Sony produit et diffuse son premier contenu premium interactif exclusif sur PS3 !
Le groupe Sony ajoute une pierre à l’édifice en faveur de la maitrise complète de la chaîne de valeur. Sony contrôle déjà l’ensemble de la chaine de valeur et c’est ce qui leur permet d’annoncer la sortie du premier contenu audiovisuel premium exclusivemet produit par Sony et distribuer par Sony PlayStation III.
Via ce premier pas vers une politique éditorial de contenu exclusif, Sony passe donc à l’attaque pour affirmer sa stratégie de différenciationet et favoriser ainsi l’image de sa marque et donc de l’ensemble de leur gamme de produits !
C’est ainsi qu’ils viennent d’annoncer le lancement de « first play » à Londres. Ce programme créée à Londres en partenariat avec Future Publishing est le premier dans son genre en Europe. Distribué exclusivement sur PS3, via playstation network, il s’adresse aux « gamers » et sera disponible sur abonnement ou en pay per view.
Les premiers épisodes seront disponibles chaque semaine dès mars pour les Anglais et ensuite seront déployés à travers toute l’Europe. En plus d’être un programme audiovisuelle classique, il permettra directement de télécharger les démos ou les vidéos de présentation de façon interactive. Il est d’ailleurs prévu 6 démos/teasers par épisode.
Un premier programme qui mêlent donc l’esprit du flux TV avec l’interactivité de la console et les attentes publicitaires de l’industrie du jeu ! En somme un des tous premiers programmes réellement interactifs à forte valeur ajoutée pour le spectateurs comme pour le publicitaire ! En outre les études ont montrés que la cible est prête à payer un abonnement de 8,99£ pour 3 mois ou 99p par épisodes ce qui multiplie les sources de monétisation du programme. 3 intérêt majeurs donc pour le groupe :
- Valorisation / Différenciation de la marque SONY et de l’ensemble de sa largeur gamme
- Source de revenus publicitaire
- Source de revenus en Pay Per View ou en abonnements
Un argument de plus en la faveur d’une future et rapide concentration du marché (production, diffusion, constructeur electronique…)
Ray Maguire, senior vice-président de Sony Computer Entertainment Europe et DG de Sony Computer Entertainment UK, a déclaré: « A mesure que PS3 mène l’expérience du jeu vers une dimension toujours plus communautaire et social via PlayStation Network, Il devient essentiel pour nous de pouvoir offrir à nos joueurs le meilleur contenu et les meilleurs services via ce canal de distribution. First Play en est donc pour l’instant le meilleur exemple ! »
Cet article a été publié le mercredi, février 17th, 2010 et est classé dans Business Model et monétisation, Evolution de la TV, Innovations &Technologies. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.