Plinkers

StoryFactory : Le sponsoring et le placement produit ont le vent en poupe !

Comme nous l’avions anticipé au moment de la création de PLINKERS, le placement produit est en train de prendre la main sur l’advertainment pour des questions de qualité de production. Un contenu de qualité est cher à produire et il est souvent difficile d’obtenir un succès! Il est donc plus pertinent de s’associer avec des créateurs de contenu à succès et de le faire a plusieurs car un contenu premium coûte cher à produire !

C’est donc afin de proposer aux marques un outil pour leur permettre de s’associer autour de contenu vidéo premium que nous avons conçu Plinkers.

A ce titre voici un article de Story Factory qui appuie se positionnement. Il est évident que nous sommes dores et déjà en contact avec cette agence afin de poursuivre conjointement notre travail d’évangelisation auprès des marques et des producteurs.

En attendant voici 2 morceaux choisis de l’article en question écrit par Sandra Albertolli ex responsable des OPS et du Sponsoring des programmes chez Dailymotion :

« Un placement produit au cinéma varie entre 5 et 100 k€ (s’inviter à une table de restaurant jusqu’à s’intégrer dans le scénario), et entre 1,5 à 30 k€ pour un placement produit dans un contenu web. Attention toutefois à la cohérence des marques placées au sein de l’oeuvre et celles qui parraineront votre programme. Là où des agences de placement de produit cinéma/TV comme Marques & Films réalisent plus de 4000 placements dans l’année, on voit arriver des acteurs natifs du Web comme Plazzle, qui propose de mettre en relation les annonceurs/agences et les producteurs de contenus web. Plazzle vient de signer un accord avec Anyfilm.tv, plateforme de diffusion & d’éditorialisation des Web séries en France. »

« Les producteurs indépendants du Web ont souvent comme atout fondamental un créateur déjà connu sur la toile (le réalisateur, l’auteur, l’acteur principal), avec une base de fans installée et des audiences significatives. C’est le cas de Magne&Viard, DRH, Mouskaters et de tant d’autres. Mais voilà, les marques et leurs agences ont besoin d’être rassurées, elles n’ont tout simplement pas l’habitude d’associer leur image à un contenu « non contrôlable » (cf. la TV ou le Cinéma). A part Coca-Cola ou Nike, rares sont les marques qui souhaitent essuyer les plâtres en innovant.

A l’inverse, les sociétés de production audiovisuelles sont majoritairement des acteurs plus traditionnels & professionnels issus de la TV, du clip, du cinéma ou encore de la publicité. C’est le cas de Banijay, Endemol, Fremantle, Partizan, Sony Pictures Television, les Studios Aardman, Adven Studio, Ilomba Images… Pour les acteurs issus de la TV, il est naturel de voir des projets digitaux qui portent dans leur ADN les recettes de la TV : web-reality, challenge, dépassement de soi, compétition, participation… Ceux issus du cinéma proposent quant à eux des sujets originaux et fictionnels (série en animation, série d’horreur…) et chez les producteurs publicitaires les idées fusent – et les coûts de production aussi. La qualité a un coût, les marques ont souvent tendance à penser que « sur le Net, ça coûte forcément moins cher qu’ailleurs ». Pourquoi ? L’écran est plus petit ? »

Source : http://storyfactory.net/2009/12/le-parrainage-des-contenus-web-par-les-marques-12/