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Marché Publicitaire : les chiffres 2009

admin — Thu, 28 Jan 2010 10:10:06 +0000

Le marché publicitaire a vécu en 2009 son année la plus noire depuis 2001, en enregistrant une progression des ses investissements publicitaires de 1,4% en valeur à 25,2Mds€ brut, et surtout un repli du nombre d’annonceurs actifs de 4%, selon les chiffres publiés par Kantar Media (ex TNS Media Intelligence). C’est dire si les chiffres en net attendus d’ici quelques semaines devraient être catastrophiques ! Deux médias ont particulièrement souffert de la crise : la presse écrite (-5,1% à 7,1 Mds€) et surtout la publicité extérieure (-8,7% à 2,5 Mds€). Boostée par la TNT (+59% à 1,3 Mds€), la télévision devient quant à elle, et pour la première fois, le premier média en recettes brutes avec 7,5 Mds€. La radio enregistre une évolution de +9.1% à 3,6 Mds€. Avec une progression de +1,7% du nombre d’annonceurs, elle est d’ailleurs le seul média à avoir recruté en 2009. Après avoir tiré le marché pendant plusieurs années, Internet connaît lui aussi un sérieux coup de mou en enregistrant une progression de 8,2% à 3,9Mds€.

S’agissant des annonceurs, Renault domine une nouvelle fois le classement des 100 premiers annonceurs avec des dépenses médias qui ont atteint 421,2 M€ (+1,3%), devant Orange (+21,3% à 378,7 M€) et SFR (-19,6% à 284,7 M€). Parmi les secteurs ayant le mieux tiré leur épingle du jeu, la grande consommation fait figure de miraculée en finissant l’année à +11,8% alors qu’elle l’avait entamé sur une baisse de ses investissements de 4,2% au premier trimestre.

Source : CB News

UK : La Pub Internet dépasse pour la 1ère fois la pub télé

admin — Thu, 01 Oct 2009 09:51:56 +0000

Au Royaume-Uni, les dépenses publicitaires sur internet ont dépassé pour la première fois celles de la télévision, selon des chiffres publiés hier par l’Internet Advertising Bureau (IAB). Selon la dernière étude sur le marché publicitaire britannique, réalisée par l’IAB et le cabinet PricewaterhouseCoopers, les dépenses publicitaires en ligne ont fait fi de la récession au 1er semestre. Elles ont en effet augmenté de 4,6% sur la période, à 1,75 milliard de livres (1,92 Md€), s’attribuant ainsi 23,5% de l’ensemble du marché publicitaire britannique. A l’inverse, les dépenses en publicité télé ont quant à elles chuté de 17%, et ne représentent plus que 21,9% du marché. « Internet a dépassé la télé pour devenir le premier canal de publicité au Royaume-Uni », a annoncé l’IAB. Selon l’IAB, qui regroupe les professionnels de la publicité en ligne, ce résultat « reflète une recomposition importante des budgets de marketing, les annonceurs allant sur internet dans le sillage de leurs audiences », et étant de plus en plus séduits par les avantages de ce média, comme les outils de mesure d’audience et de suivi des internautes.

Source CB NEWS 01 Octobre 2009

Internet Vs La télévision : efficacité comparée

admin — Thu, 24 Sep 2009 11:22:53 +0000

L’influence des campagnes publicitaires sur les ventes des marques de biens de consommation est sensiblement identique que le support soit la télévision ou Internet, ce dernier permettant un ciblage précis. Une bonne nouvelle au plus fort de la crise des annonceurs.

Après avoir passé au crible les attitudes de quelque deux millions d’internautes sur une période de près de trois mois, une étude souligne l’influence des publicités en ligne sur le consommateur. Les marques qui ont fait appel à des campagnes en ligne ont vu leur ventes augmenter en moyenne de 9%, contre 8% lorsque le consommateur était touché par la télévision. Sur douze semaines, les campagnes publicitaires en ligne ont enregistré une portée moyenne de 40% dans le segment cible.

Cette étude menée par comScore et dunnyhumby USA portait sur des biens de consommation courante (BCC) tels que des denrées alimentaires ou des produits sanitaires usuels (dentifrice, déodorants). Les campagnes en ligne apparaissaient sous forme de bannières statiques ou de supports plus élaborés. Quelque 80 % de ces campagnes ont enregistré une augmentation significative des ventes des marques dont la promotion était assurée.

Afin d’évaluer les deux supports publicitaires, les résultats obtenus ont été comparés aux données relatives aux publicités télévisuelles, recensées par Information Resources Inc. (IRI) à l’aide d’un système comptabilisant les paniers d’achats en grande surface des clients munis d’une carte de fidélité. « Il semblerait que le ciblage plus précis d’Internet, notamment parce qu’il permet d’atteindre plus facilement le segment démographique visé, est la raison principale de son efficacité, a commenté Gian Fulgoni, le président de comScore. Ce sont des données importantes en soi, mais lorsque l’on considère le fait que la publicité en ligne est généralement moins chère que celles diffusées à la télévision, les résultats sont d’autant plus probants. »

Second enseignement de cette étude : plus que la seule augmentation des ventes à court-terme, les campagnes diffusées sur Internet permettent aussi une meilleure imprégnation des marques à long-terme.

Avec l’actuelle crise que vivent des annonceurs et médias, ces résultats ouvrent la voie au marché de la publicité en ligne, jusqu’ici minimisé à cause de la faible confiance (supposée) de son impact sur le consommateur.

« Les résultats de l’étude semblent très encourageants, analyse Sunil Garga, directeur de Mphasize, société spécialisée dans le marketing et l’analyse des médias. Internet s’impose en effet comme un moyen d’augmenter les ventes pour les marques BCC. » Plus précis et plus personnalisé, Internet permet donc une entrée dans l’imaginaire du consommateur toute aussi efficace que les mass médias classiques.

Source : Les Echos – 27/08/09

Les chiffres du net plus nets via le SRI

admin — Sun, 01 Feb 2009 10:34:31 +0000

Le Syndicat des Régies Internet (SRI) et Capgemini Consulting ont présenté vendredi dernier les résultats de la première édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude réalisée par Capgemini Consulting à l’initiative du SRI, a pour objectif de mesurer le marché français de la communication publicitaire online dans toutes ses dimensions (display, search, annuaires, affiliation, e-mailing, comparateurs, mobile) sur un chiffre d’affaires net. La méthodologie de l’étude repose sur environ 60 entretiens réalisés par Capgemini Consulting avec les acteurs clés du marché : régies, agences et annonceurs réalisés entre octobre et décembre 2008. En 2008, le marché de la communication publicitaire online est évalué, à 2 milliards d’euros nets. Il progresse de 23% par rapport à 2007 et représente 6% des investissements totaux des annonceurs. Le segment leader de ce marché est le search (les liens sponsorisés) avec 800 M€ de chiffre d’affaires (+35% en 2008). Le display (la publicité graphique), en deuxième position, poursuit sa progression en 2008 (+10% en 2008, 510 M€ de chiffre d’affaires). Les annuaires Internet représentent 420 M€ de chiffre d’affaires (+ 25% en 2008). L’affiliation pointe à 140 M€ (+30% en 2008). Les comparateurs de prix sont recensés à 90M €. L’e-mailing représente 130 M€ de chiffre d’affaires (+10% en 2008). Enfin, le mobile représente 20 M€ en 2008. L’étude annonce également des tendances 2009 avec une croissance attendue du marché Internet de 14 % sur l’année 2009.

La_communication_online_en_FranceTous-les-segments-de-marché-en-croissance

Pour télécharger l’étude complète : etudesri-2008