Est ce que le « product displacement » ou le « reverse product placement » fonctionnent mieux que le « product placement » certains nous amènent à le penser !

Avant toute chose, de quoi parlons nous ? Qu’est ce que ce fameux Product Displacement ou le Reverse Product Placement ?

Le « Product Displacement » : c’est quand une marque qui existe dans la réalité est imitée de façon amusante par un produit « look like » ou « sound like » dans un divertissement (film, clip, serie, etc.). Evidemment l’objectif est que la marque en question soit suffisemment connu et reconnaissable pour que le spectateur fasse l’association de lui même. On peut prendre comme exemple le fameux « Coffee Bucks » dans la série Scrubs qui évidemment ressemble à s’y méprendre à la chaine « Starbuck Coffee ».

Le « Reverse Product Placement » : c’est quand une marque qui n’existait pas dans la réalité mais reçoit un engouement tellement fort grâce à une fiction que des industriels s’en emparent pour soulager la frustration des consommateurs.[...] lire l’article

Plinkers a fait le pari avec le « product linking » de l’intérêt grandissant des consommateurs pour le look et la mode de leurs stars préférées.

En effet, en taggant les vidéos pour proposer au public d’en savoir plus sur ce que porte leurs acteurs, chanteurs, sportifs ou autres dans les vidéos sur internet, Plinkers considère que cette information au delà de son intérêt marketing va répondre à une réelle demande.

Le succès des magazines People Fashion vient nous apporter une nouvelle pierre à l’édifice de notre conviction.

En effet, les magazines féminin proposent depuis toujours des articles qui traitent du fait que un tel ou une telle people porte telle marque ou tel produit. Cette tendance précédemment réservé à une élite et aux grandes marques de luxe semble aujourd’hui en pleine explosion au regard du développement international des magazines consacrés quasi exclusivement à ce sujet…[...] lire l’article

Canal Plus vient de diffuser un documentaire intéressant sur la puissance de préconisation du monde. Le documentaire en question est réalisé par Olivier Nicklaus et produit par LaLaLa (Maison de prod de « la mode la mode la mode », entre autre) et retrace l’évolution de la relation entre les stars et le « Tapis Rouge ».

Un documentaire qui accompagne la sortie des Be, Grazia et autre magazine people/mode et met de nouveau en évidence la puissance des peoples dans l’industrie de la mode et par là, le placement produit, et donc le Product Linking.[...] lire l’article

Ebay vient de créer « VIP Auctions », une boutique dédiée à la vente de produits portés par vos héros TV préférés (24, Buffy, Dollhouse, My name is earl, Prison Break, The shield…)

Ce ne sont pas les produits identiques mais bel et bien les produits réellement portés par les stars pendant le tournage. Un bon premier teste pour évaluer l’attractivité et le pouvoir de préconisation des stars TV…[...] lire l’article

En décembre Hulu a signé un accord avec MySpace, Clear Channel, Ford et Pepsi autour de la création d’une webserie en forme de « docusoap » intitulée « if i can dream » (Créé par Simon Fuller de American Idol).

Ce lancement n’a pas donné lieu a un gros buzz sur internet mais jetons un œil néanmoins à l’expérience car il fait entrée Hulu non plus dans une démarche de diffuseur mais désormais de producteur. Car en effet outre le fait de diffusé cette nouvelle webserie vers ses 40 millions de spectateurs, cette fois Hulu est également à l’origine de sa production.

L’idée est évidemment interessante et semble être normale mais les conséquences dans ses collaborations avec ses partenaires producteurs historiques pourraient être grandes ![...] lire l’article

Pourquoi le marché du placement produit est il aussi immature alors que tout le monde en parle en ce moment ? D’ailleurs pourquoi tout le onde en parle en ce moment ? Quels sont les enjeux derrière cette pratique qui n’est pourtant pas nouvelle ?

Cet article traite en profondeur de ces différents points et justifie par la même l’orientation stratégique de Plinkers sur le marché du Product Linking.[...] lire l’article

Le projet de délibération adopté le 14 décembre dernier par le CSA et qui sera soumis aux chaînes pour une entrée en vigueur fin janvier 2010 autorise le placement de marques à la télévision uniquement dans les oeuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les vidéo-musiques. L’instance a précisé que « les produits dont la publicité est interdite ou encadrée pour des raisons de santé ou de sécurité publique ne pourront faire l’objet d’un placement, notamment l’alcool, le tabac, les médicaments et les armes à feu ». A noter qu’un pictogramme devra appaître au début d’une émission, après chaque interruption publicitaire et pendant le générique de fin, pour informer les téléspectateurs de l’existence d’un placement de produit. [...] lire l’article

Comme nous l’avions anticipé au moment de la création de PLINKERS, le placement produit est en train de prendre la main sur l’advertainment pour des questions de qualité de production. Un contenu de qualité est cher à produire et il est souvent difficile d’obtenir un succès! Il est donc plus pertinent de s’associer avec des créateurs de contenu à succès et de le faire a plusieurs car un contenu premium coûte cher à produire !
C’est donc afin de proposer aux marques un outil pour leur permettre de s’associer autour de contenu vidéo premium que nous avons conçu Plinkers.
A ce titre voici un article de Story Factory qui appuie se positionnement. Il est évident que nous sommes dores et déjà en contact avec cette agence afin de poursuivre conjointement notre travail d’évangelisation auprès des marques et des producteurs.[...] lire l’article