Le marché publicitaire a vécu en 2009 son année la plus noire depuis 2001, en enregistrant une progression de ses investissements publicitaires de 1,4% en valeur à 25,2Mds€ brut, et surtout un repli du nombre d’annonceurs actifs de 4%, selon les chiffres publiés par Kantar Media (ex TNS Media Intelligence). C’est dire si les chiffres en net attendus d’ici quelques semaines devraient être catastrophiques ! Deux médias ont particulièrement souffert de la crise : la presse écrite (-5,1% à 7,1 Mds€) et surtout la publicité extérieure (-8,7% à 2,5 Mds€). Boostée par la TNT (+59% à 1,3 Mds€), la télévision devient quant à elle, et pour la première fois, le premier média en recettes brutes avec 7,5 Mds€. La radio enregistre une évolution de +9.1% à 3,6 Mds€. Avec une progression de +1,7% du nombre d’annonceurs, elle est d’ailleurs le seul média à avoir recruté en 2009. Après avoir tiré le marché pendant plusieurs années, Internet connaît lui aussi un sérieux coup de mou en enregistrant une progression de 8,2% à 3,9Mds€.

S’agissant des annonceurs, Renault domine une nouvelle fois le classement des 100 premiers annonceurs avec des dépenses médias qui ont atteint 421,2 M€ (+1,3%), devant Orange (+21,3% à 378,7 M€) et SFR (-19,6% à 284,7 M€). Parmi les secteurs ayant le mieux tiré leur épingle du jeu, la grande consommation fait figure de miraculée en finissant l’année à +11,8% alors qu’elle l’avait entamé sur une baisse de ses investissements de 4,2% au premier trimestre.[...] lire l’article

Au Royaume-Uni, les dépenses publicitaires sur internet ont dépassé pour la première fois celles de la télévision, selon des chiffres publiés hier par l’Internet Advertising Bureau (IAB). Selon la dernière étude sur le marché publicitaire britannique, réalisée par l’IAB et le cabinet PricewaterhouseCoopers, les dépenses publicitaires en ligne ont fait fi de la récession au 1er semestre.[...] lire l’article

L’influence des campagnes publicitaires sur les ventes des marques de biens de consommation est sensiblement identique que le support soit la télévision ou Internet, ce dernier permettant un ciblage précis. Une bonne nouvelle au plus fort de la crise des annonceurs.[...] lire l’article

Le Syndicat des Régies Internet (SRI) et Capgemini Consulting ont présenté vendredi dernier les résultats de la première édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude réalisée par Capgemini Consulting à l’initiative du SRI, a pour objectif de mesurer le marché français de la communication publicitaire online dans toutes ses dimensions (display, search, annuaires, affiliation, e-mailing, [...][...] lire l’article