TF1 réinvente le Widget TV Yahoo sans passer par Yahoo!
TF1 prévoit d’embarquer ses programmes, ses services et son portail de vidéo à la demande sur les téléviseurs de la marque Samsung. Avec Internet, TF1, M6 et les autres peuvent s’installer directement sur le disque dur des nouveaux téléviseurs. Il leur suffit de signer un accord avec les fabricants de téléviseurs.
Une télévision du futur moins contraignante pour les chaînes de télévision. Quand elles sont diffusées par voies hertziennes, ces dernières dépendent d’un diffuseur comme TDF. Quand elles sont sur le câble ou le satellite, elles doivent négocier avec Numericable ou CanalSat. Et depuis qu’elles empruntent également les réseaux de télécommunications ADSL, elles sont enfermées dans les bouquets constitués par les fournisseurs d’accès Orange, SFR ou Free. Autant d’acteurs qui se placent entre la chaîne de télévision et le téléspectateur. Les chaînes rêvent de s’en affranchir en s’installant directement dans le disque dur des nouveaux téléviseurs. Ce sera le thème central du prochain Consumer Electronic Show (CES) de Las Vegas, début janvier, le grand rendez-vous de l’électronique grand public.
La première à sauter le pas en France est TF1, qui vient d’annoncer un accord avec le fabricant Samsung. Cet accord prévoit d’embarquer ses programmes, ses services et son portail de vidéo à la demande sur les téléviseurs et lecteurs Blu-ray de Samsung, désormais connectés à Internet en Wi-Fi. Une alliance stratégique pour la Une. «L’alliance de TF1 et de Samsung offre de nouvelles perspectives de distribution de contenus et de services aux téléspectateurs», a commenté Nonce Paolini, PDG de TF1, la semaine dernière. Il entend poursuivre sur cette lancée. «Cet accord illustre notre volonté de nouer des partenariats stratégiques avec les grands acteurs de l’électronique grand public, dans des conditions respectueuses du public et de l’écosystème audiovisuel.»
«Catch-up TV»
Après l’ère du PC devenu téléviseur personnalisable s’ouvre aujourd’hui l’âge de la télévision qui mute vers l’ordinateur personnel.
Les chaînes devront néanmoins signer des accords avec les fabricants de téléviseurs comme Samsung, LG, Panasonic, Sony ou Philips. Mais les avantages sont multiples. Tout d’abord, les chaînes peuvent économiser le coût de la diffusion (TDF facture 72 millions d’euros par an pour diffuser les chaînes de TF1). Ensuite, elles peuvent atteindre potentiellement tous les téléviseurs (en France, le parc de téléviseurs est renouvelé en cinq ans) sans passer sous les fourches Caudines des fournisseurs d’accès à Internet qui aiment négocier des exclusivités. Enfin, elles peuvent proposer des services interactifs, dont la fameuse télévision de rattrapage (catch-up TV). M6 Replay connaît un très grand succès, mais pour l’instant ce service est majoritairement disponible sur PC. L’objectif est de le faire revenir sur le téléviseur, son environnement d’origine. Pour cela, il a le choix. Négocier avec les fournisseurs d’accès à Internet pour être proposé sur les services télé des Box, ou s’installer sur le disque dur du téléviseur.
du point de vue de plinkers …
En agissant ainsi, les chaines font de nouveau cavalier seul et freine l’installation d’un standard sur le marché : le Widget TV Yahoo! On comprend bien que pour une chaine de télévision, ne pas maitriser son accès à l’audience en passant par un intermediaire / concurrent comme Yahoo soit relativement anxiogène mais tout comme la TDF il offrait néanmoins l’avantage de se développer de façon cross-device et d’offrir un standard nécessaire au développement du marché en question. En passant par un principe comme Yahoo! ils auraient éviter de devoir négocier avec toutes les chaines et toutes les autres futures plateformes qui adapteront les Widgets TV Yahoo et systematique devoir redévelopper un nouvel outil technique… Une preuve assez convaincante de la façon dont les chaines TV aujourd’hui semblent chercher à protéger coûte que coûte leur position historique alors que le marché impose une vision bien plus collaborative sur les questions techniques et une stratégie bien plus affirmée sur les ambitions en production de contenu.
Quoiqu’il en soit, ce genre de décision aura toujours l’avantage de retarder la mise en place du marché en question et donc de protéger les chaines TV elles-mêmes encore un peu afin de leur laisser le temps de mieux appréhender le marché. (Même si dans le même temps elles risquent d’accroitre encore davantage leur retard sur les acteurs du web et les majors)
Cet article a été publié le mercredi, décembre 16th, 2009 et est classé dans Business Model et monétisation, Evolution de la TV, Innovations &Technologies, Video sur Internet. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.
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Julien C