Pourquoi les séries TV sont-elles systematiquement proposées dans le désordre en France ?
Ci-joint, un article intéressant posté aujourd’hui par Alain Carrazé, directeur de 8 Art City sur Yahoo: http://fr.tv.yahoo.com/blog-nouvelle-star/article/14865/
La vraie question désormais reste à savoir quel intérêt ont les chaines à diffuser de façon aussi chaotique les séries qui ont, elles, une continuité ?
La réponse est a priori tout simplement dans la durée de présence à l’antenne VS le nombre d’épisodes dans une saison.
Le fait de regarder une série à la TV est quelque chose de très fidélisant aujourd’hui du fait de leur construction particulierement réfléchie. Cela devient donc un rendez vous pour beaucoup de monde (et pas uniquement les fans).
Une fois devant leur écran, ils tombent néanmoins sur une série qu’ils aiment et meme s’ils ont déjà vu l’épisode il reste néanmoins pour voir si par hasard dans les 4 épisodes diffusés de suite, il n’y en a pas un qu’ils n’aient pas encore vu.
L’autre technique est celle de TF1 qui diffuse d’abord la nouvelle saison ( 1 épisode) et ensuite d’autres épisodes pris un peu au hasard dans les saisons précédentes. Bref la stratégie du produit d’appel qui sert ensuite à vendre les « Nanards »…
Mais de notre point de vue les effets marketing sont particulièrement anti-productif pour les ayants droits. En voici les trois principaux !
1- Mauvaise image de la politique éditoriale de la chaine (et par ces temps de crise de la TV, ce point devient de plus en plus stratégique).
2- Désaffection de la TV au profit de la VOD (et donc également incitation au téléchargement illégal).
3- Disparition des effets fidélisants de l’écriture ce qui a pour effet d’entrainer une désaffection de l’audience dans la durée.
Il est étonnant que les producteurs américains ne se protègent pas de ce genre de choses en imposant des clauses de respect de la chronologie de diffusion afin d’une part de protéger la nature de l’oeuvre artistique mais aussi et surtout afin de préserver les effets d’ecriture et donc le cycle de vie de leurs produits.
Et vous qu’en pensez vous ?
Source : http://fr.tv.yahoo.com/blog-nouvelle-star/article/14865/
Cet article a été publié le mercredi, janvier 20th, 2010 et est classé dans Business Model et monétisation. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.