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Les habitudes de consommation de la vidéo sur internet toujours en fort développement

On parle beaucoup des évolutions explosives qui s’opèrent sur le marché de la TV connectée du fait de la campagne de communication de la Google TV mais n’oublions pas que la question de l’arrivée du marché de la TV connectée est en quelques sorte un maronnier dans les media alors pourquoi est ce réellement le moment ?

L’étude Etude Pew Research Center ajoute de l’eau au moulin sur le base de statistiques d’audience et des habitudes de consommation liées à la vidéo sur internet…

D’après ces chiffres, 69% des utilisateurs internet l’ont utilisé pour regarder ou télécharger des vidéos en ligne ce qui correspond à environ 52% de la population totale des US. Évidemment cette croissance est tirée par les jeunes (18/29) (84%) mais aussi par les 30/49 ans qui sont tout de même 74% à regarder ou télécharger des vidéos en ligne.

L’audience de la vidéo sur internet est également marquée par un niveau de vie plutôt confortable. Ainsi 78% des CSP ++ (foyers de Plus de 75000$ par an) a regardé des vidéos en ligne contre 64% pour les CSP de 50K$ à 75K$ par an et seulement 46% des foyers de moins de 50K$. Évidemment, cette répartition est relativement mécanique et est directement lié aux taux de pénétration de l’internet à haut débit puisque 89% des personnes qui regardent de la vidéo en ligne possède un accès internet à haut voire très haut débit.

Enfin 75% des personnes qui regardent de la vidéo en ligne sont diplômés d’université contre 57% pour les diplômés de lycée et moins.

Outre ces questions qui concerne le type de population qui regardent ces vidéos, l’étude s’intéresse également aux types de contenus plébiscités. Sur ce point des phénomènes assez intéressants apparaissent par rapport aux années précédentes.

En effet, on constate encore une croissance de l’intérêt des utilisateurs pour les vidéos à caractère divertissant et plus particulièrement pour les vidéos « amusantes ». En seulement 2 ans les vidéos humoristiques sont devenues l’intérêt non plus du tiers de la population mais maintenant de la moitié. En outre, elles ont supplanté les vidéos d’actualités qui sont passées quant à elles seulement de 37 à 43%. Apparemment les vidéos éducatives gardent néanmoins un intérêt pour 38% des interrogés contre 22% en 2007. Pour finir nous noterons l’explosion de l’intérêt porté aux films et aux show TV qui sont passés quant à eux de 16 à 32% en deux ans.

Toutes ces évolutions semblent donc pour le moment des phénomènes uniquement mécaniques liés d’une part aux taux de pénétration de l’internet à haut débit et d’autre part à l’explosion de l’offre vidéo disponible sur internet. En revanche, au regard de l’importance de la vidéo humoristiques et des vidéos d’actualité sur YouTube VS le contenu premium (film et TV) qui quant à lui explose, nous pouvons en déduire que la demande en contenu premium possède la plus forte attractivité mais également possède toujours le potentiel de développement le plus important.

Source : http://newteevee.com/2010/06/03/online-video-viewers-the-young-the-rich-the-educated/