La video en-ligne devient « populaire » !
Les 18/34 ans sont évidemment en tête de peloton !
D’après une étude de e-marketer, 66,7 % des internautes américains (soit 147,5 Millions de personnes) regardent de la vidéo en ligne chaque mois. Ils estiment également ce chiffre à 77% (193,1 Millions de personnes) en 2014. Ce qui devrait faire exploser la publicité vidéo de 1,4 Mrds de $ à 5,2 Mrds.
En 2014, la notion de « spectateurs mensuels » sera devenue complètement obsolète et devrait laisser place à des mesures par semaine voire rapidement par jour (comme aujourd’hui pour la TV). En revanche, ces mesures devront prendre en compte l’ensemble des « devices » pour regarder de la vidéo soit aussi bien la TV que leur ordinateur, leur portable, leur mobile, leur tablet etc.
Il s’avèrent d’ailleurs que s’agissant de la qualité du contenu et le type de contenu, les 18/34 regardent aussi bien du contenu long que court ou amateur que professionnel. Les types de contenus regardés sont évidemment souvent directement liés au moment et à l’outil utilisé pour les regarder.
Chiffre encore plus impressionnant, 29% des moins de 25 ans déclarent regarder tout ou quasiment tout leur contenu vidéo via leur TV online (Etude Retrevo) ! ComScore en a d’ailleurs profité pour demandé aux interessés ce qui pouvait faire qu’ils préfèrent regarder le contenu TV en ligne et la réponse est sans équivoque : « pouvoir regarder ce contenu n’importe quand n’importe où au même titre que pouvoir faire Play / Pause à leur grès !
Evidemment le contenu TV reste le préféré mais les moins de 25 ans préfèrent de loin le regardé en ligne !
Un autre chiffre interessant est à rapprocher de ces précédents. C’est celui de ComScore qui explique qu’ils ont découvert que 54% des utilisateurs « cross platform » ont moins de 35 ans. D’ailleurs, sur cette même tranche d’age seulement 30% ne regardent leur contenu vidéo QUE sur la TV traditionnelle.
Comme toujours une différence est également à noter entre les sexes dans les habitudes de consommation:
Mais comme toujours ce chiffres devraient rapidement se rééquilibrer une fois les principes technologiques un peu plus standardisés et simplifiés.
Dans tous les cas, si on regarde d’un peu plus près la consommation vidéo par tranche d’age. Comme toujours sur internet, les plus jeunes sont les « early adopters » :
Evidemment cette forte évolution vient du développement de la quantité de contenu premium sur internet et devrait rester le facteur le plus important pour les prochaines années !
Source :
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007646
http://www.emarketer.com/mobile/article_m.aspx?R=1007664
Cet article a été publié le lundi, mai 3rd, 2010 et est classé dans Evolution de la TV, Statistiques, Video sur Internet. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.