La question de cette chronologie historiquement était à mettre sur le compte de la bataille contre la piraterie. Elle l’est toujours mais il semble que d’autres calculs de profit émergent progressivement. La peur est d’ailleurs maintenant plutôt du coté du boycottent par les salles de la sortie de certains films. Mais cela ne pourrait-il pas être quelque chose de temporaire dans la mesure ou les revenus de la VOD pour un producteur se rapprochent progressivement des revenus en salle. Cette peur ressemble d’ailleurs à celle que nous avons pu connaitre à l’arrivée des boutiques en ligne. Pendant longtemps les enseignes n’osaient pas créer leur boutique en ligne de peur que les boutiques réelles ne les boycottent. Mais aujourd’hui avec des CA pour certaines enseignes de plus de 50% réalisé sur leur seul boutique en ligne, la question est devenue complètement obsolète et les boutiques en dures suivent car tous le font… Nous sommes chez Plinkers assez convaincus que cette peur n’est que temporaire dans la mesure ou les revenus de la VOD pour les producteurs représentent en moyenne environ 55% du prix de vente voire plus lorsque ce sont leur propres plateformes (ce qui est de plus en plus le cas). Et l’arrivée de la TV connectée devrait encore favoriser cela !

Il semble en revanche que la désintermédiation soit devenue un gros mot, presque un tabou entre les producteurs et les diffuseurs. Le premier car la transition ne peut se faire brutalement pour le bien de leur santé financière et le deuxième car ils ne veulent pas y croire.

Dans tous les cas d’après Mediamerica, 2010 devrait être l’année de la réduction massive des fenêtres de diffusion. Ce qui va d’ailleurs avec différents articles récents qui révèlent que la durée de vie d’une production audiovisuelle se réduit considérablement une fois sur internet. Historiquement la distribution de cassettes et DVD représentait 30% des recettes totales d’un film. Avec l’explosion du téléchargement illégal ce ratio avait fondu comme neige au soleil, mais en réduisant le temps de mise en VOD et surtout avec la simplicité et le confort que représentera bientôt la VOD sur son téléviseur connecté, ce ratio pourrait bien remonter rapidement voire dépasser ce seuil…

Il est donc question de réduire le délai classique de 4 mois entre la sortie d’un film dans les salles et sa sortie en DVD / VOD. Il y a d’ailleurs fort à parier que le test mondial qu’a pu faire Luc Besson avec Home n’est pas étranger à certaines prises de conscience sur la non cannibalisation extrême des supports…

La dernière idée en date, avancée par Time Warner Cable, serait donc de mettre les films à disposition en VOD 30 jours après leur sortie en salles, à un prix démarrant à 20$ par visionnage. Il est évident que 20$ pour voir un film chez soit alors qu’il était à 9$ un mois avant en salle, semble relativement stupide… Mais après tout, ce film diffusé au sein du foyer peut être regardé par toute la famille. Des études ont d’ailleurs récemment démontré que sur certains évènements sportifs, les fans se réunissent à plusieurs pour financer l’accès à un match ou un événement pay per view facturé jusqu’à 50$ !

Mais les studios semblent ne pas vouloir brûler les étapes histoire de ne pas scier la branche qui les supporte depuis si longtemps. Un délai de 60 jours serait certainement plus apte à obtenir l’approbation des exploitants.

Rappelons néanmoins que les salles britanniques avaient menacé de ne pas diffuser Alice au pays des merveilles quand le studio a proposé de réduire la première fenêtre de diffusion à 3 mois. Le film a enregistré 1 milliard de recettes dans le monde depuis sa sortie le 5 mars dernier.

A titre d’illustration des enjeux que la question représente, il faut savoir qu’en 2009, les entrées en salles aux Etats-Unis ont représenté 10.6 milliards de dollars.

Enfin, il semble que la souplesse soit néanmoins de mise. Que ce soit pour les films qui ont raté leur sortie en salle ou les films d’animation familiale qu’ils pourraient faire facilement payer plus cher puisqu’une séance en famille coute évidemment plus cher qu’en couple.

L’idée de Time Warner Cable est à rapprocher de la dernière campagne à 30 millions de dollars lancée par les studios et les opérateurs du câble pour promouvoir la VOD disponible via leurs boîtiers.

Cette proposition du studio américain suit également de près la décision de la FCC qui a accordé aux studios le droit d’utiliser une technologie anti-piraterie favorisant ainsi la diffusion plus tôt de films inédits via les boîtiers des opérateurs.

La réduction de la fenêtre de diffusion pourrait ainsi être la solution adoptée par les studios pour créer de nouvelles sources de revenus et compenser leurs pertes dues aux chutes de ventes de DVD. Et toutes ces actions témoignent bien de la capacité des producteurs américains à faire la pluie et le beau temps sur ce marché et que la désintermédiation n’est pas une théorie pour eux tant ils semblent la préparer avec douceur mais réalité.

Source : http://mediamerica.org/vod/chronologie-medias-en-debat-a-hollywood/

Il nous renseigne rapidement sur les revenus du box office, la part de marché de chaque studio, de la répartition par zone géographique des revenus, de la répartition des coûts dans le prix moyen du billet et d’autres points interessants.

Les chiffres du marché du cinéma

http://www.onlinemba.com/film/

Les professionnels ont consenti, en contrepartie, à céder leurs droits d’exploitation sur l’ensemble des supports numériques (télévision à la demande, télévision de rattrapage, etc.).

Un communiqué du groupe précise que ce chiffre comprend une prime au succès de 0,5%, hier aléatoire, qui sera désormais garantie et qui bénéficiera aux films français ayant réalisé plus de 500 000 entrées ou aux préachats français et européens de diversité qui rencontreront le plus grand succès.

Le groupe annonce par ailleurs la création d’une fondation d’entreprise dont l’objet sera « notamment d’apporter une aide à l’exploitation et à la distribution indépendantes ». Doté d’un fonds de 7 millions d’euros, elle aura pour vocation d’aider les exploitants et les distributeurs indépendants.

Cela remplace l’aide à la distribution des films en salles, qui se montait à 13 millions d’euros annuels, au grand dam des groupes Pathé-Gaumont et UGC, qui se retrouvent dans le Bureau de liaison des industries cinématographiques (BLIC), non signataire de l’accord. Canal+ entend ainsi affirmer « son rôle prépondérant dans le financement de l’exception culturelle ».

Rappelons que Canal+ est le premier argentier du cinéma français avec 174 millions d’euros investis dans 142 films en 2008. Son concurrent Orange a annoncé en novembre un accord similaire avec la profession cinématographique en s’engageant à financer 80 millions d’euros sur les trois prochaines années, Orange Cinéma-séries s’engageant à consacrer 26% de son chiffre d’affaires aux oeuvres européenne (dont 22% aux films en français).

Source : http://www.strategies.fr/actualites/medias/129894W/canal-signe-un-accord-avec-le-cinema-francais.html?xtor=RSS-2623

Ils ont ainsi mis en place le principe du Product Linking mais au cinéma grâce à une astuce simple : projeter à l’aide de lampes les noms et prix des produits Ikea placé pendant les films…

Un lancement organisé par DDB Berlin partuclièrement malin et qui a une fois de plus fait le buzz.

Résultat : Un lion d’argent à Cannes pour une opération qui n’a pas couté chere et a permis de distribuer plus de 5000 catalogues et de toucher 13000 personnes de la cible en un minimum de temps.

Il est amusant de voir à quel point on retrouve des produits Ikea partout dans les films en placement produit. Si les responsables marketing d’Ikea nous entendent… nous sommes à leur disposition pour installer nos outils de plinking dans l’ensemble des productions dans lesquels ils placent leur produit et qui sortent sur le web…

Pour voir la vidéo de démo : http://www.adforum.com/latest/index.asp?AD=34448510&TDA=VDnTgFm2Sr

• l’optimisation de leurs revenus,
• le mécontentement de leurs clients historiques devant les problèmes engendrés par le piratage,
• les habitudes de fonctionnement permettant de prolonger le cycle de vie d’un produit,
• l’opportunité de reprendre en partie la main sur la distribution de leurs produits,

Nous l’avons déjà abordé lors de précédents articles, les grands producteurs américains ont bien compris que l’avantage essentiel que représentait la possibilité de fidéliser une audience autour d’un flux pour une chaine de TV était en train de s’éroder au profit du contenu à la demande allié au buzz marketing.

Ainsi armé de nouvelles perspectives, les grands producteurs ne cessent de trouver de nouvelles tactiques pour regagner du terrain sur les chaines de télévision ou les diffuseurs au sens plus large du terme. Prise de participation au sein de HULU, création de leur propre plateforme de VOD de type Epix HD ou autres, création de leur propre WebTV etc. Le phénomène inverse est d’ailleurs également vrai. En effet, les chaines comprennent petit à petit qu’à l’avenir le contenu sera d’autant plus le roi et qu’il est stratégique pour eux de le maitriser.

De notre point de vue le métier de diffuseur et de producteur n’a jamais été aussi proche et interconnecté. La stratégie d’AB production (à l’époque), qui consistait a développer ses propres canaux de distribution (satellite) était donc visionnaire.

Même si elle a été largement contré par TF1, il semble que ce soit ce genre d’approche stratégique qui représente l’avenir des producteurs et le danger des diffuseurs qui ne deviendraient pas également producteurs ou co-producteurs de contenu. YouTube en a d’ailleurs fait le frais dans la bataille contre Hulu malgré sa taille et sa position.

Les premières victimes de cette mutation sont evidemment en train d’apparaitre du coté de la distribution hors salle. En effet, comme nous le savons tout le marché hors salle du cinéma est en pleine recherche quant à la façon de limiter les conséquences du piratage massif. C’est une des raisons pour lesquelles tous les distributeurs demandent un raccourcissement des délais entre la sortie en salle et la mise à disposition DVD et VOD.

A ce titre Warner Bros, Universal et la Fox ont choisi leur camp ! C’est ainsi que depuis quelques temps une vaste polémique apparait autour des accords de distribution que les majors n’octroieraient pas aussi rapidement qu’il le faudrait au dire de certains distributeurs. En outre, il semblerait que les studios tendent à préférer favoriser la VOD plutôt que la distribution in-store (DVD / BluRay). Choix stratégique qui semble mettre en mauvaise posture les acteurs au départ essentiels pour ces studios que représentaient Netflix ou RedBox. Du coté des chaines cablées ou Canal Plus, l’approche serait tout comme la VOD plus ouverte aux dires de la Warner.

Ces éléments nous semblent donc prêcher dans le sens de ce que nous énoncions précédemment. En effet, les différents canaux de distribution qui ont les faveurs des grands studios se trouvent être justement les canaux qu’ils tendent à contrôler de plus en plus. Or le seul canal qu’ils ne pourront jamais facilement contrôler est celui de la distribution de DVD du fait de son atomisation et de sa complexité. Par conséquent, outre le sens de l’histoire technologique, il semble que le sens de l’histoire marketing soit la motivation principale. Avouant ainsi à demi-mots prendre les reines de la distribution numérique. Une façon très simple de profiter d’une mutation forte du marché pour optimiser leurs revenus et verrouiller ainsi un peu plus le marché en leur faveur… Il ne serait donc pas étonnant que d’ici quelques temps Hulu actuellement mass streamer de vidéo premium essentiellement TV deviennent également une plateforme de lancement et de distribution du contenu VOD cinéma. De plus en plus de studios devraient également rapidement se doter de plateformes de diffusion en propre et pourquoi pas commencer à mettre une forte pression sur les chaines TV historiques dont ils étaient bien plus dépendants jusqu’à présent dans le financement de leur production mais dont les investissements se réduisent peu à peu …

Evolution de la fréquentation des équipements culturels en France

En outre, phénomène encore plus intéressant en ce qui nous concerne, les salles de cinéma ont vu leur fréquentation se développé légèrement !

Fréquentation des salles de cinéma selon l'âge

La raison de cette augmentation est majoritairement du à un élargissement de son public occasionnel notamment chez les seniors et dans les milieux populaires. Cette élément est intéressant une fois mis en regard avec les chiffres liés au piratage des films en cinéma et le développement des home cinéma qui représente désormais un foyer sur 5. On constate donc que malgré le piratage important et le développement des homes cinéma les français aiment aller au cinéma. La vraie question que tout le monde se pose désormais concerne le type de film que les français souhaitent allé voir au cinéma. Car il est surement vrai que le cinéma autrefois plus considéré comme un lieu de culture est désormais plus vue, notamment par les jeunes générations, comme un lieu de divertissement et de rencontre sociale.

Sans vouloir tirer de conclusions hâtives, il semble que contrairement à la musique, le business model du cinéma supporte plutôt mieux le développement des nouveaux équipements numériques et d’internet en offrant une alternative non plus culturel mais sociale au rôle de la salle de cinéma.

Ce dernier élément nous apparait plutôt intervenir également en faveur de notre approche stratégique de la gestion de la distribution et du planning des sorties cinématographiques (qui d’ailleurs a été confirmée par le succès de « home » en salle). C’est-à-dire des sorties mondiales simultanées et une sortie en VOD bien plus rapide qu’actuellement. Les français semblent d’ailleurs en prendre le chemin avec les réflexions entamées quant au passage du jour des sorties du mercredi au samedi.

Source : http://www.pratiquesculturelles.culture.gouv.fr/doc/08synthese.pdf

Autres articles sur ce rapport ministériel :

http://www.plinkers.fr/2009/10/19/profond-changement-des-prfrences-musicales-cinmatographiques/

http://www.plinkers.fr/2009/10/19/le-recul-de-la-tlvision-de-la-radio-dans-les-jeunes-gnrations/

http://www.plinkers.fr/2009/10/19/la-monte-en-puissance-de-la-culture-de-lcran/

En savoir plus sur EPIX HD : http://paidcontent.org/article/419-epix-megaplex-3000-movies-most-people-wont-see-online/?goback=.nvr_45105_2

Trois studios hollywoodiens, et non des moindres, se sont donc alliés pour lancer un site internet, epixhd.com, pour y diffuser tous leurs films en streaming et ce, peu après leur sortie en salle ou bien juste avant leur édition en DVD ou en Blu-ray. Et quand on sait que ces studios ont pour noms Lionsgate, Paramount et MGM, nul doute que le choix sera à la hauteur de leur renommée.

La diffusion des films serait mise à disposition (faite) gratuitement et sans aucune Publicité, dans une définition allant de 500 kb/s, idéales pour les mobiles, jusqu’ à du 3 Mbit/s. Pour être honnête, la gratuité n’est qu’une accroche, le site et ses films ne seront disponibles que pour les abonnés qui souscriront à un service TV et Internet ; les 3 associés comptent bien tirer leurs revenus de ces abonnements et des services connexes.

Un autre effet positif et indirect sur les finances de ces studios, réside dans le quasi court-circuitage des pirates qui diffusent les films parfois avant même leur sortie en salle. En effet, où réside l’intérêt de regarder une vidéo de piètre qualité et après, parfois, des heures de téléchargement, alors qu’ils sont directement disponibles à la télé ?

Bien que le lancement du site était prévu pour la fin mai de cette année, il n’est pour l’instant disponible que dans une version bêta privée. Aux dernières nouvelles, et comme d’habitude, ce service ne sera proposé qu’aux États-Unis.

Selon les préconisations du centre national du cinéma, qui centralise les propositions des professionnels, les films seront désormais disponibles en DVD ou vidéo à la demande (VOD) sur Internet, quatre mois après leur sortie en salle. Des dérogations sont même prévues pour que ce délai soit raccourci à trois mois pour les longs métrages ayant atteint moins de 200 entrées, soit 25 % des films qui sortent en salles. En échange de ce premier raccourcissement, les chaînes de télévision bénéficieront d’une avancée de leurs propres délais de diffusion.

Désormais, Canal + aura le droit de diffuser les films qu’il financent largement, 10 mois après leur sortie en salle contre 12 mois actuellement, et surtout bénéficiera d’une fenêtre de télévision de rattrapage de 30 jours au lieu de 7 pour chacune des multidiffusions des films. Par ailleurs, durant la fenêtre d’exploitation de Canal +, toutes les fenêtres de vidéo à la demande – location et vente – seront fermées.
Délai de diffusion avancé

De même, les chaînes en clair – comme TF1 et M6 – voient leur délai de diffusion avancé de 36 à 30 mois avec la possibilité de les diffuser 22 mois après la sortie en salle, dans le cas où elles les ont coproduit. Une disposition qui semble écarter les chaînes de la TNT qui n’ont pas encore les moyens de coproduire.

Autre point de discussion, aucune seconde fenêtre exclusive payante n’a été prévue. Un oubli volontaire selon certains observateurs, dont le but est d’inciter les concurrents de Canal +, – à commencer par Orange -, à financer davantage de films en première exclusivité et ainsi insuffler plus d’argent dans le cinéma français.

Le ticket d’entrée est donc élevé pour les nouveaux entrants de la télévision gratuite et payante. Certains producteurs redoutent désormais une concentration du marché entre les seuls opérateurs historiques qui se partageront l’exploitation des films à la télévision.

Source : http://www.lefigaro.fr/medias/2009/06/05/04002-20090605ARTFIG00422-vod-la-place-de-canal-preservee-.php

En France, nous sommes sur un vrai succès TV. Soit près 8,31 millions téléspectateurs de 4 ans et plus, soit 33,0% de pda pour France 2 contre en général moins de 25%. S’agissant des chiffres de YouTube, nous somme sur une base de 1,580 millions de « views » à aujourd’hui c’est a dire 4 jours après la première diffusion. En revanche aucune information concernant la durée de visualisation…
Pour le cinéma, nous attendons les premiers résultats officiels pour vous en dire plus…

Quoiqu’il en soit si le succès de home est clair en France nous n’avons pas eu de retour sur le déploiement dans les 126 pays. Et même si aujourd’hui tout le monde dit que Home a eu un vrai impacte sur le résultat des élections ce qui est fort probable. Une autre polémique tourne en ce moment concernant les droits du film qui était au départ annoncé libre et qui finalement ne le sont pas puisque le copyright est classique (vs une licence du type creative common ou autre). Nous ne rentrerons pas dans cette polémique pour notre part, peut être que l’objectif de Besson est de laisser les internautes et le monde se l’approprier tout en gardant une réserve en cas d’utilisation malveillante. L’avenir nous le dira…

De notre point de vue, cette experience doit etre creusée et analysée encore davantage afin de comparer les chiffres classiques d’une sortie d’un blockbuster et de Home… nous pourrons ainsi faire certaines projections et imaginer l’impact d’un process différent de diffusion d’une production audiovisuelle de haute qualité afin d’en dégager peut etre un nouveau principe de monetisation.

Sur le site de la World Cinema Foundation, vous trouverez essentiellement des films africains et asiatiques, provenant notamment de pays qui n’ont pas eux-mêmes les moyens de protéger leur patrimoine cinématographique contre les outrages du temps. À la direction de l’organisation siègent d’ailleurs de nombreux autres réalisateurs renommés (non américains) dont Guillermo Del Toro, Alejandro González Iñárritu et Bertrand Tavernier. Avec Scorsese, ils veillent à ce que seuls les meilleurs films aient droit à une restauration et à ce que suffisamment d’argent soit collecté dans les divers pays participants pour maintenir le projet en vie.

Parmi les films restaurés, citons le long-métrage turc Susuz Yaz (Un été sans eau) de 1964 et le film sud-coréen Hanyo (La servante) de 1960. Avant de voir les films, vous devez cependant vous enregistrer sur le site. Et pour pouvoir afficher les filme en mode plein écran, il suffit de cliquer sur l’icône rectangulaire située en bas à droite.

Source : http://blogs.lecho.be/tzine/2009/05/t%C3%A9l%C3%A9chargez-gratuitement-et-l%C3%A9galement-des-longs-m%C3%A9trages-complets.html