La question de la chronologie des media a déjà été traitée plusieurs fois sur ce blog. Mais ce récent article de MediAmerica apporte de nouvelles informations intéressantes et surtout révèle que la question est on ne peut plus d’actualité à Hollywood. Il fallait s’en douter, avec le tapage que provoque l’arrivée de la Google TV et la perspective que cela représente dans l’accélération de la désintermédiation.

La question de cette chronologie historiquement était à mettre sur le compte de la bataille contre la piraterie. Elle l’est toujours mais il semble que d’autres calculs de profit émergents progressivement. La peur est d’ailleurs maintenant plutôt du coté du boycottent par les salles de la sortie de certains film. Mais cela ne pourrait il pas être quelque chose de temporaire dans la mesure ou les revenus de la VOD pour un producteur se rapprochent progressivement des revenus en salle. Cette peur ressemble d’ailleurs a celle que nous avons pu connaitre à l’arrivée des boutiques en ligne. Pendant longtemps les franchises n’osaient pas créer leur boutique en ligne de peur que les boutiques réelles ne les quittent. Avec des résultats pour certaines enseignes de plus de 50% de l’ensemble de leur CA fait en ligne, la question est devenu complètement obsolète et les boutiques en dures suivent car c’est leur métier de toute façon… Nous sommes chez Plinkers assez convaincus que cette peur n’est que temporaire dans la mesure ou les revenus de la VOD représentent en moyenne environ 55% du prix de vente voire plus pour leurs propres plateformes (de plus en plus nombreuses). Et l’arrivée de la TV connectée devrait encore favoriser cela !

Il semble en revanche que la désintermédiation soit devenu un gros mot pour tout le monde… presque un tabou entre les producteurs et les diffuseurs. Le premier car la transition ne peut se faire brutalement pour leur santé financière et le deuxième car ils ne veulent pas y croire[...] lire l’article

Est ce que le « product displacement » ou le « reverse product placement » fonctionnent mieux que le « product placement » certains nous amènent à le penser !

Avant toute chose, de quoi parlons nous ? Qu’est ce que ce fameux Product Displacement ou le Reverse Product Placement ?

Le « Product Displacement » : c’est quand une marque qui existe dans la réalité est imitée de façon amusante par un produit « look like » ou « sound like » dans un divertissement (film, clip, serie, etc.). Evidemment l’objectif est que la marque en question soit suffisemment connu et reconnaissable pour que le spectateur fasse l’association de lui même. On peut prendre comme exemple le fameux « Coffee Bucks » dans la série Scrubs qui évidemment ressemble à s’y méprendre à la chaine « Starbuck Coffee ».

Le « Reverse Product Placement » : c’est quand une marque qui n’existait pas dans la réalité mais reçoit un engouement tellement fort grâce à une fiction que des industriels s’en emparent pour soulager la frustration des consommateurs.[...] lire l’article

Les vidéos publicitaires sont plus efficaces lorsqu’elles n’interrompent pas le spectateur !

Lorsque le consommateur peut « opter » et choisir la publicité a regarder grâce à un certain nombre d’options, il s’avère qu’il apprécie d’une part et s’en souvient bien mieux d’autre part.

En outre, il semble que le contexte de diffusion de la publicité ait une influence essentielle sur le clic !

Ce sont les premiers résultats diffusés par John Lowell SVP de Starcom dans une interview récente à Daisy Whitney…[...] lire l’article

La société d’Etude InStat vient de sortir une étude sur l’avenir du marché de ce qui semble devenir le nouveau standard : Les Widgets TV. D’ici 2014, il devrait y avoir environ 83 millions de produits électroniques capables de se connecter avec Internet dont des Télévisions, des Players Blu-ray, des Digital Media Players, des consoles de jeu, des boxes etc. Ces outils seront capables de recevoir des flux RSS, mais aussi des flux Vidéos comme ceux de VOD. Ils devraient également générer : 1,7 miliards de $ de revenus d’ici 2013…

Ce rapport présente les résultats des premières recherches concernant les besoins des consommateurs et leur intérêt pour ces applications TV. Il aborde la question de leur développement notamment sur un plan technologique (contraintes, standardisation, etc.).

Ces premiers résultats sont appuyés par un certain nombre de statistiques traitant du taux de pénétration et du développement de ces applications au sein de ces produits. Le rapport estime également le nombre de foyers américains qui possèderont au moins un produit électronique capable de diffuser du contenu vidéo en ligne dans les 5 prochaines années.[...] lire l’article

Nous l’avons abordé déjà plusieurs fois ici, nous sommes convaincus que le business de la télévision comme nous le connaissons aujourd’hui vit ses dernières heures. Et lorsque nous parlons du business de la TV, nous parlons notamment du rapport de force entre les chaines de télévision et les producteurs. Un récent article posté sur le « Business Insider » écrit par Jim Louderback résume bien cette approche.

Pour lui tout est question de choix et d’optimisation de la qualité de son temps passé devant du contenu audiovisuel. Il appuie son analyse certes simple mais basée sur une expérience historique. En effet, que ce soit pour des questions économiques, pratiques ou intellectuelles, le consommateur est toujours allé vers ce qui lui permettait de voir ce qu’il voulait quand il le voulait et au prix le plus attractif. Et pour lui dans ce cadre précis le model des cablo-opérateurs qui régie pourtant aujourd’hui la production mondiale aurait du souci à se faire.[...] lire l’article

Plinkers a fait le pari avec le « product linking » de l’intérêt grandissant des consommateurs pour le look et la mode de leurs stars préférées.

En effet, en taggant les vidéos pour proposer au public d’en savoir plus sur ce que porte leurs acteurs, chanteurs, sportifs ou autres dans les vidéos sur internet, Plinkers considère que cette information au delà de son intérêt marketing va répondre à une réelle demande.

Le succès des magazines People Fashion vient nous apporter une nouvelle pierre à l’édifice de notre conviction.

En effet, les magazines féminin proposent depuis toujours des articles qui traitent du fait que un tel ou une telle people porte telle marque ou tel produit. Cette tendance précédemment réservé à une élite et aux grandes marques de luxe semble aujourd’hui en pleine explosion au regard du développement international des magazines consacrés quasi exclusivement à ce sujet…[...] lire l’article

Les plateformes légales de VOD en France proposent désormais près de 5000 films à la location ou à l’achat. Soit près de 18,2% de plus qu’en 2008. C’est le résultat de l’étude réalisée conjointement par l’Observatoire de la Vidéo et le CNC.

Sur les 8 plateformes considérées par cette étude, 5 offraient plus de 1000 films à la fin 2009 alors qu’il n’y en avait que 3 qui dépassaient ce seuil l’année précédente. Le volume des films disponibles a donc cru de 23,7% tandis que cette même donnée croissait de 7,9% aux US. Le nombre de nouveaux films, c’est-à-dire agés de moins de 12 mois après leur sortie en salle, a atteint 179 en Décembre 2009 (VS 103 en 2008).

En outre, le marché de la VOD a cru de 57,7% l’année dernière pour atteindre un revenu général de 82,4 millions d’euros (source NPA-GfK). En 2009, 64,9% des revenues en question ont été générés par des films. Suivi par 30,4% par le contenu adult. Dans la catégorie “Films”, les œuvres américaines représentaient 58,6% suivi par les réalisations françaises 30,9% et le reste 10,5%.[...] lire l’article

Yahoo vient d’effectuer une étude auprès des utilisateurs sur ce qui représente aujourd’hui près de 40% des revenus publicitaires sur le net (soit 880 m€) : Les liens contextuels !

A la suite de cette étude Yahoo sur les liens contextuels et commerciaux a mis en évidence que les utilisateurs ont conscience du caractère commerciale de ces liens mais aussi des 3 raisons principales qui motivent le clic sur ces liens :[...] lire l’article