Turner Entertainment Networks devrait étendre son service de publicité contextuelle «TV in Context » à 100 films et autres émissions (écrite) sur TBS et TNT la saison prochaine…
TV In context est une société du câble qui propose un principe de publicité contextuelle identique aux principes web déclinés pour la TV. L’idée est principalement de connecter les spots publicitaires avec des scènes spécifiques du programme en question. Une démarche qui permet d’étendre en publicité ce que font désormais la plupart des marques en sponsoring de programmes courts.
D’après Turner Research, les tests effectués l’année dernière ont démontré que la méthode améliore les scores d’attribution comme d’engagement, de mémorisation et d’incitation à l’achat. TV In Context a d’ailleurs été suivi par des marques prestigieuses comme Apple et General Motors…
Au-delà de son caractère attractif, la publicité contextuelle sur les chaines TV a pour objectif secondaire de limiter le zapping. Ce type de publicité mieux adapté aux spectateurs entend à ce titre être moins parasite.
TV in Context fait ainsi parti d’un mouvement émergeant au sein des régies qui cherchent à donner plus de crédit et d’efficacité aux publicités mais aussi a préserver leurs propres intérêt de chaine. En effet, au-delà des scores d’audience, les chaines de TV comprennent qu’avec l’arrivée du web les consommateurs sont devenus plus exigeants quant à la publicité que ce soit en terme de qualité comme de service rendu.
Le web est gratuit avec des la publicité presque « à la demande » et formaté pour MOI. Alors pourquoi devrait il désormais subir la publicité parasite et indigeste de la TV ? Les spectateurs attendent aujourd’hui plus de contextualité et une qualité créative digne de leur intérêt. Exit les publicités qui adopteraient une démarche uniquement pragmatique. Nous avons tous en tête les publicités Mercurochrome ou Juvamine qui même si elles parviennent a des scores de mémorisation et d’attribution fort ont une fâcheuse tendance à nous faire zapper ce qui n’est pas du goût des chaines TV !
Cette dernière tendance s’appuyant d’ailleurs sur une récente étude Nielsen qui démontre que les gens passent de plus en plus de temps à zapper en regardant la TV. De nombreuses chaines ont emboité le pas dans ces expérimentations ayant pour but d’augmenter l’efficacité des publicités tout en préservant la perception consommateur afin de limiter le zapping et/ou préserver l’image de marque de la chaine qu’ils regardent. Canoe Ventures qui travaille pour les plus importantes chaines du câble devrait également annoncer son offre de publicité contextuelle prochainement.
De notre point de vue, une fois de plus la philosophie de PLINKERS est en parfaite adéquation avec ces innovations et cette tendance de fond. Un modèle non intrusif et contextuel qui permet de proposer aux spectateurs des « services » à caractère publicitaire.
Source : http://www.nytimes.com/2009/05/20/business/media/20adco.html?_r=2
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