Le marché publicitaire a vécu en 2009 son année la plus noire depuis 2001, en enregistrant une progression des ses investissements publicitaires de 1,4% en valeur à 25,2Mds€ brut, et surtout un repli du nombre d’annonceurs actifs de 4%, selon les chiffres publiés par Kantar Media (ex TNS Media Intelligence). C’est dire si les chiffres en net attendus d’ici quelques semaines devraient être catastrophiques ! Deux médias ont particulièrement souffert de la crise : la presse écrite (-5,1% à 7,1 Mds€) et surtout la publicité extérieure (-8,7% à 2,5 Mds€). Boostée par la TNT (+59% à 1,3 Mds€), la télévision devient quant à elle, et pour la première fois, le premier média en recettes brutes avec 7,5 Mds€. La radio enregistre une évolution de +9.1% à 3,6 Mds€. Avec une progression de +1,7% du nombre d’annonceurs, elle est d’ailleurs le seul média à avoir recruté en 2009. Après avoir tiré le marché pendant plusieurs années, Internet connaît lui aussi un sérieux coup de mou en enregistrant une progression de 8,2% à 3,9Mds€.
S’agissant des annonceurs, Renault domine une nouvelle fois le classement des 100 premiers annonceurs avec des dépenses médias qui ont atteint 421,2 M€ (+1,3%), devant Orange (+21,3% à 378,7 M€) et SFR (-19,6% à 284,7 M€). Parmi les secteurs ayant le mieux tiré leur épingle du jeu, la grande consommation fait figure de miraculée en finissant l’année à +11,8% alors qu’elle l’avait entamé sur une baisse de ses investissements de 4,2% au premier trimestre.
Source : CB News
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