Plinkers

Un nouvel OVNI sur la planète des Webséries : L.A. PROJECT

Lorsque nous avons rencontré l’équipe de Elegangz la société de production qui vient de lancer L.A. Project au sujet de cette série, nous avons tout de suite adhéré au concept marketing.

Pour nous, le fait de faire le saut de la production à 100% financée par plusieurs annonceurs en amont de la production était pour nous un pas de plus dans le bon sens. En effet, nous sommes ici au delà de l’Advertainment dont le principe même repose sur le financement par une marque et dont le contenu est tout à fait orienté par cette marque.

Dans le cas de L.A. PROJECT la production est multi-annonceurs et phénomène intéressant, la création n’est pas dictée par les annonceurs. Ils s’y adaptent. Ils y adhèrent et participe ou ne s’y retrouve pas et refuse. Une façon de préserver l’intérêt créatif de la production et de pousser les marques à faire des apparitions « out of the box » et divertissante. Unautre élément important lié au model du docu-fiction l’histoire étant ancrée dans la réalité, l’intrigue de la série s’écrit semaine après semaine comme une série américaine mais avec un time to market quasi temps réel (une semaine) ce qui leur confère une forte réactivité et des opportunités de happening dont ils vont fortement jouer.

S’agissant du contenu, c’est un peu plus nébuleux mais pourrait bien devenir très efficace. Un équilibre dangereux mais néanmoins intéressant entre Fashion attitude et Parisianisme second degré pour faire rever, noctambulisme et folie pour l’humour, trash pour le buzz et Guests Underground à tout va pour le réalisme et les RP (Nicolas Ullmann, Pedro Winter, Ariel Wizman, Gunter Love …. et bientôt Tom Cruise d’après le créateur Adrien MOISSON …). Un cocktail de valeurs souvent retrouvées sur le net dans les contenu à succès. On ne sait pas si la série rencontrera son public et si le succès sera à la hauteur de l’énergie mise en oeuvre par la prod dans ce programme mais chez Plinkers nous tenons néanmoins à saluer la prise de risque des annonceurs. Dont notamment LG qui a joué le jeu de façon franche et commence à récolter aujourd’hui par le biais des RP autour de cette série une partie de son investissement.

Diffusée pour l’instant sur Blog Bang et Dailymotion la série en est à l’épisode 4 et en prévoit une 20aine ainsi qu’un certain nombre de bonus pour les annonceurs notamment. Elle vient de faire des apparitions fracassantes sur Oui FM

L.A. Project chez Oui FM

ou encore le plateau de l’édition spéciale de Canal Plus

L.A. Project chez Canal Plus

Nous attendons la suite de cette série en forme de docu-fiction dont l’histoire et l’intrigue commence à prendre forme…

Le plinking devrait y faire son apparition prochainement…