Microsoft continue de faire évoluer sa console Xbox 360 à marche forcée. Objectif, se maintenir coûte que coûte devant la PlayStation 3 dont la baisse de prix et le lecteur Blu-ray lui ont permis de reprendre la vedette. Et pour ce faire, le géant de Redmond qui voit chaque jour son navigateur Explorer ou son logiciel de tchat Windows Live se faire grignoter des parts de marché ne mégote plus les compromissions. Faire entrer les réseaux sociaux ouverts Facebook et Twitter dans son environnement Xbox Live autonome et déjà équipé de réseaux communautaires dédiés c’est s’assurer, au prix d’un amour propre discrètement ravalé, la fidélité d’une clientèle qui, au fond, préfère les services à la marque.

Tous azimuts

Fidèle à sa démarche évolutive, et toujours un peu en avance sur la concurrence, la Xbox 360 s’apprête ainsi à intégrer de nouvelles chaines, applis, ou fonctionnalités – on ne sait plus comment nommer tout cela – orientés réseaux sociaux puis vidéo et musique. L’inclusion des populaires Facebook et Twitter prend d’ores et déjà la vedette sur la chaîne de VOD Zune, puisque le gadget Zune n’existe pas en Europe, et la chaîne musicale Last.fm non datée en France. En avance sur le continent, la Grande-Bretagne profitera justement d’un accès aux programmes de TV de Sky TV via un « Sky Player » et de Last.fm. La France aura droit à la chaine Foot+ de Canal+.

Twitter maison

D’ici la fin de l’année, peut-être avant décembre – Microsoft refuse de s’engager sur une date – Twitter et Facebook rejoindront les autres services communautaires propriétaires Microsoft de la Xbox. Twitter fonctionnera sans grande surprise. Contrairement au jeu PlayStation 3 Uncharted 2 qui twitte directement ses résultats à partir du jeu, la version Xbox 360 de Twitter s’alimentera, pour l’instant, exclusivement manuellement. Les services habituels de followers/following et retwitte devraient fonctionner normalement. Les gros adeptes de ce mode de communication verront peut-être l’utilité d’investir dans le clavier X360 Kit Messenger qui vient se greffer solidement entre les hanches de la manette Xbox 360.

Facebook vis-à-vis

Plus spectaculaire parce que contenant plus de fonctionnalités visuelles, la version de Facebook développée pour la Xbox 360 contient plus de sous-menus. Elle donne, par exemple, accès aux photos postées par ses amis avec un affichage sous forme de diaporama plein écran plutôt aimable si relié à un grand écran de télévision. Un service qui sera toutefois réservé, avec Twitter, aux abonnés payants (Gold) des services en ligne de la Xbox (pour mémoire, ceux, un petit peu moins complets, de la Playstation 3 sont gratuits). « Il s’agit de donner plus de valeur au Xbox LIVE Gold, qui offre donc l’accès à Facebook et Twitter, mais aussi au jeu en ligne, au partage de photos, à « 1 contre 100″ (adaptation interactive du jeu tv), et à l’accès à des promotions exclusives et à différents contenus téléchargeables en avant-première » précise Microsoft. En l’absence de navigateur Internet sur la Xbox 360 il ne sera pas possible de lire et publier des liens, ni de tchater directement via Facebook reconnait Microsoft en positivant : « Il y a déjà de très nombreuses manières de discuter sur Xbox LIVE, en chat textuel via Messenger, en chat vocal et en chat vidéo. Ce n’est qu’une première pierre dans l’arrivée des réseaux sociaux sur Xbox 360 et Xbox LIVE, et il y aura des évolutions. » 150 000 personnes participeront prochainement à un test à l’échelle du globe.

Made in Microsoft

Dans les deux cas, les interfaces dédiées semblent aussi souples et familières que celles déjà en place dans l’environnement du nouvel OS NXE (« New Xbox Experience ») lancé l’année dernière. L’arborescence des menus en perspectives garde son style, quel que soit le service utilisé. Ce sont les applis Twitter et Facebook qui ont dû se plier à l’environnement de la console et non l’inverse. Ce qui explique sans doute en partie pourquoi Microsoft, demandeur et développeur sur le coup, prend davantage la parole. Damien Vincent, directeur commercial responsable de la filiale française de Facebook inaugurée fin 2008 a néanmoins bien voulu apporter quelques précisions. Alors que Microsoft s’enorgueillît de ses 20 millions d’abonnés Xbox Live dans le monde (soit 1,5 millions de connexions simultanées et 3 milliards d’heures de jeu cumulées depuis son existence), la version française de Facebook représente à elle seule 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels, « C’est à dire ayant utilisé FB au moins une fois dans le mois ». La marge de manœuvre des filiales française de FB ou de Microsoft restent, comme souvent, maigre. « Ce partenariat a été mis en place et géré par les US au niveau mondial » explique Damien Vincent, « sur la France les équipes Microsoft sont en contact étroit pour relayer au niveau local ce partenariat ». Seules complications à anticiper, ou plutôt – augmentation de complexités qui réservera l’utilisation aux plus gros consommateurs de ces outils numériques – les listes d’amis Xbox Live déjà éventuellement greffées à celles de Windows Live sur PC, ne s’unifieront pas à celles de Facebook ou Twitter. À terme, il sera possible d’inviter tels amis de tel service à rejoindre tel autre. Il n’empêche, autant de services, autant de listes d’amis. Alors que ces réseaux communautaires cherchent tous à unifier sous un même toit, la multiplication des supports fixes ou mobiles récréent une segmentation. « C’est surtout une question de logique » se défend Microsoft, « tous vos amis FB n’ont pas nécessairement, et malheureusement, une Xbox 360 : les listes doivent donc cohabiter. En revanche, avec la fonction « Friends linker », vous pouvez identifier vos amis Facebook qui sont sur Xbox LIVE et les inviter à rejoindre votre liste d’amis Xbox LIVE ». Jusqu’à ce qu’un nouvel outil d’agrégation officiel ou officieux surgisse bien sûr.

Facebook sur tous les fronts

Enfin, au moment où Microsoft s’apprête à communiquer dans les grandes largeurs sur son partenariat avec Facebook, il reste à savoir s’il s’agit d’une exclusivité Xbox 360. Ce à quoi Damien Vincent répond en lançant quelques pistes : « Notre objectif est de rendre Facebook accessible au plus grand nombre et sur tous les terminaux possibles : mobile, consoles, iPhone,… Nous n’avons pas d’exclusivité avec Microsoft et nous étudions toutes les opportunités intéressantes. Nous avons par exemple annoncé l’intégration de Facebook Connect sur DSi. L’actualité forte aujourd’hui est le partenariat structurant entre Microsoft et Facebook permettant de retrouver l’expérience Facebook sur Xbox et de fédérer les 300 millions utilisateurs Facebook et les 20 millions d’utilisateurs Xbox Live. »

VOD, Zune HD, avatars et Projet Natal

La sortie de la PlayStation 3 slim moins chère et équipée, elle, d’un lecteur de Blu-ray ayant repris un moment la vedette, Microsoft a lancé une campagne marketing européenne d’envergure depuis le 20 octobre pour convaincre que sa console reste le choix privilégié des divertissements audiovisuels à domicile. Notamment avec l’inclusion des réseaux sociaux incontournables du moment. Sony Computer retardant sans arrêt le lancement d’un service de VOD en Europe (« avant la fin de l’année » semble toujours d’actualité), Microsoft met logiquement en avant sa proposition de VOD déjà active depuis 2007. La chaine Zune HD qui va bientôt apparaître dans les menus de la Xbox 360 complétera le service de VOD en permettant la lecture des films en streaming dès le lancement. Et ce, y compris au format FullHD annoncé (1080p avec pistes sons 5.1 dont une augmentation du pourcentage de VO aux côtés des VF). 4 Mo de bande passante devrait théoriquement suffire. Le système va également permettre à des utilisateurs-spectateurs distants de regarder un film simultanément (chacun devra quand même s’acquitter du coût de la location, ce n’est pas du partage). Les petits personnages avatars de la console se retrouvent en première ligne dans tous les services (Facebook, Twitter), y compris pendant ces projections de films où ils sont mis en scène assis dans une mini salle de cinéma. Un choix d’émoticônes permet ainsi à chaque spectateur d’animer son avatar pendant le film.

L’écosystème de la Xbox 360 comme le nomme Aaron Greenberg, responsable américain de la Xbox 360 et du Xbox Live et porte-parole de la marque, continue ainsi d’évoluer à un rythme accéléré. Une extension Facebook Connect permettra bientôt aux jeux compatibles de partager des captures d’écrans avec ses amis. Le lancement au printemps 2010 du Projet Natal avec son interface de contrôle sans manette ou télécommande devrait profiter, avant le jeu, à tous ces services qui pourraient fonctionner au doigt, ou disons à la main, pointé vers l’écran.

Source : http://www.electronlibre.info/Xbox-360-et-Facebook-les-2-geants,00446

Le terme de “télévision interactive” apparait comme un marronnier chez beaucoup de responsable de l’industrie de l’audiovisuelle. L’echec cuisant de AOL TV et Time Warner iTV pendant les années 90 n’y sont évidemment pas étrangé. Néanmoins le concept de marier la TV et Internet n’est pas mort. TiVo, Xbox, PS III, Roku et bien d’autres le font déjà avec un succès limité attendant que le marché décolle. Comme nous avons déjà pu l’aborder de nombreuses fois dans ce blog, de nombreux signent positifs émergent néanmoins et annonce l’installation durable de ce marché encore niche.

A ce titre une nouvelle étude de Ernst & Young vient de sortir et met en évidence que les consommateurs souhaitent avoir plus d’interactivité avec leur TV notamment par le biais de « widgets » (Cf nos articles sur les widgets TV )

L’étude en question dit que les consommateurs aime le concept de connecter leur TV avec internet. D’ailleurs cette année 400 000 TVs capables de se connecter à internet ont été vendues aux US. En 2013 elles devraient être 13,8 Millions dans les foyers américains toujours d’après cette étude qui cite Park Associates pour ce chiffre.

Une étude de Diffusion Group a également mis en évidence que 76% des consommateurs déclare qu’avoir des widgets sur sa TV serait une bonne chose.

La bonne nouvelle pour les responsables des TV est que Diffusion Group a également mis en evidence que ce qu’attendent le plus les gens pour leur TV est davantage de contenu ! Il semble d’ailleurs que ce que cherchent les consommateurs est dores et déjà disponible mais sous d’autres formes (DVRs et VOD par exemple). Evidemment il y a également toute une partie de service (comme le Product Linking) qui étant inconnu du consommateur qui ne peut pas être exprimé de manière significative. Quoi qu’il en soit ce que les gens recherchent actuellement le plus concerne les TVs de rattrapage, la VOD, la météo et les news.

Cela coute entre 50,000$ et 150,000$ de développer un Widget TV, d’après Ernst & Young, néanmoins les coûts inhérents à la bande passante et aux droits du contenu sont quant à eux souvent bien plus importants. Ces éléments impliquent donc de relever 2 challenges essentiels pour permettre le développement de ce marché :

1. Développer un business model viable pour ce contenu (Publicité, Pay per View et Abonnement sont les premiers reflexes évident mais le Product Linking s’inscrit dans ces recherches de monétisation du contenu interactif…)

2. Développer la technologie de diffusion afin de permettre d’une part au fournisseur de livrer le contenu dans les meilleures conditions mais aussi innover dans les outils (TV , télécommande, touch screen etc.) et s’adapter ainsi à de nouveaux types d’utilisation.

Si ces défis sont relevés (ainsi que d’autres certainement), le principe des widgets TV pourraient devenir les moteurs du développement de la TV réellement interactive. Du coté de Plinkers, la question que nous laissons néanmoins en suspend concerne le control de ces « widgets ». En effet, seront-ils directement connectés à la TV ou seront-ils comme aujourd’hui en France contrôlés et verrouillés par les fournisseurs d’accès au sein des set top boxes ?

Quoiqu’il en soit les choses bougent TV que ce soit du coté des innovations Samsung ou Sony mais aussi des investissements Intel, d’adobe ou le lancement des Widgets TV de Yahoo qui sont pour certains installés d’office sur les TV Samsung… Le mois prochain il semble également que VIZIO lancera un nouveau téléviseurs 42 pouces avec un module d’accueil des Widget Yahoo et un clavier caché au sein de sa télécommande et ceci pour 1000$ !

D ‘après Patrick Barry, VP de la section “connected TV” chez Yahoo. Tout ceci n’est pas futuriste mais simplement la nouvelle révolution Internet actuellement déjà en marche !

Le business model de Yahoo se trouve évidemment très certainement du coté de la publicité ciblée et de la publicité interactive. « La TV est une plateforme émotionnelle mais elle est relativement stupide » a déclaré Patrick Barry. « Nous nous efforçons de notre coté de combiner le pouvoir émotionnel de la TV avec la science marketing de l’internet ». Yahoo permet aujourd’hui de customiser son catalogue de widgets avec des applications de eBay, Amazon, le New York Times, Netflix, Twitter, CBS, ABC … Ils fournissent également un kit de développement pour les sociétés partenaires afin de leur permettre de proposer l’expérience qu’ils souhaitent aux utilisateurs. Une demarche qui ressemble évidemment à celle de Apple avec ses Apps iPhone.

Fait relativement amusant, YouTube est dores et déjà présent sous forme de Widget Yahoo au grand désarroi de Google. « C’est un super widget pour regarder les vidéos de YouTube en fullscreen. Toutes les functionnalités y sont présentes y compris les commentaires utilisateurs” a déclaré le VP de Yahoo.

« Les widgets ne seront pas tout dans l’avenir de la TV interactive mais ils est devraient lui permettre un développement significatif !” a-t-il ajouté !

Sources : http://www.hollywoodreporter.com/hr/content_display/news/e3ie41d1967dbc1d09634e313e593d42498

http://www.atelier.fr/e-marketing/10/05102009/widget-tv-television-web-internet-en-ligne-marketing-e-marketing–38786-.html

Les tags apparaissent donc uniquement au moment où l’utilisateur fait « pause » sur le player. L’utilisateur est néanmoins averti du caractère cliquable de la vidéo par un petit billboard pendant le loading de la vidéo.

Ce Billboard se transforme ensuite en petit logo qui n’apparait que lorsque la souris « Roll Over » de la vidéo afin de rappeler régulièrement que la vidéo est interactive.

« PUMP a pour ambition de permettre tous ces usages dans le même logiciel, et on en a déjà une grande partie ! On veut se consacrer au maximum à satisfaire les besoins des utilisateurs donc on ne perd pas de temps à réinventer la roue : souvent on intègre des technologies existantes grâce à leurs APIs, leurs composants « ActiveX » ou carrément en open source. »

Une première version avait été présentée en Décembre 2008 mais de nombreuses modifications ont été depuis apportées. L’interface est riche et complexe, beaucoup de fonctionnalité sont présentes mais il faut tout même passer un peu de temps. Déjà beaucoup de possibilités offertes et ce n’est pas tout puisque Pump compte se doter prochainement d’une dimension sociale, of Course:

* Intégration avec Facebook et d’autres réseaux sociaux
* Partage de vidéos publiquement sur des sites comme YouTube, Facebook
* Diffusion de vidéos originales, en pleine qualité sans restriction par BitTorrent et Mininova, en intégrant le service d’hébergement VIPeers
* Partage de contenus privés entre amis fondé sur le système Podmailing

Pour voir la démo vidéo

PUMP Preview 2 – Full Screencast from Louis Choquel on Vimeo.

Source : http://fr.techcrunch.com/2009/05/13/fr-pump-veut-devenir-le-itunes-de-la-video-invitations-techcrunch/

Motorola a déjà élaboré une box (sous linux) qui permettait au-delà de la navigation sur internet, de mixer contenu vidéo, musique avec son téléphone. Désormais, des rumeurs courts concernant la future annonce pendant le salon CREATEC par Google de l’arrivée de sa box développée sous Android (son propre système d’exploitation utilisé notamment pour le Google Phone).

Google s’intéresse évidemment au marché des Set Top Boxes car le potentiel de celui-ci est énorme. En effet contrairement à la box de Motorola, celle de Google ouvre sur un marché publicitaire encore vierge et surtout gigantesque. Google aurait estimé ces revenus à 130 millions de dollars pour 2010 !

Les widgets Yahoo dont nous avons déjà parlé plusieurs fois dans des articles précédents en sont évidemment la première illustration puisqu’ils permettent l’insertion de publicité. Apparemment l’idée de cette Google Box est qu’elle pourrait reformater les informations de l’opérateur à la façon 2.0. C’est-à-dire la personnalisation des chaines, des applications « Smart », des outils social networking (ex : Twitter) etc.

Evidemment les ISP ne vont pas le voir d’une bonne oreille. Ils ont suffisamment investis dans ces boxes pour ne pas voir Google une fois de plus débarquer et rafler la mise ! Ces boxes sont essentielles pour les deals publicitaires et la bataille risque de se faire une fois de plus sur le contenus ! Quoiqu’il en soit, dans ces cas, il est rare de constater qu’être le propriétaire des tuyaux soit un inconvénient (Google en a fait les frais avec son Google Phone pour l’instant). Les mutations des chaines de télévision, des sociétés de production et surtout des nouvelles plateformes de diffusion vidéo (ex YouTube ou Hulu) semblent être en phase avec cette nouvelle direction à en juger par les accords qui se signent de toute part…

Akamai semble particulièrement investi dans le fait de mettre en place un player standard pour la vidéo streamée. Il est vrai que mettre en place un Framework ou quelque chose du genre serait pour beaucoup de développeurs un soulagement. Une telle solution permettrait d’éviter de développer les mêmes applications pour plusieurs types de players. Il existera évidement toujours plusieurs technologies sources (Microsoft et Flash principalement) mais au moins au sein d’une même techno, le travail sera effectué une bonne fois pour toute. L’idée est donc principalement de faire ce qui a été fait avec W3C dans le domaine des players vidéo.

Evidemment derrière cette logique de standardisation, il existe pour Akamai, une réelle opportunité stratégique de contrôler le marché et verrouiller ainsi leur position de leader. Mais si les choses sont faites dans des logiques Opensources comme elles semblent se faire, ce serait un fabuleux accélérateur pour le développement de la pénétration des innovations vidéo (ex : Le Plinking).
Le groupe qui travaille sur ce sujet s’appelle : « Open Video Player Initiative »

La nouvelle est quasiment révolutionnaire pour la standardisation et donc le développement du Plinking !
Flash a annoncé, lors du Séminaire de NAB à Las Vegas, la sortie d’une version de flash optimisée pour les Box et les lecteurs Blue Ray.Après s’être imposé sur les ordinateurs individuels, Flash devrait donner un très gros coup de booster à l’avenir de la TV Interactive (VOD, ou application en tout genre)

Les partenaires de flash dans cette nouvelle conquête sont les suivants : Broadcom, Intel (dont nous avons annoncé les investissements majeurs récemment), NXP Semiconductors, Sigma Designs and STMicroelectronics. D’autres partenaires tels que Comcast, Disney Interactive, Netflix, New York Times Co. et Atlantic Records sont également de l’aventure.
D’après ce qui a été annoncé, le framework ouvert d’Adobe devrait supporter les applications déjà développé sous flash, ce qui devrait donné un formidable avantage devant les efforts déjà engagés par Yahoo et Intel dans le cadre des Widgets TV sur la plateforme Yahoo. L’idée d’Adobe dans le fait d’attaquer de façon massive la télévision devrait également aider à repousser l’attque de Microsoft avec Silverlight.

Adobe prévoit l’arrivée des premiers player Flash sur les télévisions pour la fin de cette année. Nous espérons que les marques ont déjà prévus des solutions de mise à jour de leur système afin d’éviter d’attendre le renouvellement du marché qui est beaucoup plus lent que celui du PC…
Dans cette nouvelle version il est question de :
• Un partenariat stratégique avec Brightcove sur des question d’acquisition de nouveaux utilisateurs
• Le dévoilement d’un nouveau protocole ouvert au sein de l’industrie des Players Media, nom de code « Strobe »
• Une preview de « adobe story », une application collaborative autour de l’écriture sur écran
• Une Update de Adobe Premiere Pro CS4 qui intègrera une compatibilité encore meilleur avec les cameras RED dont on entend beaucoup parler !

Quoiqu’il en soit, cette annonce confirme bien que le nouvel eldorado se trouve dans la TV interactive. Après avoir été annoncé pendant très longtemps, il semble que cette fois, sont arrivée est pour demain. La TV va très certainement redevenir dans les 3 à 5 prochaines années le coeur de la maison et surtout un marché essentiel.

Lors de l’IPTV World Forum, un nouveau paradigme semble être apparu. Il a été baptisé « trick-mode triggers »
L’idée est la suivante : mettre de la publicité ou des informations contextuels à caractère commercial lorsque le spectacteur Avance, Recule ou Pause la vidéo qu’il est en train de regarder. Evidemment ce modèle n’est possible que sur les programmes qui ne sont pas « live »
Nous avons d’ailleurs déjà fait mention de l’utilisation de la fonction « PAUSE » dans l’application développé par ANT pour Amazon (voir ici), qui permet de faire apparaitre pendant les « pauses », des livres ou des DVD contextuels en vente sur Amazon…

NDS, (societe technologique détenue par le Permira Funds et News Corporation) a fait quant à elle, l’année dernière, la démonstration de sa nouvelle version de « Infinite TV » (voir ici) dans laquelle la fonction « Pause » prend une importance particulière. De leur coté il parle de « on-pause advertising ». Dans leur exemple, il montrait que lorsqu’on presse pause pendant un programme de recette il apparait un certain nombre d’informations publicitaires à propos des ingrédients de celle-ci.

Des tests ont d’ailleurs déjà été pratiqués par NDS sur Infinite TV afin de comparer l’efficacité de ce nouveau type de publicité (on-pause advertising VS pre-rolls). D’après eux, c’est selon le type de programme que les choses ce joue. Ainsi, si les habitudes de consommation d’un type de programme font que les personnes ont tendance a utiliser plus facilement le « trick mode » c’est-à-dire, « avance rapide », « pause » ou « retour rapide », il est tout simplement inutile de conserver les Pre-roll et Mid-Roll.

Il semble donc que placer de la publicité contextuelle ou ce qu’on appellera des « call to actions » durant les interruptions de visualisation est un modèle complémentaire émergent et particulièrement efficace sur certains programmes appropriés et dont la promesse marketing ou le service est attractif…
Le plinking fait partie de ce modèle !

Source : http://www.connectedtv.eu/the-trick-mode-trigger-a-new-paradigm-for-tv-advertising-in-an-on-demand-world-279/

D’après Wilfrid MARTIS, Directeur de la plateforme stratégique de chez Intel, des montants considérables vont être investis dans les années qui viennent pour porter le contenu web vidéo vers la TV. L’annonce officielle de Yahoo et ses chaines widgets (ici ou là) lancé le mois derniers ne sont que les premiers pas.

Il assure que l’innovation technologique de ces 5 prochaines années va bouleverser notre façon de consommer le contenu vidéo.

Pour voir la vidéo complète de cette annonce :

Source : http://blip.tv/file/1975644

Il existait déjà quelques liens préinstallés au sein des TV Samsung de dernière génération (météo, finance essentiellement) mais il existe désormais plus d’une cinquantaine de widgets à installer sur votre TV.

L’idée interessante de ce type de widget est qu’il permet à la TV de resté prépondérante dans le salon et garder les spectateurs « relativement » captif pendant les pubs puisqu’ils peuvent ainsi en attendant la fin de la pub regarder le temps de demain ou je ne sais quel autre service.

On imagine très aisément que de tels widgets vont évidemment permettre d’ouvrir à l’accès TV les plateformes vidéos actuels de façon beaucoup plus simple puisqu’elles n’auront plus à passer par tel ou tel opérateur pour négocier une présence au sein meme du menu de la box (ex : Canal Play sur la FreeBox ). Les plateformes vidéos n’auront donc plus qu’à adapter leurs interface pour permettre une navigation via la télécommande.

Une telle opportunités représente très certainement une explosion de la puissance des plateformes vidéos (Catch-Up TV, YouTube, Hulu etc.) et donc des revenus publicitaires bien plus importants ! Le Plinking devient évidemment également accessible directement depuis la TV et donc la télécommande. Plus besoin d’un développement spécifique…

Seule interogation la compatibilité des formats. Actuellement les widgets Yahoo semblent être développés sur des bases, HTML, XML et Javascript (donc Ajax), mais Flash et Silverlight ne semblent pas encore être intégrés ce qui rend l’accès à la majorité des plateformes vidéo impossible…