Source : http://mashable.com/2011/11/14/social-tv-media-summit-video/#33369Teaching-%E2%80%93-and-Learning-From-%E2%80%93-The-Old-Grey-Lady

Mediametrie-Classement des sites les plus visités en 2009

Ainsi au cours du mois, plus de 34 millions de personnes âgées de 11 ans et plus se sont connectées à Internet au cours du dernier mois (34,7 millions) soit 65,0% de la population. Le nombre d’internautes progresse de 4% par rapport à décembre 2008.

En décembre 2009, 30 034 000 internautes, soit 95,5% des internautes à domicile, sont connectés en haut débit. Cette population internaute progresse de 10% par rapport à décembre 2008.

Au 4ème trimestre 2009, 16,9 millions de foyers français ont accès à Internet soit plus de 6 foyers français sur 10 (62,6%) contre 15,0 millions (57,8%) au 4ème trimestre 2008, soit une progression de 1 913 000 foyers (+13%) par rapport au 4ème trimestre 2008.

« Combiner l’identité réelle des utilisateurs avec leur expérience de YouTube devrait permettre de monetiser plus facilement les vidéos ».Il est évidemment très clair qu’une telle information avouée sans complexe par les dirigeants de YouTube est quelque peu inquiétante et soulève de nouveau des questions de vie privée. Nul doute que cela risque d’éveiller quelques polémiques !

Mais ce qui est intéressant pour nous qui nous intéressons à la partie monétisation de la vidéo est simplement le modèle. La leçon a retenir ici est simplement que d’une part la monétisation passe toujours par la qualification de l’audience et d’autre part que la puissance de l’embed pousse YouTube à s’associer avec une société comme Facebook qui est pourtant détenue en partie par son pire ennemie. Une belle leçon de paragrammatisme et d’humilité !

Quoiqu’il en soit Facebook a appuyé ce que nous évoquons en ce moment par un email dans lequel, il propose quelques statistiques liés à l’impact de l’intégration de réseau vidéo au sein de facebook.

Joost: Depuis qu’ils ont déployé « Facebook Connect » en décembre 2008. En moyenne 30% des utilisateurs de Joost on regarder 30% plus de vidéo et ont participé à 15% plus de commentaires sure les vidéo. En plus de ces statistiques Facebook déclare que les utilisateurs ont envoyé 38% de plus d’invitation à se rendre sur le site de Joost pour regarder des vidéos.

CNN: pendant l’inauguration de leur flux direct, plus de 2 millions d’actualisation de statuts ont été postés via CNN.com ce qui veut dire que nous avions environs 4000 actualisations de statuts toutes les minutes pendant cette diffusion.

Pour la dernière de « The Real Housewives of New York City » Bravo a intégré « Facebook Connect » sur BravoTV.com pour permettre aux fans de se connecter en direct et commenter le programme tous ensemble. Après le live de cette soirée, le trafic sur le site a augmenté de 34% en visiteurs uniques et 78% en page vues pendant les 4 semaines qui ont suivis…

Une fois de plus on comprend que les réseaux sociaux sont des formidables accélérateurs de trafic et qu’un programme de qualité peut augmenter d’au moins 40% son audience grâce à l’embed.

Récemment Facebook a été déclaré comme étant sur le point de rejoindre le Top 10 des sites vidéo les plus visités aux US (Source : ComScore). Facebook n’a jamais réellement chercher a pousser la vidéo et l’a simplement intégré comme une fonctionnalité parmi d’autres lors de la mise en ligne de sa nouvelle version il y a deux ans. Et même encore aujourd’hui, lorsqu’on regarde le nombre de visiteurs unique sur le site, le nombre de streams est encore relativement faible. Ce qui fait d’ailleurs plutôt sens puisque le site n’autorise que l’upload de vidéos personnelles et ne cherche de contenu premium .

C’est la différence fondamentale entre ces deux réseaux sociaux. MySpace est entré dans la logique de proposer du contenu premium en vidéo et à ce titre, traite la vidéo comme un divertissement vs une expression personnelle. Le site propose aujourd’hui, du long métrage via Hulu et d’autres vidéos venant de partenaires tels que National Geographic. MySpace s’est fait également une habitude de négocier des droits exclusifs pour des contenus uniquement destine au web. Cette dernière approche leur a d’ailleurs permis d’augmenter de façon sensible le nombre de visionnage de vidéo ainsi que le temps passé sur le site (deux données « quali » qui sont très regardées par les annonceurs).

En Avril, Nielsen a mesuré 384 million de minutes de vidéo visionnées sur MySpace avec en moyenne 38.8 minutes passé par personne a regardé les 120.8 million de vidéos streamées. Les visiteurs de facebook quant à eux on passé 113.5 million minutes a regardé des vidéos par mois, avec une moyenne de 11.2 minutes passé sur les 41.5 millions de vidéos streamées (reste à connaitre pour les deux sites la proportion de visionnage de vidéos « embedées » depuis YouTube…)

Ainsi Canal+ SA a annoncé aujourd’hui un chiffre d’affaires en repli de 2,63%, à 445 M€, sur le premier trimestre 2009. Fin mars 2009, le nombre d’abonnements à la chaîne cryptée s’établissait à 5,2 millions. A signaler que les recettes publicitaires ont progressé sur un an, passant de 34 à 35 M€. Au premier trimestre 2009, Canal+ a « fait partie des rares chaînes hertziennes dont les audiences progressent » dans un contexte marqué par la hausse des chaînes de la TNT au détriment des chaînes historiques, s’est réjouit le groupe. L’offre Canal+ (Canal+ Family, Canal+ Cinéma…) a atteint 4,5% de part d’audience sur le premier trimestre 2009, en hausse de 0,2 point par rapport au premier trimestre 2008.

Une fois de plus les chiffres parlent d’eux même, la qualité des programmes diffusés semblent de plus en plus tenir au coeur des annonceurs. Comme si les notions de marque responsable ou éthique avaient atteint également les chaines choisis pour annoncer. La tendance semble avoir été déjà validé d’ailleurs par le succès publicitaire de Hulu VS YouTube pourtant bien plus puissant…

Par conséquent dans le cadre du développement de Plinkers nous considérons cette série comme un cas d’école et il semble que l’actualité de la série confirme l’intérêt qu’on lui porte.

En effet, comme beaucoup de fans le savent la CW (Joint venture entre CBS et Time Warner) diffuse sa série en priorité sur sa chaine mais aussi et ensuite quasi en même temps sur les catch-up TV ou les plateformes vidéo partenaires.

Malheureusement, la société fait face à une perte d’audience substantielle sur le canal TV alors que sur le net le trafic explose (SeriesLive avait déjà parlé de ce problème dans des précédentes news (ici et ici). Phénomène particulièrement intéressant en octobre dernier la chaîne malgré des audiences un peu faible décide de reconduire la série pour deux raisons :

1. La série est un vrai hit sur iTunes (2 épisodes figurent au top 5 des films les plus téléchargés)
2. Les audiences de la série deviennent bien plus acceptables lorsqu’on comptabilise l’audience supplémentaire générée par TiVo (Enregistreur Vidéo Numérique)

Malheureusement via ces différents canaux de diffusion la publicité n’est pas aussi bien valorisée car potentiellement « Trick Mode Triggé » (ndlr : avancée ou zappée). Pour faire face à ce problème CW a donc décidé de ne plus diffuser la série en Streaming afin de remonter les audiences TV.
« C’est une nouvelle expérience, a annoncé Paul McGuire, responsable de la communication du network. Nous avons besoin de doper l’audience de la série et nous voulons voir si cette nouvelle décision est une solution »
(Un débat intéressant sur le sujet se trouve sur serieslive.com ici)

La série se heurte donc aux habitudes de consommation de sa cible jeune et particulièrement à l’aise avec internet et les nouvelles technologies. En d’autres termes, les habitudes de consommation de la cible vont plus vite que le marché publicitaire.

Mais les solutions existent, à l’instar de la musique qui n’a pas voulu réagir suffisamment vite en acceptant que le marché n’était plus dans le disque mais dans une multitude d’autres marchés certes plus petits mais qui mis bout à bout deviennent tout aussi rémunérateurs voir plus tels que : les produits dérivés, les concerts, le téléchargement légales, le placement produit, les droits de diffusion radio et pub, les sonneries de portable…

Le souci est souvent que pendant les périodes de transition l’ancien modèle (du fait des habitudes des annonceurs) et le nouveau (du fait de leur curiosité) cohabitent pendant quelques temps et laisse croire aux acteurs que les deux marchés vont s’additionner et accroître considérablement les sources de revenus. Il est donc difficile pour une industrie de comprendre que ces deux marchés vont plutôt s’équilibrer et donc d’effectuer la bascule au bon rythme.

De notre point de vue, Gossip Girl n’est ainsi pas un cas isolé, c’est juste la fiction connu à vivre ce changement de façon radicale. Les producteurs doivent donc regarder la monétisation de cette série de façon différente. Malheureusement, le producteur et la chaine ici sont les mêmes, il est donc difficile pour eux d’imaginer modifier les modèles historiques. Les solutions existent pourtant sur internet, il faut attendre que les agences media réussissent à faire changer les habitudes des annonceurs…

Télécharger le Podcast : http://www.serieslive.com/podcast/SeriesLive17.mp3

Sources :
http://www.serieslive.com/news-6733-nouvelle-tentative-de-the-cw-pour-relancer-gossip-girl.html
http://www.guardian.co.uk/media/2008/sep/22/19?gusrc=rss&feed=media

Il y a deux jours la chaine dédiée à ce programme mettant en scène Fred (as Lucas Cruikshank) un gamin complètement déjanté qui raconte sa vie face caméra a dépassé le million d’abonnés. Ce seuil n’avait jamais été dépassé par une chaine YouTube !

Il est important de noter que si Fred a le plus grand nombre d’abonnés il a surtout des abonnés fidèles qui reviennent régulièrement regarder ses petites vidéos complètement absurdes !

Ce contenu a pourtant tout du contenu amateur insignifiant. Bricolé de toute part et certainement très peu écrit, il tient uniquement sur le jeu du comédien et sa voix improbable ! Il existe évidemment d’autres personnages qu’on ne voit jamais à l’écran. Mais ce jeune ado à la vie d’enfant de 9 ans est plus que simplement drôle, il est également très attachant par ses mésaventures, son ridicule et sa détresse.

Voici ce que Lucas Cruikshank a répondu à cet exploit :
« Je voudrais remercier tout ceux qui ont supporté cette série. Ca toujours beaucoup quand quelque chose que vous créer devient réellement populaire ! oh et Fred me direz vous ? Et bien il ne compte pas jusque 1 000 000 donc il n’a aucun commentaire ! »

On attend donc désormais la récupération de ce phénomène sur un media encore plus puissant.

Pour voir sa vidéo fêtant son million d’abonnés :

Sa chaîne YouTube : http://www.youtube.com/user/Fred

Si c’est le cas YouTube et Hulu devraient se retrouver dans les memes cours car les revenus 2008 de YouTube étaient estimés à 200 Millions de $ par le wall street journal en juillet 2008. Ce qui d’après eux expliquait pourquoi on ne les retrouvait pas au bilan de Google.

Evidemment YouTube est de très loin plus important en termes de trafic puisque nous sommes à titre de comparaison en février à 333 millions de streams pour Hulu alors que nous sommes sur 5,35 milliards pour YouTube. Mais la croissance d’Hulu est très impressionnante tout comme la commercialisation de ses espaces publicitaires même si Amel Arash (Business week) estime un taux de commercialisation de l’espace pub disponible de 60% avec une grande partie de l’espace inutilisé comblé par des publicités de service public.

Sources :
http://www.businessweek.com/technology/content/mar2009/tc20090330_571175.htm?campaign_id=rss_tech
http://newteevee.com/2008/07/09/youtube-reversing-stand-against-pre-rolls/
http://newteevee.com/2009/03/23/hulu-grew-33-in-february/

Cette année encore, que ce soit pour le divertissement ou la fiction, les programmes locaux se retrouvent en concurrence avec de nombreuses productions internationales. Les émissions de télé réalité pionnières (Big Brother, Survivor) et des formats britanniques phares (Strictly Come Dancing) comptent toujours parmi les programmes à succès. Du côté de la fiction, les séries américaines continuent de tenir le haut de l’affiche grâce aux Experts (C.S.I.).

Enfin, le rapport souligne le succès enregistré en 2008 par le sport à la télévision avec de nombreux records d’audience, notamment en Asie pendant les Jeux Olympiques de Pékin.

Télécharger l’étude complète de Médiametrie : 2009__03__24__cdp_lannee_tv_dans_le_monde_vf

Source : http://www.mediametrie.fr/news.php?news_id=319

Source : CBNEWS – 01/04/2009 -