Il y justifie notamment le choix de LOV PUBLICITE, et argumente notamment sur le fait que Lov Publicité investi 20M€. 16M€ pour le rachat de 55% de FTP et 4M€ d’investissements supplémentaires. Le volet social y est évoqué notamment le fait que Lov Publicité prévoit de donner accès aux collaborateurs à 15% du capital de FTP. Ce qui laisse 30% à France Télévision.

S’agissant de l’organisation, il y évoque le fait que la régie devient multi chaine mais également multi canal de diffusion (Web, Mobile, TV etc.)

Il revient également sur les commentaires faits par le représentant du groupe Lagardère à l’encontre de Stéphane Courbit et d’une soit-disant partialité. Philippe Santini répond que Lagardère avait tout simplement fait une proposition « insultante » (1€ symbolique) et que la proposition de Lov Publicité était de façon factuelle bien plus intéressante ! A ce titre, aucune « confusion » ne méritait d’être imaginée !

Enfin s’agissant de la question du retour de la publicité sur France Télévision, il répond simplement que le chef de l’état ne semble pas avoir souhaité revenir sur cette décision et qu’à ce titre il est toujours prévu qu’en 2012 la publicité soit totalement supprimée. Dans le cas contraire, nous aurions affaire à ce qui est qualifié d’une « surperformance » qui dans les accords avec Lov Publicité et qui prévoit d’être à l’avantage de FTV plus que des actionnaires… Sur ce point, il reste néanmoins quelque peu laconique…

Source : http://www.cbnews.fr/articles/medias/reunion-contestee-du-ca-de-france-televisions-pour-definir-l-avenir-de-sa-regie

« A quelques jours du conseil d’administration qui doit décider de la vente de la régie, quatre syndicats de l’audiovisuel public (CFDT, SNJ, CFE-CGC et Sud) ont dans un communiqué demandé « à la direction de renoncer à brader France Télévisions Publicité (FTP) au privé et à nos tutelles de garantir, dès aujourd’hui, un financement pérenne pour toutes les missions de service public ». Les administrateurs du groupe doivent se réunir le mercredi 3 février pour étudier la cession de 70% du capital de FTP, le producteur et ancien patron d’Endemol France Stéphane Courbit associé à Publicis étant donné favori pour ce rachat. « Outre les très douteuses conditions qui entourent toute l’affaire, quelle confiance les salariés peuvent-ils avoir dans ces administrateurs qui ont décidé la suppression de la publicité après 20h00 sur nos antennes deux mois avant même que la loi de mars 2009 soit votée, sur simple courrier de Christine Albanel? », la ministre de la Culture d’alors, s’interrogent les syndicats. Ils soulignent que la semaine dernière, le rapporteur public du Conseil d’Etat s’est déclaré favorable à une demande des sénateurs communistes d’annuler la décision de suppression de la publicité prise par le Conseil d’administration de France Télévisions le 16 décembre 2008. « Si le Conseil d’Etat suit les recommandations de son rapporteur, il censurera cette décision inique dans les prochaines jours », poursuivent les syndicats. »

Source : CB Newsletter.

Selon La Tribune du 23 janvier, la candidature de l’ancien patron d’Endemol France, déjà privilégiée par Bercy, serait également préférée par la direction de France télévision vs celle déposée par le consortium mené par Hi-Media, avec le groupe Sud Ouest et Philippe Leoni. Ce changement de position semble faire suite à une récente entrevue du Pdg de Publicis, Maurice Levy, avec le Pdg de France Télévisions, Patrick de Carolis. L’explication semble notamment se trouver dans l’amélioration du volet social. Par ailleurs, le futur acquéreur s’engagerait à une augmentation de capital de 5 M€, pour développer les activités complémentaires entre FTP et Media Régie Europe, filiale de Publicis commercialisant les espaces dans l’univers SNCF, cinéma, et du journal Le Monde. Evidemment rien n’est fait pour le moment, puisque le processus contient différentes étapes de validation qui devront être respectées.

En outre on apprend parallèlement que le conseil d’état devrait prononcer prochainement l’annulation de la loi supprimant la publicité sur France Télévision. Cette demande faite en décembre 2008 par les sénateurs communistes et parti de gauche sonne aujourd’hui comme un cadeau à Stéphane Courbit.

Que penser de ces deux faits concomitants ?

Il semble plutôt amusant de se dire que la demande des sénateurs communistes va finalement servir d’abord les intérêts non pas de l’état mais d’une entreprise privée et de surcroît celle d’un groupe qui regroupe bon nombre de patrons qu’ils détestent. Mais au-delà de l’anecdote qui risquent de faire couler de l’encre il est assez évident que les communistes ne seront pas intervenu volontairement dans l’intéret du patron de Lov.

Le financement publicitaire sur France Télévision force ou faiblesse ?

La question du financement des contenus de France télévision avait été en partie réglée il y a quelque temps par le législateur en supprimant la publicité apres 20H. A l’époque bon nombre de personnes avaient trouvé cela irresponsable et particulièrement douteux vis a vis des intérêts que pouvaient y voir les dirigeants de TF1.

Avec du recul, de notre point de vue il est important de mieux regarder la santé du marché en question et son futur. Alors que beaucoup de monde annoncait des recettes records pour TF1 Publicité, il semble que celles n’aient pas été au rendez vous, au contraire !

Le marché en quelques mois est devenu particulièrement difficile de façon structurelle. Par conséquent ouvrir de nouveau la publicité sur France Télévision après 20H et ainsi supprimer les subventions prévues pour la compenser risque d’être un risque stratégique fondamentale pour le bien du financement des programmes.

Via cette loi, la santé et l’avenir du marché n’était pas au cœur des préoccupations de France Télévision. Le groupe de TV français en avait d’ailleurs bien profité. Fort de sa visibilité financière, France Télévision avait clairement axer sa stratégie sur un accroissement de ses propres productions ou co-productions. Or nous savons aujourd’hui que la création de contenu est très certainement un des facteurs clés de succès fasse à l’arrivée de la concurrence internationale via Internet. Notre avis est donc que revenir en arrière aujourd’hui risquerait plus de ressembler à un boulet qu’à autre chose. En outre la concentration à venir du marché international de la production et de la diffusion video à laquelle France Télévision ne pourra pas prendre part du fait de son statut national risque de privée le groupe d’une taille critique et donc d’une position compétitive sur le long terme.

Certes ce boulet sera délégué à Stéphane Courbit avec un certain nombre d’objectif garantie mais la réalité du marché devrait à un moment ou à un autre faire rejaillir pragmatisme et limitaion des risques de production. Or c’est ce qui faisait ces derniers temps la couleur clairement affirmée des chaines du service publique. Et nous avons suffisamment abordé la question pour que vous connaissiez l’enjeu que représente pour l’avenir la politique éditoriale des chaines TV (Flux) pour lutter face au bouleversement des modes de consommation dans la fameuse convergence des supports.

La question du sulfureux Stéphane Courbit.

Nous savons tous que le Business Man est au départ un producteur et un même un gros producteur. Il est donc évident que le rachat de France Télévision Publicité par Stéphane Courbit risque d’avoir des conséquences sur son influence sur la grille des programmes achetés et produit par France Télévision. C’est évidemment à juste titre d’ailleurs que la régie voudra donner son avis sur la direction des programmes afin de pouvoir faire au mieux coincider leurs objectifs avec les besoins de leurs clients.

Mais finalement est ce vraiment perturbant dans ce contexte de concentration extrême du marché international. Il est possible justement que ce choix permette de facilité un rapprochement entre producteurs et diffuseurs utile à la constitution d’un conglomérat d’une taille critique suffisante dans un contexte de concurrence internationale.

Il est vrai néanmoins que nous parlons ici d’une entreprise d’état ce qui est déjà plus critiquable…

La question Publicis

Ce qui nous perturbe en revanche réellement, c’est le fait que le conseil d’état puisse approuver la prise de contrôle d’une régie essentiele et nationale par une agence media ? La loi Sapin avait été créée en son temps pour protéger les intérêts des marques et donc du pouvoir d’achat en offrant plus de transparence et de moins d’arrangement entre les régies et les publicitaires. Mais cette prise de contrôle d’une régie stratégique sur le marché français par l’une des plus grosses agences media du marché semble loin d’être propre à préserver la concurrence sur ce marché. Que ce soit sur la question des prix du marché, comme sur la question de la position dominante de Publicis face à ses concurrents.

Au final …

Du point de vue business, la stratégie de Courbit et Levy semble être une opération imparable ! En faisant cela, il définisse un schéma de fonctionnement qui maitrise l’ensemble de la chaine de valeur. De la production à la commercialisation ! De notre point de vue les bouleversements des modes de consommation, l’internationalisation des contenus et l’arrivée de la TV connectée devrait rendre la tâche beaucoup moins aisée qu’il n’y parait. Mais les enjeux sont surement bien moins dans la rentabilité de la régie de France Télévision que dans celle des profits que chacun devrait faire sur son métier historique…

Le regarde de Plinkers :

Il est évident que vu l’importance de la régie TF1 aujourd’hui dans le PAF depuis la disparition de la publicité sur France Télévision apres 20 heures, il CSA risquait de réagir ainsi au nom de la concurrence. Mais il semble néanmoins dangereux pour une chaine Française de se voir restreindre sa taille par le CSA si on considère son positionnement international. En effet, alors que les chaines américaines et les grands studio / Majors américains tendent a fusionné de plus en plus, les chaines Française se voient contraintes de ne pas pouvoir négocier à l’international ensemble.

Les chaines françaises ont du souci à se faire car les 3/4 années qui viennent risquent d’être particulierement riche de concentration sur le marché mondial.

Source : CB Newsletter

Source : CB Newsletter

Les deux régies Internet font sensiblement la même taille : un peu plus de 130 millions d’euros. Mais, avec le ralentissement de la croissance des dépenses publicitaires sur Internet, l’heure est à la consolidation des multiples régies Web mais aussi à la diversification des activités. FTP apporterait une compétence dans l’audiovisuel. Et le tandem Hi-media / France Télécom apporterait une compétence dans le Web, l’une des clés de l’avenir de FTP. Aujourd’hui, FTP ne réalise qu’environ 6 millions d’euros de chiffre d’affaires dans l’Internet avec la régie des chaînes France Télévisions, celle des sites de Radio France et celle du groupe de presse Ayache.

Souce : http://www.lefigaro.fr/medias/2009/12/12/04002-20091212ARTFIG00266-orange-lorgne-la-regie-de-france-televisions-.php

Les frais de diffusion, qui s’élevaient en 2008 à près de 200 millions d’euros, ne seront plus que de 130 millions, lors de l’arrêt de l’analogique. Si nul ne sait exactement encore ce que devraient rapporter la réorganisation interne et les synergies au titre de la création d’une entreprise commune, France Télévisions affirme qu’à l’issu de ce plan ce sont 66 millions d’euros que l’entreprise serait capable de dégager pour financer ses développements. De même, les coûts de transitions entre 2009 et 2012 sont évalués à 70 millions d’euros au total. Un montant qui inclut les sommes nécessaires au financement du plan de départs volontaires «des plus de 60 ans ayant toutes leurs annuités», qui doit concerner 900 personnes.

Le fait qu’il ne s’agisse pas d’un plan social rend cependant la réalisation totale de ces départs aléatoires, puisqu’ils ne dépendent que de la bonne volonté des salariés concernés. De son côté, l’État, qui n’a pas encore versé les 450 millions d’euros de compensation à France Télévisions, augmentera chaque année le financement du groupe public pour arriver en 2012 à un montant de 2,732 milliards d’euros contre 2,447 milliards en 2009. Un différentiel qui anticipe l’arrêt total de la publicité en 2012, soit un complément de 160 millions d’euros.

En ce qui concerne le cahier des charges, qui devrait faire l’objet d’un décret, Patrice Duhamel, le directeur général de France Télévisions, qui intervenait hier au colloque NPA-Le Figaro, a exprimé son contentement : «Mis à part le programme culturel en prime time sur l’une des antennes du bouquet France Télévisions, ce qui est volontaire de notre part, nous n’avons pas d’obligations de programmation, mais seulement des incitations.» Déjà, le responsable du groupe promet «des changements radicaux à la rentrée, avec plus de documentaires, de culture, de création, de régions et d’événements» . Enfin, à l’heure où TF1 demande le report de ses obligations de production pour mauvais résultats financiers, France Télévisions apparaît comme l’un des grands argentiers de la création française. En 2012, ce seront 420 millions que le groupe devra lui consacrer.

Source : http://www.lefigaro.fr/medias/2009/06/04/04002-20090604ARTFIG00676-france-televisions-vise-l-equilibre-en-2011-.php