Le 5 mars 2009, l’assemblée nationale votait pour la suppression de la publicité sur les chaines publiques ! Beaucoup moins entendu dans les media dans la foulée l’assemblait, sous la pression de Bruxelles, ouvrait les vannes du placement produit en France (sur toutes les chaines). Elle donne jusqu’au 31 décembre 2009 pour fixer les règles qui permettront aux annonceurs d’être intégrés officiellement dans les productions audiovisuelles françaises. Evidemment cette loi interdit d’emblé cette pratique pour les émissions pour enfants ! Il reste néanmoins encore à déterminer quels sont les types de programmes qui auront réellement le droit au « placement produit » : téléfilm, série, programme de divertissement, de jeu, talk-show, etc. ?
Quoiqu’il en soit le ton a été donné hier par la Nouvelle Star qui y est allé franchement !
En effet, contrairement à ce que dit la loi, le placement produit a toujours existé y compris en France mais de façon un peu clandestine. La seule chose est que, n’étant pas officiellement autorisé, beaucoup mettait en place des accords d’échange de visibilité contre produit ou service mais sans retribution financière officielle…
Les choses devraient changer donc d’ici la fin de l’année et il semble que M6 n’ait pas perdu de temps pour expérimenter la question. Alors accord financier ou simplement test pour obtenir des metrics l’émission avec en inviter d’honneur Jean Paul Gaultier n’est pas du tout passée inaperçue. Depuis ce matin tout le monde ne parle que de la mise en avant de sa marque au sein du show. 17 fois cités, sans parler des gros plans, le créateur n’est peut-être simplement intervenu qu’en tant que styliste de l’émission mais les retombées sont énormes en terme de visibilité…
Nous doutons quelque peu de la pertinence l’adequation de la marque de luxe avec l’image de la nouvelle star mais après tout, le créneau de JPG est bel est bien la provocation et l’innovation.. et nous y sommes bien !
Preuve en est que les premiers a tenter le pari se verront certainement récompensés de leur prise de risque tans les français n’y sont pas habitués…
Quoiqu’il en soit ce changement est évidemment une aubaine pour Plinkers et confirme le fait que depuis notre création nous sommes dans une tendance de fond avec ce nouveau service !
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