Plinkers

La force des players « embeddables » appuyée par le nouvel accord Facebook / YouTube

Nous avons déjà évoqué la puissance et l’importance de l’embed dans les stratégies de puissance des plateformes de diffusion. Nous revenons sur le sujet aujourd’hui à la suite de l’accord entre YouTube et Facebook qui permet d’intégrer les vidéos de YouTube au sein de fameux réseau social.
Les utilisateurs de YouTube pourront ainsi directement partager leur vidéo avec leurs amis sur Facebook. Ils pourront également automatiquement envoyer la vidéo uploadée sur Twitter et Google Reader.

« Combiner l’identité réelle des utilisateurs avec leur expérience de YouTube devrait permettre de monetiser plus facilement les vidéos ».Il est évidemment très clair qu’une telle information avouée sans complexe par les dirigeants de YouTube est quelque peu inquiétante et soulève de nouveau des questions de vie privée. Nul doute que cela risque d’éveiller quelques polémiques !

Mais ce qui est intéressant pour nous qui nous intéressons à la partie monétisation de la vidéo est simplement le modèle. La leçon a retenir ici est simplement que d’une part la monétisation passe toujours par la qualification de l’audience et d’autre part que la puissance de l’embed pousse YouTube à s’associer avec une société comme Facebook qui est pourtant détenue en partie par son pire ennemie. Une belle leçon de paragrammatisme et d’humilité !

Quoiqu’il en soit Facebook a appuyé ce que nous évoquons en ce moment par un email dans lequel, il propose quelques statistiques liés à l’impact de l’intégration de réseau vidéo au sein de facebook.

Joost: Depuis qu’ils ont déployé « Facebook Connect » en décembre 2008. En moyenne 30% des utilisateurs de Joost on regarder 30% plus de vidéo et ont participé à 15% plus de commentaires sure les vidéo. En plus de ces statistiques Facebook déclare que les utilisateurs ont envoyé 38% de plus d’invitation à se rendre sur le site de Joost pour regarder des vidéos.

CNN: pendant l’inauguration de leur flux direct, plus de 2 millions d’actualisation de statuts ont été postés via CNN.com ce qui veut dire que nous avions environs 4000 actualisations de statuts toutes les minutes pendant cette diffusion.

Pour la dernière de « The Real Housewives of New York City » Bravo a intégré « Facebook Connect » sur BravoTV.com pour permettre aux fans de se connecter en direct et commenter le programme tous ensemble. Après le live de cette soirée, le trafic sur le site a augmenté de 34% en visiteurs uniques et 78% en page vues pendant les 4 semaines qui ont suivis…

Une fois de plus on comprend que les réseaux sociaux sont des formidables accélérateurs de trafic et qu’un programme de qualité peut augmenter d’au moins 40% son audience grâce à l’embed.