et de l’efficacité des médias.[...] lire l’article

Afin de créer un scenario où les annonceurs paient uniquement pour des publicités diffusées entièrement et auprès d’utilisateurs “engagés” Google a décidé d’intégrer un bouton « skip the ad » à son player vidéo.

C’est évidemment un développement minime pour YouTube mais il témoigne du fait que Google, qui s’est concentré pendant des années sur la puissance, depuis l’arrivée de Hulu, travaille sur ce qui lui fait défaut : « la qualité ».

Faire un tel choix alors que YouTube est à la recherche de plus de revenus est bel et bien la preuve de cette contrainte d’engagement de Google dans une logique de montée en qualité de son offre pub.[...] lire l’article

Les annonceurs semblent encore aujourd’hui, et malgré des supports quasi identiques entre la TV et les catch-up TV, sceptique sur l’efficacité publicitaire du web vs la TV. Un éléments particulièrement pourtant clairement relatif au regard de cette simple démonstration. La prime au courage et à l’innovation est donc ici suffisamment importante pour saluer le bon sens des annonceurs qui sortent des sentiers battus dans leur plan media pour investir sur les catch up TV vs en TV ! [...] lire l’article

Au Royaume-Uni, les dépenses publicitaires sur internet ont dépassé pour la première fois celles de la télévision, selon des chiffres publiés hier par l’Internet Advertising Bureau (IAB). Selon la dernière étude sur le marché publicitaire britannique, réalisée par l’IAB et le cabinet PricewaterhouseCoopers, les dépenses publicitaires en ligne ont fait fi de la récession au 1er semestre.[...] lire l’article