Les sociétés de contenu TV ont passé des moments difficiles ces derniers temps pour justifier aux actionnaires, au marché et même à eux-mêmes parfois le passage de leur catalogue de vidéos vers internet. La question qui reste dans toutes les têtes est simple : « pourquoi troquer des dollars analogiques contre des pennies digitaux ?». Evidemment actuellement le web propose des revenus mais ils sont loin d’être du même ordre que ceux proposés par les chaines TV. Les budgets publicitaires sont évidemment bien plus importants en TV qu’en ligne.
A priori Internet ne vient pas cannibaliser le contenu TV et les producteurs commencent à le comprendre mais l’intérêt n’est pas encore suffisamment fort d’un point de vue des revenus publicitaires. Ainsi les producteurs web s’orientent donc de façon plus agressive vers les chaines du câble où les revenus publicitaires et les licences permettent d’accroitre leurs revenus que les producteurs TV vers le web. (Un certain nombre de sociétés ont d’ailleurs bien senti l’opportunité… Clearleap en est un exemple et vient de signer avec Blip.tv, Revision 3 and Next New Networks. Vous pourrez en savoir plus ici et ici).
S’agissant du web les producteurs font face à un challenge de taille. C’est une chose de comprendre et d’être sûr que les contenus sera de plus en plus consommé en ligne et que les producteurs et media traditionnels doivent y être prêts. Mais il en est une autre de réussir le « switch » afin de ne pas rétrécir son business actuel au profit d’un business futur encore prévisionnel !
Mais maintenant que les créateurs de contenu en ligne peuvent remonter dans la chaine de valeur pour venir grignoter des revenus aux media traditionnels les responsables TV se trouvent devant un dilemme quant à la façon et au bon moment d’effectuer cette bascule…
Nous qualifierons la situation actuelle par l’expression suivante « those who can won’t and those who want can’t » qui littéralement veut dire : « ceux qui peuvent ne le veulent pas et ceux qui le veulent ne le peuvent pas ».
Nous pensons donc que les sociétés dites de « nouveaux media » ont actuellement devant eux une opportunité incroyable de venir prendre quelques places de leader pour le futur et il semble que nous ne sommes pas les seuls à le penser… massive opportunity to disrupt traditional TV companies
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