L’objectif de Plinkers est de donner la possibilité à d’autres applications smartphones et tablettes de proposer le même genre de services facilement.

Goab

BeyondTV

Zeebox

Into_now

Nintendo Wii U

Ebay

Honda Jazz

Heineken

Disney

et pour aller encore plus loin dans la prospective sur la communication entre les objets…

Intervention lors des Cross Video Days

Comme convenu lors du Keynote d’ouverture des Cross Video Days. Voici le support de cette présentation qui traite de la TV connectée et des bouleversements qu’elle entraine sur l’ensemble de la chaine de valeur et des nouveaux business models émergents.

Dans tous les cas l’information en question soulève de nombreuses interrogations. Cela veut-il dire que Orange souhaite upgradé ses boxes… Surement ! Cela veut il dire que Orange pourrait décidé de proposer directement des TVs plutôt que des set top boxes avec ses abonnements… moins sûr mais qui sait…

Dans tous les cas, il semble qu’Android pourrait bien pénétrer le système Orange et nous apporter réellement un nouveau standard sur lequel développer nos applications. Car pour l’instant le développement pour les boxes ne serait ce qu’en France est un casse tête et les problèmes de standardisation des technologies et la logique « fermée » des boxes des ISP reste un vrai frein au développement de la TV connectée.

Il est évident que la réactivité d’Orange sur un plan technologique, ne serait ce que compte tenu de la taille de son parc de boxes est un vrai problème. Et que cette annonce nous laisse plein de question mais également plein d’espoir…

Source : http://www.ft.com/cms/s/2/bec2d07a-610a-11df-9bf0-00144feab49a.html

C’est fort de ce revers que Microsoft a décidé de contre-attaquer en lançant Windows 7 « adapted for devices ».

Le gros du travail sur cet OS a consisté en ce qu’ils appellent « Windows Embedded Standard 7 » (version 2011). Autrement dit une version Windows 7 adaptée dans laquelle on retrouve un certain nombre de fonctionnalités spécifiques dédiées notamment pour les touchscreens, la maitrise de la dépense énergétique et bien sûr leur fameux Media Center.

Avec ce nouvel outil Windows est convaincu que les industriels du marché des « Consumer Electronics » devraient trouver leur travail grandement facilité dans l’intégration de Windows Media Center au sein des « set top boxes » et des « connected TV ». Evidemment cette arrivée a pour objectif de combler leur retard dans la course à la télévision connectée mais aussi et surtout à la connectivité cross-devices qui est aujourd’hui l’enjeu de l’ensemble des trois acteurs que représentent : Google, Apple et Microsoft.

Il est évident que malgré les grands coups que Google et Apple ont pu donné ces derniers temps Microsoft reste toujours et de loin la référence des systèmes d’exploitation et que son utilisation est connu de tous. L’idée du constructeur est évidemment de faire oublier les problèmes de compatibilité générale et de stabilité qu’a pu laisse comme image Windows Vista pour tous les développeurs et industriels.(Source: technewsworld.com)

D’après Microsoft, une télévision et une boxes qui tournent sur Windows Embedded Standard 7 équipé de Media Center « permettra au consommateur de fusionner au sein d’un hub centralisé de divertissement familiale leurs contenus multimédias issus de sources diverses telles qu’internet, les chaines TV, les portails sociaux et ses propres librairies personnelles de photos, musiques et vidéos»(Source: thedigitallifestyle.com)

La question est maintenant de savoir si l’arrivée de cette outil et l’inertie du géant vont permettre de rattraper son retard dans la course du marché stratégique de ces 5 prochaines années !

Source : http://bit.ly/azN8o7

Ce rapport présente les résultats des premières recherches concernant les besoins des consommateurs et leur intérêt pour ces applications TV. Il aborde la question de leur développement notamment sur un plan technologique (contraintes, standardisation, etc.).

Ces premiers résultats sont appuyés par un certain nombre de statistiques traitant du taux de pénétration et du développement de ces applications au sein de ces produits. Le rapport estime également le nombre de foyers américains qui possèderont au moins un produit électronique capable de diffuser du contenu vidéo en ligne dans les 5 prochaines années.

Source : http://www.instat.com/abstract.asp?id=212&SKU=IN1004657CM

En somme, une approche assez similaire à celle d’Apple dans la connectivité mais avec un nombre de « devices » bien plus grands et bien différents.

Il évoque également de façon très humble l’avenir de tous ces marchés convergeants en expliquant que de nombreuses stratégies sont envisagées et envisageables mais que l’évolution du marché et sa maturité font qu’il est particulièrement difficile aujourd’hui pour Sony d’affirmer que l’avenir prendra telle ou telle forme.

Une position assez utile pour préserver la stratégie de Sony mais également plutôt raisonnable lorsqu’on se remémore certaines erreurs qu’a pu faire la firme par le passé (tout comme ses concurrents). Nous pensons notamment à leur très forte implication dans la bataille pour imposer le principe des DRM qui a finalement conduit à l’expression honnête d’un regret il y a quelques temps (http://bit.ly/c5xfM6).

Enfin, il exprime à demi-mot l’avantage concurrentiel très important que représente le fait qu’ils soient producteurs de contenu en plus de leurs activités dans les « consumer electronics » car cela leur apporte la possibilité de concevoir des contenus spécifiquement POUR les devices qu’ils vendent…

Source : http://www.adnews.com.au/news/influencers-stringer-on-global-internet-tv-distribution

Evidemment cet outil semble génial et ouvre de nouvelles possibilités particulièrement excitantes.

Mais, la pertinence de cliquer sur une publicité est toute relative depuis une box dans la mesure ou pour l’instant aucun navigateur n’existe sur la box d’Orange. Alors quelle est l’expérience proposée pour le consommateur ? Il n’est d’ailleurs pas précisé si le programme s’arrête d’emblé ou s’il continue par ailleurs lorsqu’on est pas sur de la VOD…

Dans tous les cas même si les utilisateurs de la TV d’orange via la box sont déjà près de 2 millions, il est évident que si SFR, Bouygues, Darty, Noos, et les autres décident de faire de même les publicitaires risquent une nouvelle fois d’être contraints de créer des supports/versions adaptés pour chacune des boxes !

C’est ce problème de standardisation que nous essayons de mettre en évidence dans nos rencontres avec les distributeurs / producteurs / diffuseurs etc. Il illustre donc parfaitement la justification de notre position sur le marché. Nous sommes ravis de voir que l’interactivité publicitaire émerge enfin en TV et via les boxes. Mais nous faisons tout notre possible de notre coté pour nous arranger avec l’ensemble des opérateurs et l’ensemble des distributeurs afin de proposer une solution commune et standard qui permettra à l’ensemble des consommateurs, l’ensemble des chaines et l’ensemble des opérateurs de respectivement visualiser, diffuser et recevoir un service avec la même expérience sans demander un travail d’adaptation démultiplié !

Plinkers est évidemment sur un autre service que celui de l’interactivité dans la publicité et ne s’y interesse pas mais le point que nous souhaitons mettre en évidence dans cet article est qu’au lieu de créer un overlay pour chacun des distributeurs pour chacune des boxes, nous proposons d’utiliser une techno commune qui permettra aux producteurs de livrer une vidéo avec son overlay et ceci pour les diffuseurs de l’ensemble de la planète pour répartir ensuite les revenus en fonction de la puissance et de la performance de chacun !

Il est évident que sur une innovation de ce genre TF1 a raison de tenter l’avantage du premier entrant avec le plus gros du marché pour maximiser les retombées d’image. Mais il me semble judicieux de leurs parts d’oeuvrer tout de suite à une standardisation dans l’intérêt de tous (VS lutter pour son avantage concurrentiel) !

En effet, que fera Orange le jour ou un nouvel entrant international (donc surement américain) debarquera avec un outil « cross platform » donc standard et international ? Il sera trop tard pour tenter de s’ouvrir…

Il y a donc de grande chance que le projet de la Set Top Box (comme beaucoup d’autres) soit rapidement balayé par ce nouveau projet même s’il semble qu’il ne soit pas oublié pour autant (malgré une sortie prévue en décembre dernier…). Pour en savoir plus cliquez ici

Quoiqu’il en soit le choix de s’intégrer au sein des TV avec sa plateforme Android est du coup bien plus judicieux ! Google apporte la plateforme et place ainsi ses services et donc sa puissance commerciale. Intel place une nouvelle fois ses processeurs (Atom) sur un des marchés les plus prometteurs de ces 5 prochaines années. Et évidemment, Sony se positionne comme le constructeur le plus innovant du marché pour vendre ses télévisions. Logitech devrait quant à elle apporter une nouvelle forme de télécommande qui permettra une navigation plus confortable et surtout l’intégration d’un clavier au sein de celle-ci !

Bref tout le monde y trouve son compte. Il y a du coup fort a parier que ce genre de collaboration amène rapidement Samsung, Vizio, Panasonic et les autres a annoncer, eux aussi, des accords de ce genre. Nombre d’entre eux ont d’ailleurs déjà annoncé des collaborations avec Intel et ses processeurs suite à ses investissements massifs !. Mais la question reste en suspend quant à la plateforme qu’ils utiliseront. Nul doute que Microsoft avec sa mediaroom ne devrait pas laisser passer l’opportunité ainsi que Apple comme nous l’avons déjà annoncé récemment.

Il apparait assez clairement que le marché de la TV et les enjeux qu’il implique devrait rapidement devenir un marché assez similaire de celui des Mobiles. A la fois pour les services qu’il proposera (Cf iPhone), les stratégies d’alliances des acteurs, mais également dans le type de commercialisation. Avec l’arrivée d’internet dans les TV, il ne serait pas étonnant que rapidement, tout comme on achète un abonnement mobile souvent avec un nouveau téléphone. Les abonnements Internet/TV et les services qui vont avec devraient faire l’objet d’une offre packagée avec une nouvelle TV. L’avenir nous le dira !

Dans tous les cas, fort de l’expérience iPhone, et de la puissance commerciale que peut représenter le développement de services Google a déjà prévu de lancer un kit de développement dans les deux mois.

Le but est évidemment d’ouvrir cette plateforme aux développeurs qui travaillent déjà sur Android mais sur le mobile et ainsi d’une part de développer un grand nombre de services rapidement et d’autre part de permettre une compatibité Téléphone/TV (comme l’envisage déjà Apple) et ainsi s’assurer une position centrale dans l’avenir de ces deux marchés !