Nous allons faire un certain nombre d’annonces dans les mois qui viennent concernant notre position sur le marché du 2nd écran en France mais en attendant nous avons souhaitez vous faire partager quelques slides en forme de synthèse des chiffres que nous avons pu glaner au cours de notre veille stratégique. Nous y avons également intégré quelques grandes problématiques en relation avec ce marché.

Ce document n’est donc qu’une première étape encore assez globale et basique avant d’autres documents ou annonce plus précises mais il dresse néanmoins un 1er point sur l’état de l’art actuel de ce marché en pleine explosion…

Bonne lecture…

Intervention lors des Cross Video Days

Comme convenu lors du Keynote d’ouverture des Cross Video Days. Voici le support de cette présentation qui traite de la TV connectée et des bouleversements qu’elle entraine sur l’ensemble de la chaine de valeur et des nouveaux business models émergents.

Elle aborde notamment la question du “multi-tasking” puisqu’elle révèle que 76% des 18/24 ans surfe en regardant la TV (soit 58% de 18-55 ans). C’est ainsi qu’ils déclarent, voter et télécharger des informations sur le programme qu’ils regardent. Ils commentent et regardent également les réactions à propos du show en question via leur messagerie instantanée ou des plateformes sociales telles que Twitter ou Facebook. Il est a noté d’ailleurs que 40% des femmes déclarent aimer actualiser leur profil pendant qu’elles regardent la TV contre 29% pour les hommes.

Ces statistiques viennent confirmer un certain nombre d’informations que nous avions déjà pu constater sur d’autres études ou tout simplement de façon intuitive autour de nous. En revanche,une information mise à jour par l’étude YouGov est encore plus essentielle nous. En effet, l’étude a également découvert que 42% des 18/25 ans aux UK souhaiterait pouvoir obtenir des informations concernant les produits qu’ils peuvent voir au sein de leurs programmes préférés ( Vêtements, Accessoires, Déco, Musiques…)

C’est évidemment un chiffre à la fois particulièrement nouveau mais également très positif et encourageant pour le développement du “product linking” et donc de Plinkers. L’approche Multi-Tasking nous amène également à réfléchir de façon plus poussée sur la question de la complémentarité des interfaces utilisateurs. Nous avons donc lancé différents projets en R&D afin d’utiliser l’enrichissement que nous faisons des vidéos qui nous sont confiées mais cette fois à travers de nouveaux « devices »…

Source : http://bit.ly/awaJDq

Tous ces shows qui passent en TV sont bien plus populaire en ligne que lors de leur passage en TV. C’est ce que semble démontrer une étude de SideReel (un outil de recherche de vidéo en ligne)

C’est ce que déclare le récent communiqué de presse de SideReel concernant une étude comparée des résultats de Nielsen TV vs leurs propres statistiques sur les requêtes faites au sein de leur site. Les résultats risquent clairement d’amener les producteurs et diffuseurs à adapter leurs stratégies pour se préparer à la montée rapide de la diffusion online…

En effet alors que des shows tels que American Idol, Dancing with the stars, NCIS parviennent à se hisser dans le haut du tableau des shows les plus demandés en TV, en revanche sur internet ces programmes sont plus délaissés au profit d’autres qui quant à eux n’ont pourtant pas eu en TV des succès aussi marquants.

A titre d’exemple, prenons Gossip Girl. La série était notée 125ème en TV par Nielsen. Sur internet elle est pourtant régulièrement le N°1 des recherches. One Tree Hill, le 7ème programme le plus populaire sur SideReel est quant à lui classé 118ème dans le top TV de Nielsen. Enfin Vampire Diaries, qui détient la 9ème place dans le classement des recherches sur SideReel est quant à lui 110ème dans celui de Nielsen pour la TV et How I Met Your Mother qui était le deuxième programme préféré sur SideReel la saison dernière était néanmoins 49eme sur Nielsen TV.

Certaines de ces différences peuvent être attribuées au fait que les spectateurs préfèrent regarder les shows tels que American Idol le jour même et donc en TV puisque c’est un show en direct ! Mais cela démontre aussi que dans le cadre d’une diffusion en ligne, la durée de vie d’une série comme Gossip Girl est bien plus longue que des programmes tels qu’American Idol.

Evidemment la question de l’audience doit également venir relativiser ces résultats. SideReel annonce une population sur son site âgée de 18 à 34 ans ce qui est effectivement bien différent du marché plus mainstream de la TV. Mais il semble que cette même population préfère de loin regarder la série en ligne en VOD que le jour même en TV.

Dans tous les cas il est important de noter que SideReel n’est pas le seul site de recherche de vidéo en ligne a constater cette différence entre TV et online. Clicker, un de ces concurrents, observe le même phénomène puisque dans le top 10 actuel se trouve, Always Sunny in Philadelphia, Dexter, The daily Show alors qu’il ne font pourtant pas des scores comme american idol en TV…

Nous avions déjà mis en lumière ce phénomène il y a quelques mois plus spécifiquement sur Gossip Girl …

Source : http://www.prweb.com/releases/2010/06/prweb4096724.htm

L’étude Etude Pew Research Center ajoute de l’eau au moulin sur le base de statistiques d’audience et des habitudes de consommation liées à la vidéo sur internet…

D’après ces chiffres, 69% des utilisateurs internet l’ont utilisé pour regarder ou télécharger des vidéos en ligne ce qui correspond à environ 52% de la population totale des US. Évidemment cette croissance est tirée par les jeunes (18/29) (84%) mais aussi par les 30/49 ans qui sont tout de même 74% à regarder ou télécharger des vidéos en ligne.

L’audience de la vidéo sur internet est également marquée par un niveau de vie plutôt confortable. Ainsi 78% des CSP ++ (foyers de Plus de 75000$ par an) a regardé des vidéos en ligne contre 64% pour les CSP de 50K$ à 75K$ par an et seulement 46% des foyers de moins de 50K$. Évidemment, cette répartition est relativement mécanique et est directement lié aux taux de pénétration de l’internet à haut débit puisque 89% des personnes qui regardent de la vidéo en ligne possède un accès internet à haut voire très haut débit.

Enfin 75% des personnes qui regardent de la vidéo en ligne sont diplômés d’université contre 57% pour les diplômés de lycée et moins.

Outre ces questions qui concerne le type de population qui regardent ces vidéos, l’étude s’intéresse également aux types de contenus plébiscités. Sur ce point des phénomènes assez intéressants apparaissent par rapport aux années précédentes.

En effet, on constate encore une croissance de l’intérêt des utilisateurs pour les vidéos à caractère divertissant et plus particulièrement pour les vidéos « amusantes ». En seulement 2 ans les vidéos humoristiques sont devenues l’intérêt non plus du tiers de la population mais maintenant de la moitié. En outre, elles ont supplanté les vidéos d’actualités qui sont passées quant à elles seulement de 37 à 43%. Apparemment les vidéos éducatives gardent néanmoins un intérêt pour 38% des interrogés contre 22% en 2007. Pour finir nous noterons l’explosion de l’intérêt porté aux films et aux show TV qui sont passés quant à eux de 16 à 32% en deux ans.

Toutes ces évolutions semblent donc pour le moment des phénomènes uniquement mécaniques liés d’une part aux taux de pénétration de l’internet à haut débit et d’autre part à l’explosion de l’offre vidéo disponible sur internet. En revanche, au regard de l’importance de la vidéo humoristiques et des vidéos d’actualité sur YouTube VS le contenu premium (film et TV) qui quant à lui explose, nous pouvons en déduire que la demande en contenu premium possède la plus forte attractivité mais également possède toujours le potentiel de développement le plus important.

Source : http://newteevee.com/2010/06/03/online-video-viewers-the-young-the-rich-the-educated/

Lorsque le consommateur peut « opter » et choisir la publicité à regarder grâce à un certain nombre d’options, il s’avère qu’il apprécie d’une part mais surtout qu’il s’en souvient bien mieux d’autre part.

Ces résultats ont été transmis dans une récente interview donné à Daisy Whitney par John Lowell, le SVP et Directeur des recherches et des analyses statistiques de Starcom.

Starcom travaille avec des sites comme All-State et Capital One et des sites tels que Hulu via son son groupe « The Pool » pour proposer et tester un certain nombre de formats sur ces sites vidéos.

Lowell a également déclaré qu’il est néanmoins important de garder à l’esprit que le fait de mémoriser une publicité ne veut pas dire l’aimer pour autant. L’idée est donc de trouver un bon équilibre entre ces deux critères.

Enfin, après avoir testé un certain nombre de formats, Starcom a découvert également que le contexte où est diffusée la publicité est un des facteurs les plus essentiels dans la façon dont la publicité va résonner dans la tête du consommateur.

Ces informations sont évidemment particulièrement intéressantes pour Plinkers qui a justement positionné le cœur de son activité sur la publicité « sur demande » et bien entendu sur une base systématiquement « contextuelle » !!

Ci-joint la vidéo de cette interview…

source : http://www.beet.tv/2010/05/john-lowell-starcom.html

Ce rapport présente les résultats des premières recherches concernant les besoins des consommateurs et leur intérêt pour ces applications TV. Il aborde la question de leur développement notamment sur un plan technologique (contraintes, standardisation, etc.).

Ces premiers résultats sont appuyés par un certain nombre de statistiques traitant du taux de pénétration et du développement de ces applications au sein de ces produits. Le rapport estime également le nombre de foyers américains qui possèderont au moins un produit électronique capable de diffuser du contenu vidéo en ligne dans les 5 prochaines années.

Source : http://www.instat.com/abstract.asp?id=212&SKU=IN1004657CM

D’après une étude de e-marketer, 66,7 % des internautes américains (soit 147,5 Millions de personnes) regardent de la vidéo en ligne chaque mois. Ils estiment également ce chiffre à 77% (193,1 Millions de personnes) en 2014. Ce qui devrait faire exploser la publicité vidéo de 1,4 Mrds de $ à 5,2 Mrds.

En 2014, la notion de « spectateurs mensuels » sera devenue complètement obsolète et devrait laisser place à des mesures par semaine voire rapidement par jour (comme aujourd’hui pour la TV). En revanche, ces mesures devront prendre en compte l’ensemble des « devices » pour regarder de la vidéo soit aussi bien la TV que leur ordinateur, leur portable, leur mobile, leur tablet etc.

Il s’avèrent d’ailleurs que s’agissant de la qualité du contenu et le type de contenu, les 18/34 regardent aussi bien du contenu long que court ou amateur que professionnel. Les types de contenus regardés sont évidemment souvent directement liés au moment et à l’outil utilisé pour les regarder.

Chiffre encore plus impressionnant, 29% des moins de 25 ans déclarent regarder tout ou quasiment tout leur contenu vidéo via leur TV online (Etude Retrevo) ! ComScore en a d’ailleurs profité pour demandé aux interessés ce qui pouvait faire qu’ils préfèrent regarder le contenu TV en ligne et la réponse est sans équivoque : « pouvoir regarder ce contenu n’importe quand n’importe où au même titre que pouvoir faire Play / Pause à leur grès !

Evidemment le contenu TV reste le préféré mais les moins de 25 ans préfèrent de loin le regardé en ligne !

Un autre chiffre interessant est à rapprocher de ces précédents. C’est celui de ComScore qui explique qu’ils ont découvert que 54% des utilisateurs « cross platform » ont moins de 35 ans. D’ailleurs, sur cette même tranche d’age seulement 30% ne regardent leur contenu vidéo QUE sur la TV traditionnelle.

Comme toujours une différence est également à noter entre les sexes dans les habitudes de consommation:

Mais comme toujours ce chiffres devraient rapidement se rééquilibrer une fois les principes technologiques un peu plus standardisés et simplifiés.

Dans tous les cas, si on regarde d’un peu plus près la consommation vidéo par tranche d’age. Comme toujours sur internet, les plus jeunes sont les « early adopters » :

Evidemment cette forte évolution vient du développement de la quantité de contenu premium sur internet et devrait rester le facteur le plus important pour les prochaines années !

Source :
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007646
http://www.emarketer.com/mobile/article_m.aspx?R=1007664