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La Google TV relance le débat sur la chronologie des media

La question de la chronologie des media a déjà été traitée plusieurs fois sur ce blog. Mais ce récent article de MediAmerica apporte de nouvelles informations intéressantes et surtout révèle que la question est on ne peut plus d’actualité à Hollywood. Il fallait s’en douter, avec le tapage que provoque l’arrivée de la Google TV et la perspective que cela représente dans l’accélération de la désintermédiation.

La question de cette chronologie historiquement était à mettre sur le compte de la bataille contre la piraterie. Elle l’est toujours mais il semble que d’autres calculs de profit émergent progressivement. La peur est d’ailleurs maintenant plutôt du coté du boycottent par les salles de la sortie de certains films. Mais cela ne pourrait-il pas être quelque chose de temporaire dans la mesure ou les revenus de la VOD pour un producteur se rapprochent progressivement des revenus en salle. Cette peur ressemble d’ailleurs à celle que nous avons pu connaitre à l’arrivée des boutiques en ligne. Pendant longtemps les enseignes n’osaient pas créer leur boutique en ligne de peur que les boutiques réelles ne les boycottent. Mais aujourd’hui avec des CA pour certaines enseignes de plus de 50% réalisé sur leur seul boutique en ligne, la question est devenue complètement obsolète et les boutiques en dures suivent car tous le font… Nous sommes chez Plinkers assez convaincus que cette peur n’est que temporaire dans la mesure ou les revenus de la VOD pour les producteurs représentent en moyenne environ 55% du prix de vente voire plus lorsque ce sont leur propres plateformes (ce qui est de plus en plus le cas). Et l’arrivée de la TV connectée devrait encore favoriser cela !

Il semble en revanche que la désintermédiation soit devenue un gros mot, presque un tabou entre les producteurs et les diffuseurs. Le premier car la transition ne peut se faire brutalement pour le bien de leur santé financière et le deuxième car ils ne veulent pas y croire.

Dans tous les cas d’après Mediamerica, 2010 devrait être l’année de la réduction massive des fenêtres de diffusion. Ce qui va d’ailleurs avec différents articles récents qui révèlent que la durée de vie d’une production audiovisuelle se réduit considérablement une fois sur internet. Historiquement la distribution de cassettes et DVD représentait 30% des recettes totales d’un film. Avec l’explosion du téléchargement illégal ce ratio avait fondu comme neige au soleil, mais en réduisant le temps de mise en VOD et surtout avec la simplicité et le confort que représentera bientôt la VOD sur son téléviseur connecté, ce ratio pourrait bien remonter rapidement voire dépasser ce seuil…

Il est donc question de réduire le délai classique de 4 mois entre la sortie d’un film dans les salles et sa sortie en DVD / VOD. Il y a d’ailleurs fort à parier que le test mondial qu’a pu faire Luc Besson avec Home n’est pas étranger à certaines prises de conscience sur la non cannibalisation extrême des supports…

La dernière idée en date, avancée par Time Warner Cable, serait donc de mettre les films à disposition en VOD 30 jours après leur sortie en salles, à un prix démarrant à 20$ par visionnage. Il est évident que 20$ pour voir un film chez soit alors qu’il était à 9$ un mois avant en salle, semble relativement stupide… Mais après tout, ce film diffusé au sein du foyer peut être regardé par toute la famille. Des études ont d’ailleurs récemment démontré que sur certains évènements sportifs, les fans se réunissent à plusieurs pour financer l’accès à un match ou un événement pay per view facturé jusqu’à 50$ !

Mais les studios semblent ne pas vouloir brûler les étapes histoire de ne pas scier la branche qui les supporte depuis si longtemps. Un délai de 60 jours serait certainement plus apte à obtenir l’approbation des exploitants.

Rappelons néanmoins que les salles britanniques avaient menacé de ne pas diffuser Alice au pays des merveilles quand le studio a proposé de réduire la première fenêtre de diffusion à 3 mois. Le film a enregistré 1 milliard de recettes dans le monde depuis sa sortie le 5 mars dernier.

A titre d’illustration des enjeux que la question représente, il faut savoir qu’en 2009, les entrées en salles aux Etats-Unis ont représenté 10.6 milliards de dollars.

Enfin, il semble que la souplesse soit néanmoins de mise. Que ce soit pour les films qui ont raté leur sortie en salle ou les films d’animation familiale qu’ils pourraient faire facilement payer plus cher puisqu’une séance en famille coute évidemment plus cher qu’en couple.

L’idée de Time Warner Cable est à rapprocher de la dernière campagne à 30 millions de dollars lancée par les studios et les opérateurs du câble pour promouvoir la VOD disponible via leurs boîtiers.

Cette proposition du studio américain suit également de près la décision de la FCC qui a accordé aux studios le droit d’utiliser une technologie anti-piraterie favorisant ainsi la diffusion plus tôt de films inédits via les boîtiers des opérateurs.

La réduction de la fenêtre de diffusion pourrait ainsi être la solution adoptée par les studios pour créer de nouvelles sources de revenus et compenser leurs pertes dues aux chutes de ventes de DVD. Et toutes ces actions témoignent bien de la capacité des producteurs américains à faire la pluie et le beau temps sur ce marché et que la désintermédiation n’est pas une théorie pour eux tant ils semblent la préparer avec douceur mais réalité.

Source : http://mediamerica.org/vod/chronologie-medias-en-debat-a-hollywood/