Les récentes informations annoncées par Google suite à leurs études d’un an et demi réalisée via des petits mouchards sur des set-top-box aux US ne sont pas particulièrement révolutionnaires. Néanmoins si vous souhaitez en savoir un peu plus vous pouvez vous rendre sur la page suivante http://adage.com/mediaworks/article?article_id=136461
Un élément a cependant attiré pour l’instant notre attention. Il concerne l’enregistrement sur les DVR (Digital Video Recorder). L’information était quelque peu prévisible mais les chiffres prouvent ici nos intuitions. Les petites chaînes ditent thematiques ou « de niches » sont moins regardées que les grosses évidemment mais leur taux d’enregistrement est bien plus important ce qui témoigne d’une vraie demande.
Cette information confirme donc la préconisation que nous faisons à nos partenaires producteurs qui souhaitent réaliser des formats Web. L’important sur internet est de faire du contenu « ciblé » donc de ne pas avoir peur d’être « segmentant ».
Pour beaucoup d’entre nous la monétisation publicitaire est encore question de statistiques et donc l’objectif est d’attirer de plus en plus de visiteurs. Ainsi la tentation est grande de créer des programmes puissants et destinés à un large public. Mais il s’avère que cette démarche n’est pas pertinente à l’heure actuelle et même au-delà du caractère qualitatif nécessaire au désormais sacrosaint clic rémunérateur. En effet, à moins d’avoir au départ de la puissance (comme les chaines de TV) et ainsi servir de relais à du contenu exclusif ou à une rediffusion d’émission, les créations pour internet doivent être beaucoup ciblées pour permettre d’une part le clic mais aussi et surtout les effets de buzz.
Notre point de vue est donc qu’une webserie aura d’autant plus de succès qu’elle visera une communauté identifiée et puissante et que la publicité apparaitra comme un service et non une intrusion. Par communauté puissante on n’entend donc pas nécessairement avec de nombreux membres mais plutôt propre à s’enthousiasmer. Nous avons par exemple comparé les effets de l’embed pour un même programme et il s’avère qu’il pourrait faire passer un programme d’un rapport de 1 à presque 4. (Nous en avons parlé récemment avec les audiences de la série « The Guild »). Il est donc apparemment judicieux de plutôt capitaliser sur des niches avec des vrais codes et d’aller ensuite chercher la puissance dans une démarche internationale. Le principe est tout simplement de prévoir dès le début la traduction et la diffusion de la dite série worldwide.
Cela implique donc un support publicitaire embarqué (pre-roll + plinking) pour ne pas limiter les phénomènes d’embed, une approche de commercialisation de l’espace worldwide et qualitative ainsi qu’un principe de display ciblé en fonction des pays. Toutes ces contraintes ne sont pas simples à réunir mais nous travaillons de notre coté dans ce sens puisque tout cela existe déjà. Pour conclure demandez-vous simplement ce qui pourrait vous pousser à venir chercher cette série dans Google si vous ne l’avez pas déjà vu en TV.
C’est pour nous ce qui explique le succès de Fred, les Têtes à Claques ou The Guild vs le raté de Cells ou d’autres clones de séries déjà existantes en TV malgré des lancements puissamment soutenus.
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26 mai 2009
[...] devra intéresser l’international. Nous avons déjà abordé cette question dans un récent article ici. L’idée principale étant de bénéficier des effets de buzz qui sont souvent plus forts [...]