Tous ces shows qui passent en TV sont bien plus populaire en ligne que lors de leur passage en TV. C’est ce que semble démontrer une étude de SideReel (un outil de recherche de vidéo en ligne)

C’est ce que déclare le récent communiqué de presse de SideReel concernant une étude comparée des résultats de Nielsen TV vs leurs propres statistiques sur les requêtes faites au sein de leur site. Les résultats risquent clairement d’amener les producteurs et diffuseurs à adapter leurs stratégies pour se préparer à la montée rapide de la diffusion online…

En effet alors que des shows tels que American Idol, Dancing with the stars, NCIS parviennent à se hisser dans le haut du tableau des shows les plus demandés en TV, en revanche sur internet ces programmes sont plus délaissés au profit d’autres qui quant à eux n’ont pourtant pas eu en TV des succès aussi marquants.

A titre d’exemple, prenons Gossip Girl. La série était notée 125ème en TV par Nielsen. Sur internet elle est pourtant régulièrement le N°1 des recherches. One Tree Hill, le 7ème programme le plus populaire sur SideReel est quant à lui classé 118ème dans le top TV de Nielsen. Enfin Vampire Diaries, qui détient la 9ème place dans le classement des recherches sur SideReel est quant à lui 110ème dans celui de Nielsen pour la TV et How I Met Your Mother qui était le deuxième programme préféré sur SideReel la saison dernière était néanmoins 49eme sur Nielsen TV.

Certaines de ces différences peuvent être attribuées au fait que les spectateurs préfèrent regarder les shows tels que American Idol le jour même et donc en TV puisque c’est un show en direct ! Mais cela démontre aussi que dans le cadre d’une diffusion en ligne, la durée de vie d’une série comme Gossip Girl est bien plus longue que des programmes tels qu’American Idol.

Evidemment la question de l’audience doit également venir relativiser ces résultats. SideReel annonce une population sur son site âgée de 18 à 34 ans ce qui est effectivement bien différent du marché plus mainstream de la TV. Mais il semble que cette même population préfère de loin regarder la série en ligne en VOD que le jour même en TV.

Dans tous les cas il est important de noter que SideReel n’est pas le seul site de recherche de vidéo en ligne a constater cette différence entre TV et online. Clicker, un de ces concurrents, observe le même phénomène puisque dans le top 10 actuel se trouve, Always Sunny in Philadelphia, Dexter, The daily Show alors qu’il ne font pourtant pas des scores comme american idol en TV…

Nous avions déjà mis en lumière ce phénomène il y a quelques mois plus spécifiquement sur Gossip Girl …

Source : http://www.prweb.com/releases/2010/06/prweb4096724.htm

En décembre Hulu a signé un accord avec MySpace, Clear Channel, Ford et Pepsi autour de la création d’une webserie en forme de « docusoap » intitulée « if i can dream » (Créé par Simon Fuller de American Idol).

Ce lancement n’a pas donné lieu a un gros buzz sur internet mais jetons un œil néanmoins à l’expérience car il fait entrée Hulu non plus dans une démarche de diffuseur mais désormais de producteur. Car en effet outre le fait de diffusé cette nouvelle webserie vers ses 40 millions de spectateurs, cette fois Hulu est également à l’origine de sa production.

Mais un autre élément particulièrement intéressant remonte d’un article du NY Times écrit pas Stuart Elliott (un des plus influents journalistes dans le monde de la publicité). Dans son article qui traite du lancement de la dernière campagne de pub Pepsi, il y évoque la série produite en collaboration avec Hulu. Ces différents rapprochements ont immédiatement fait réagir la planète « Publicité & Production » sur le thème : « Hulu ne serait-il pas en train de prendre sa place au cœur de la course au Brand Content ! »

Evidemment cette question rejaillit tout de suite sur les acteurs important du brand content aux US que sont les : Michael Eisner de Vuguru, Sony’s Crackle, Dailymotion, Babelgum, Next New Networks, DECA et bien d’autres talents.

L’écriture pour les marques et le placement produit sont les sujets dont parle en ce moment toute l’industrie de l’audiovisuelle et de la publicité en ce moment et pour de bonnes raisons ! En effet, les besoins de cashflow que nécessite la création de ce nouveau marché justifie aisément les opportunités dont peuvent profiter les marques à moindre coût ! Il est donc normale que Hulu regarde de ce coté également.

Certes ses 44 millions d’utilisateurs sont loins des 330 millions de YouTube. Mais le positionnement premium de Hulu semble une fois de plus faire la différence pour les marques soucieux de l’image qu’elles renvoient !

Cette stratégie de revenus additionnelles n’est pas étonnante à un moment ou Hulu est sûrement mis sous pression pour gagner de l’argent. Nous avons d’ailleurs récemment entendu des rumeurs qui évoquent l’arrivée prochaine d’un principe d’abonnement payant… Ce genre de message qui filtre apparemment sous forme anodine dans les media est de devenue de plus en plus courante à l’instar des stratégies de RP de Apple. L’idée est souvent de préparer le terrain pour les décisions stratégiques afin de prendre la température du coté des consommateurs (au regard de leur réaction) mais aussi prévenir les investisseurs que l’argent devraient prochainement entrer. Ce nouvel intérêt pour le contenu de marque semble donc également faire partie de ce petit jeu. Voire comment, l’idée que Hulu pourrait produire du contenu original en partenariat direct avec des marques, est accueilli par les spectateurs et les investisseurs mais aussi et surtout certain de ses partenaires !

En effet, l’idée que jusqu’à présent Hulu était un diffuseur partenaire et non un concurrent sur les créations originales au service des marques pourraient bien changer les rapports avec certains de ses partenaires historiques. Car si Hulu se lance comme nous l’évoquons ici dans le contenu de marque, cela pourrait avoir deux conséquences très différentes.

1- Soit l’importance d’Hulu et de cette décision secoue le marché et génère une vraie croissance de la demande du contenu de marque et augmentent les investissements pour le plaisir de toute l’industrie

2- Soit le marché évolue lentement et dans ce cas l’arrivée de Hulu risque d’être perçu par beaucoup de ses tous premiers partenaires comme une vraie menace !

Source : http://news.tubefilter.tv/2010/02/09/hulu-leaps-into-original-web-series-game/

Un mise en bouche de leur rapport en forme de revue de presse sur ce qui se passe depuis quelques temps maintenant et qui permet d’entrevoir vers ou va ce marché.

Une étude évidemment payante mais qui semble suffisamment rare pour être signifiée…

Nous avons décidé de parler de cette émission car outre un blog et une page facebook l’emission propose un principe de commentaires live en connexion avec l’émission. Les internautes peuvent ainsi participer à l’émission en postant leurs commentaires en direct.

Malheureusement, la promesse et le potentiel initial d’un dispositif du type « video twiterring » ne dépasse pour l’instant pas ce que nous connaissions déjà avec les SMS envoyés pendant l’émission TV.

Il est plutôt décevant de voir que le participatif n’ait pas été poussée jusqu’au bout. Canal Plus a préféré monter son propre outil de chat plutôt que de s’appuyer sur des outils tels que Twitter et/ou Facebook afin de bénéficier d’une vraie puissance dans le bouche à oreille et le buzz marketing.

En outre, Canal Plus n’a malheureusement toujours pas fait le saut du player embeddable malgré la puissance qu’il représente y compris pour la commercialisation des pre ou mid-roll. Nous esperons que ce passage se fera très rapidement. Il permettra d’ailleurs pour commencer de vous présenter les vidéos dont nous parlons au sein de ce blog.

Enfin, cette emission est diffusée uniquement sur le web. Les stratégies multiplateformes (Web, TV, Mobile, Catch-Up etc.) semblent donc encore loin pour Canal Plus. Ce post intervient juste après un article sur le retard qu’on pris les diffuseurs historiques. Il semble que cet exemple concrêt en soit un exemple tout trouvé. Canal plus n’est d’ailleurs pas plus a blamer que ses concurrents, puisque nous retrouvons les mêmes écueils sur la plupart des plateformes de diffusion historique.

Soeur de la scénariste et réalisatrice Nora Ephron (Nuits Blanches à Seattle, Vous avez un Message, Ma Sorcière bien Aimée), Amy Ephron (productrice sur La Petite Princesse de Alfonso Cuaron) s’apprête aujourd’hui à donner vie au projet, qui mettra en scène divers personnages surveillant leurs personnalités préférées via le fameux site. Les sociétés Reveille et Brillstein Entertainement soutiennent également le projet, décrit comme « plaçant des personnes ordinaires dans le sillage des célébrités de façon révolutionnaire ».

Un concept qui pourrait s’avérer intéressant s’il est bien traité, même si l’on ignore pour le moment si le show prendra le chemin de la sitcom ou celui du drama adolescent (Gossip Girl), ou adulte (Dirt). Reste à savoir si la série s’inventera ses propres stars, ou si elle fera affaire avec certaines célébrités en vue utilisant déjà le service, tout en engageant une tripotée d’internautes pour alimenter en temps réel les futurs comptes des personnages. « Nous avons trouvé un moyen attirant d’apporter l’immédiateté de Twitter à la télévision » confie le producteur Jon Liebman. Gare au buzz chronophage si ce dernier concept est utilisé à bon escient entre les épisodes !

Ces derniers mois, Twitter a permis de faire tomber la barrière séparant certaines stars de leurs fans, les célébrités se confiant souvent à coeur ouvert sur les détails croustillants les plus insignifiants de leur quotidien.

Source : http://cine-serie-tv.portail.free.fr/series-tv/26-05-2009/twitter-aura-sa-serie/

Pour nous, le fait de faire le saut de la production à 100% financée par plusieurs annonceurs en amont de la production était pour nous un pas de plus dans le bon sens. En effet, nous sommes ici au delà de l’Advertainment dont le principe même repose sur le financement par une marque et dont le contenu est tout à fait orienté par cette marque.

Dans le cas de L.A. PROJECT la production est multi-annonceurs et phénomène intéressant, la création n’est pas dictée par les annonceurs. Ils s’y adaptent. Ils y adhèrent et participe ou ne s’y retrouve pas et refuse. Une façon de préserver l’intérêt créatif de la production et de pousser les marques à faire des apparitions « out of the box » et divertissante. Unautre élément important lié au model du docu-fiction l’histoire étant ancrée dans la réalité, l’intrigue de la série s’écrit semaine après semaine comme une série américaine mais avec un time to market quasi temps réel (une semaine) ce qui leur confère une forte réactivité et des opportunités de happening dont ils vont fortement jouer.

S’agissant du contenu, c’est un peu plus nébuleux mais pourrait bien devenir très efficace. Un équilibre dangereux mais néanmoins intéressant entre Fashion attitude et Parisianisme second degré pour faire rever, noctambulisme et folie pour l’humour, trash pour le buzz et Guests Underground à tout va pour le réalisme et les RP (Nicolas Ullmann, Pedro Winter, Ariel Wizman, Gunter Love …. et bientôt Tom Cruise d’après le créateur Adrien MOISSON …). Un cocktail de valeurs souvent retrouvées sur le net dans les contenu à succès. On ne sait pas si la série rencontrera son public et si le succès sera à la hauteur de l’énergie mise en oeuvre par la prod dans ce programme mais chez Plinkers nous tenons néanmoins à saluer la prise de risque des annonceurs. Dont notamment LG qui a joué le jeu de façon franche et commence à récolter aujourd’hui par le biais des RP autour de cette série une partie de son investissement.

Diffusée pour l’instant sur Blog Bang et Dailymotion la série en est à l’épisode 4 et en prévoit une 20aine ainsi qu’un certain nombre de bonus pour les annonceurs notamment. Elle vient de faire des apparitions fracassantes sur Oui FM

L.A. Project chez Oui FM

ou encore le plateau de l’édition spéciale de Canal Plus

L.A. Project chez Canal Plus

Nous attendons la suite de cette série en forme de docu-fiction dont l’histoire et l’intrigue commence à prendre forme…

Le plinking devrait y faire son apparition prochainement…

9 juin se tenait la première édition du ONFRONTS à New York City. Organisé par Tilzy.tv et sponsorisé principalement par Delve (la plateforme de management de contenu vidéo), ce festival a pour but d’organiser une rencontre constructive entre les marques, les media et les producteurs de contenu de divertissement orientée Web.

Un certain nombre de projets bouclés ou en recherche de financement ont été présentés ou mis en avant lors de cet évènement. Crackle (une branche de Sony Picture Entertainment) a par exemple présenté un clip sur l’ensemble de ses prochaines production dont la première saison de Angel of Death (l’histoire d’une femme assassin). Vuguru (le studio New Media détenu par Michael Eisner) a présenté également des extraits de la prochaine saison de « Prom Queen » son programme phare. Ils ont également dévoilé certains aspects de la seconde saison de sa web comédie « Easy To Assemble » acclamée par la critique.

Delve Networks, la plateforme de management de contenu Vidéo et ScanScout, la régie publicitaire vidéo font partie des sponsors de cette première édition de l’évènement. Cette rencontre a débuté par une intervention de Jordan Levin, CEO de GENERATE, la société de media multiplateforme qui a récemment commencé la production de sa dernière série, « The Lake » réalisé par Jason Priestley et qui devrait être lancée sur TheWB.com le 10 août.

« La réponse des responsables de sociétés de divertissement digital et des agences a été écrasante » a déclaré Jamison Tilsner, CEO et co-fondateur de Tilzy.tv. « Nous voulions créer un forum permettant d’aider à la compréhension entre les producteurs de contenu et les publicitaires. L’objectif était de partager les outils de création et différentes propositions de collaboration. A en juger par les retours, je dirais que nous n’étions pas les seuls à souhaiter cela ! »

Le programme de OnFront a permis également des interventions diverses permettant de présenter l’opportunité que représente les vidéos Premium pour les annonceurs et le placement produit.

CBS Interactive développe 4 nouvelles Web Series !
- Below the Law
- Knights of the Not-So-Round Table
- American Baby
- Dick Rathbone: Office Tool
Ces séries ne dépasserons pas le stade du pilote tant qu’un sponsor n’y sera pas associé !

Reveille et MSN se sont quant à eux alliés sur Fit to Boom (sponsorisé par la marque « Subway« ), L’idée de ce programme est de suivre des « Baby Boomers » qui ont décidé d’effectuer un changement radical de leur vie en faveur de leur santé. Pour en savoir plus : MediaWeek

Au delà de ces informations brutes, il est intéressant de noter que les américains et notamment CBS préfère prendre le risque de divulguer leur concept de webserie et donner de la puissance à leur recherche de sponsors plutôt que de préserver l’info secrète. Nous sommes du coté de Plinkers assez convaincus qu’un projet de production déposé comme il se doit et officiellement soutenu en RP par les protagonistes à plus de chance de trouver son sponsor que de se faire « repompé ». Ca fait toujours mauvais genre de venir avec un type de programme déjà proposé par une boite de prod une fois que tout le monde est au courant de son arrivée. Il est plus intéressant d’aller voir directement cette boite de production en question.

Nous travaillons d’ailleurs sur un projet dans ce sens…

Un élément a cependant attiré pour l’instant notre attention. Il concerne l’enregistrement sur les DVR (Digital Video Recorder). L’information était quelque peu prévisible mais les chiffres prouvent ici nos intuitions. Les petites chaînes ditent thematiques ou « de niches » sont moins regardées que les grosses évidemment mais leur taux d’enregistrement est bien plus important ce qui témoigne d’une vraie demande.

Cette information confirme donc la préconisation que nous faisons à nos partenaires producteurs qui souhaitent réaliser des formats Web. L’important sur internet est de faire du contenu « ciblé » donc de ne pas avoir peur d’être « segmentant ».

Pour beaucoup d’entre nous la monétisation publicitaire est encore question de statistiques et donc l’objectif est d’attirer de plus en plus de visiteurs. Ainsi la tentation est grande de créer des programmes puissants et destinés à un large public. Mais il s’avère que cette démarche n’est pas pertinente à l’heure actuelle et même au-delà du caractère qualitatif nécessaire au désormais sacrosaint clic rémunérateur. En effet, à moins d’avoir au départ de la puissance (comme les chaines de TV) et ainsi servir de relais à du contenu exclusif ou à une rediffusion d’émission, les créations pour internet doivent être beaucoup ciblées pour permettre d’une part le clic mais aussi et surtout les effets de buzz.

Notre point de vue est donc qu’une webserie aura d’autant plus de succès qu’elle visera une communauté identifiée et puissante et que la publicité apparaitra comme un service et non une intrusion. Par communauté puissante on n’entend donc pas nécessairement avec de nombreux membres mais plutôt propre à s’enthousiasmer. Nous avons par exemple comparé les effets de l’embed pour un même programme et il s’avère qu’il pourrait faire passer un programme d’un rapport de 1 à presque 4. (Nous en avons parlé récemment avec les audiences de la série « The Guild »). Il est donc apparemment judicieux de plutôt capitaliser sur des niches avec des vrais codes et d’aller ensuite chercher la puissance dans une démarche internationale. Le principe est tout simplement de prévoir dès le début la traduction et la diffusion de la dite série worldwide.

Cela implique donc un support publicitaire embarqué (pre-roll + plinking) pour ne pas limiter les phénomènes d’embed, une approche de commercialisation de l’espace worldwide et qualitative ainsi qu’un principe de display ciblé en fonction des pays. Toutes ces contraintes ne sont pas simples à réunir mais nous travaillons de notre coté dans ce sens puisque tout cela existe déjà. Pour conclure demandez-vous simplement ce qui pourrait vous pousser à venir chercher cette série dans Google si vous ne l’avez pas déjà vu en TV.

C’est pour nous ce qui explique le succès de Fred, les Têtes à Claques ou The Guild vs le raté de Cells ou d’autres clones de séries déjà existantes en TV malgré des lancements puissamment soutenus.

Microsoft vient de commander une nouvelle saison de « The Guild » la websérie phénomène qui raconte les pérégrinations d’une bande de joueurs en ligne.

Héroïne de la série, la créatrice Felicia DAY est en train d’écrire les 12 prochains épisodes commandés par MSN. Ces épisodes devraient être tournés à partir de Juin prochain. Felicia a par ailleurs été également consacrée entre temps dans une autre webserie « Dr. Horrible’s Sing-Along Blog » dans laquelle elle joue.

A ses début en 2007, « The Guild » était diffusée sur YouTube et financée par des contributions PayPal des internautes. Elle était ainsi apparue comme un OVNI sur le web. La second saison a ensuite été confiée par la créatrice à Microsoft qui lui a garanti de rester propriétaire des droits. Sprint a été ensuite mandaté par MSN pour s’occuper du sponsoring de la série.

S’agissant de la partie « statistiques », la série ainsi diffusée sur MSN représente aujourd’hui environ 200 000 spectateurs par épisode et ai vendu également en DVD sur Amazon.

Pour la petite histoire, diffusée sur YouTube initialement, elle représentait environ 750 000 views par épisodes avec un pic de 2,5 Millions pour le pilote (9 Millions de « views » sur l’ensemble de la première saison)…

Un bon comparatif concernant la puissance des deux mastodontes mais aussi et surtout du pouvoir de l’embed puisque la version MSN n’est pas « embedable » pour des raisons publicitaires contrairement à la version initiale sur YouTube.

La créatrice devrait promouvoir la troisième saison de « The Guild » grâce à un « sneak peek » durant le Comic-Con International de Juillet. Elle ne devrait pas se répandre en informations détaillées mais a dores et déjà précisé que « le cliffhanger en fin de saison 2 est relativement dramatique et les répercussions seront sensibles. On peut y attendre beaucoup de « real-life distractions » pour les personnages ainsi que des blessures sentimentales issues de la saison précédente »

Source : http://newteevee.com/2009/05/04/the-guild-season-3-to-be-hosted-by-microsoft-sponsored-by-sprint-again