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Les grands producteurs à l’attaque du marché de la diffusion

Les grands producteurs cinéma et TV cherchent toujours comment optimiser leur revenus dans le principe de sortie dans le circuit de distribution (DVD, VOD, Abonnés des chaines Payantes, Cinéma…). Il est vrai que la tâche est ardue car il faut composer avec :

• l’optimisation de leurs revenus,
• le mécontentement de leurs clients historiques devant les problèmes engendrés par le piratage,
• les habitudes de fonctionnement permettant de prolonger le cycle de vie d’un produit,
• l’opportunité de reprendre en partie la main sur la distribution de leurs produits,

Nous l’avons déjà abordé lors de précédents articles, les grands producteurs américains ont bien compris que l’avantage essentiel que représentait la possibilité de fidéliser une audience autour d’un flux pour une chaine de TV était en train de s’éroder au profit du contenu à la demande allié au buzz marketing.

Ainsi armé de nouvelles perspectives, les grands producteurs ne cessent de trouver de nouvelles tactiques pour regagner du terrain sur les chaines de télévision ou les diffuseurs au sens plus large du terme. Prise de participation au sein de HULU, création de leur propre plateforme de VOD de type Epix HD ou autres, création de leur propre WebTV etc. Le phénomène inverse est d’ailleurs également vrai. En effet, les chaines comprennent petit à petit qu’à l’avenir le contenu sera d’autant plus le roi et qu’il est stratégique pour eux de le maitriser.

De notre point de vue le métier de diffuseur et de producteur n’a jamais été aussi proche et interconnecté. La stratégie d’AB production (à l’époque), qui consistait a développer ses propres canaux de distribution (satellite) était donc visionnaire.

Même si elle a été largement contré par TF1, il semble que ce soit ce genre d’approche stratégique qui représente l’avenir des producteurs et le danger des diffuseurs qui ne deviendraient pas également producteurs ou co-producteurs de contenu. YouTube en a d’ailleurs fait le frais dans la bataille contre Hulu malgré sa taille et sa position.

Les premières victimes de cette mutation sont evidemment en train d’apparaitre du coté de la distribution hors salle. En effet, comme nous le savons tout le marché hors salle du cinéma est en pleine recherche quant à la façon de limiter les conséquences du piratage massif. C’est une des raisons pour lesquelles tous les distributeurs demandent un raccourcissement des délais entre la sortie en salle et la mise à disposition DVD et VOD.

A ce titre Warner Bros, Universal et la Fox ont choisi leur camp ! C’est ainsi que depuis quelques temps une vaste polémique apparait autour des accords de distribution que les majors n’octroieraient pas aussi rapidement qu’il le faudrait au dire de certains distributeurs. En outre, il semblerait que les studios tendent à préférer favoriser la VOD plutôt que la distribution in-store (DVD / BluRay). Choix stratégique qui semble mettre en mauvaise posture les acteurs au départ essentiels pour ces studios que représentaient Netflix ou RedBox. Du coté des chaines cablées ou Canal Plus, l’approche serait tout comme la VOD plus ouverte aux dires de la Warner.

Ces éléments nous semblent donc prêcher dans le sens de ce que nous énoncions précédemment. En effet, les différents canaux de distribution qui ont les faveurs des grands studios se trouvent être justement les canaux qu’ils tendent à contrôler de plus en plus. Or le seul canal qu’ils ne pourront jamais facilement contrôler est celui de la distribution de DVD du fait de son atomisation et de sa complexité. Par conséquent, outre le sens de l’histoire technologique, il semble que le sens de l’histoire marketing soit la motivation principale. Avouant ainsi à demi-mots prendre les reines de la distribution numérique. Une façon très simple de profiter d’une mutation forte du marché pour optimiser leurs revenus et verrouiller ainsi un peu plus le marché en leur faveur… Il ne serait donc pas étonnant que d’ici quelques temps Hulu actuellement mass streamer de vidéo premium essentiellement TV deviennent également une plateforme de lancement et de distribution du contenu VOD cinéma. De plus en plus de studios devraient également rapidement se doter de plateformes de diffusion en propre et pourquoi pas commencer à mettre une forte pression sur les chaines TV historiques dont ils étaient bien plus dépendants jusqu’à présent dans le financement de leur production mais dont les investissements se réduisent peu à peu …