Le contenu payant était devenu relativement ringard depuis quelques temps, mais il semble qu’il fasse son « comeback » ces derniers temps. A mesure que les distributeurs TV, en commençant par les chaines du cable aux US, ressentent suffisamment de pression pour développer ce qu’ils appellent l’idée de « TV Everywhere, ». Et que parallèlement les consommateurs semble mieux informés du coûts des biens digitaux, il semble que contenu payant puissent avoir de nouveau de beaux jours devant lui.En parallèle de iTunes, le model de contenu payant par excellence, d’autres plateformes se sont également bien développé. Elles fonctionnent sur un principe de souscription, comme MLB.tv, ou tout simplement sur une solution technique plus confortable. Il semble que payer seulement pour ce que l’on regarde fait de plus en plus écho dans l’esprit des utilisateurs.

Tout le monde s’identifie aujourd’hui beaucoup plus à des programmes spécifiques, des stars ou des communautés qu’à des lignes éditoriales de chaines de télévision. Ce mouvement créé à l’arrivée du zapping et exacerbé par l’internet et ses réseaux sociaux fait aujourd’hui que les consommateurs veulent pouvoir voir QUE ce qui les intéresse et le contenu « on demand » est le plus approprié à cela. Reste maintenant à voir si l’exigence, le confort et les nouveaux outils vont être suffisamment attractif pour les pousser a ouvrir leur porte monnaie. Mais le temps de recherches et de téléchargement sur les réseaux P2P allié à la qualité de ce qu’ils peuvent y trouver ou encore les virus qui viennent y pulluler devraient favoriser ce courant.

De notre point de vu la jeune génération reste la génération de l’économie du gratuit et devrait toujours courir après le contenu « ouvert » ce qui fait du model payant, un model sujet à des crises importantes à mesure que de nouveaux entrants plus malin ou plus fous viendront proposer des contenus gratuitement. De notre point de vue l’économie du gratuit et du payant doivent cohabiter, et fonctionner sur des principes d’exclusivité, de confort, de qualité, de rapidité…

Cet article a été publié le Lundi 1 juin 2009 à 5 h 34 min et est classé dans Business Model et monétisation, Video sur Internet. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.

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