Nous avons beaucoup parlé de la crise que traverse en ce moment TF1 du fait de mauvais choix stratégiques depuis quelques années. Nous avons aussi évoqué les difficultés que travers France Télévision en ce moment suite à la loi sur la publicité dans les chaines du service public. C’est apparemment désormais au tour de Canal Plus de rencontrer des difficultés mais les choses semblent néanmoins bien moins noires. La chaîne / Productrice semble, en effet, bien mieux vivre la crise de la publicité du fait d’une stratégie de programmation forte et qualitative qui lui permet de faire croitre son CA publicitaire et son audience.
Ainsi Canal+ SA a annoncé aujourd’hui un chiffre d’affaires en repli de 2,63%, à 445 M€, sur le premier trimestre 2009. Fin mars 2009, le nombre d’abonnements à la chaîne cryptée s’établissait à 5,2 millions. A signaler que les recettes publicitaires ont progressé sur un an, passant de 34 à 35 M€. Au premier trimestre 2009, Canal+ a « fait partie des rares chaînes hertziennes dont les audiences progressent» dans un contexte marqué par la hausse des chaînes de la TNT au détriment des chaînes historiques, s’est réjouit le groupe. L’offre Canal+ (Canal+ Family, Canal+ Cinéma…) a atteint 4,5% de part d’audience sur le premier trimestre 2009, en hausse de 0,2 point par rapport au premier trimestre 2008.
Une fois de plus les chiffres parlent d’eux même, la qualité des programmes diffusés semblent de plus en plus tenir au coeur des annonceurs. Comme si les notions de marque responsable ou éthique avaient atteint également les chaines choisis pour annoncer. La tendance semble avoir été déjà validé d’ailleurs par le succès publicitaire de Hulu VS YouTube pourtant bien plus puissant…
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