Plinkers

TF1/Orange : La publicité Interactive débarque sur la TV d’Orange !

Stratégies a annoncé hier la signature d’un nouvel accord entre Orange et TF1 sur la création d’interactivité via la télécommande avec les publicités diffusée à l’antenne. Le consommateur aura donc la possibilité de cliquer sur certaines publicités qui seront signalées par un bandeau en surimpression !

Evidemment cet outil semble génial et ouvre de nouvelles possibilités particulièrement excitantes.

Mais, la pertinence de cliquer sur une publicité est toute relative depuis une box dans la mesure ou pour l’instant aucun navigateur n’existe sur la box d’Orange. Alors quelle est l’expérience proposée pour le consommateur ? Il n’est d’ailleurs pas précisé si le programme s’arrête d’emblé ou s’il continue par ailleurs lorsqu’on est pas sur de la VOD…

Dans tous les cas même si les utilisateurs de la TV d’orange via la box sont déjà près de 2 millions, il est évident que si SFR, Bouygues, Darty, Noos, et les autres décident de faire de même les publicitaires risquent une nouvelle fois d’être contraints de créer des supports/versions adaptés pour chacune des boxes !

C’est ce problème de standardisation que nous essayons de mettre en évidence dans nos rencontres avec les distributeurs / producteurs / diffuseurs etc. Il illustre donc parfaitement la justification de notre position sur le marché. Nous sommes ravis de voir que l’interactivité publicitaire émerge enfin en TV et via les boxes. Mais nous faisons tout notre possible de notre coté pour nous arranger avec l’ensemble des opérateurs et l’ensemble des distributeurs afin de proposer une solution commune et standard qui permettra à l’ensemble des consommateurs, l’ensemble des chaines et l’ensemble des opérateurs de respectivement visualiser, diffuser et recevoir un service avec la même expérience sans demander un travail d’adaptation démultiplié !

Plinkers est évidemment sur un autre service que celui de l’interactivité dans la publicité et ne s’y interesse pas mais le point que nous souhaitons mettre en évidence dans cet article est qu’au lieu de créer un overlay pour chacun des distributeurs pour chacune des boxes, nous proposons d’utiliser une techno commune qui permettra aux producteurs de livrer une vidéo avec son overlay et ceci pour les diffuseurs de l’ensemble de la planète pour répartir ensuite les revenus en fonction de la puissance et de la performance de chacun !

Il est évident que sur une innovation de ce genre TF1 a raison de tenter l’avantage du premier entrant avec le plus gros du marché pour maximiser les retombées d’image. Mais il me semble judicieux de leurs parts d’oeuvrer tout de suite à une standardisation dans l’intérêt de tous (VS lutter pour son avantage concurrentiel) !

En effet, que fera Orange le jour ou un nouvel entrant international (donc surement américain) debarquera avec un outil « cross platform » donc standard et international ? Il sera trop tard pour tenter de s’ouvrir…