Joost chercherait à revendre
Une rumeur commence à tourner sur internet concernant la revente de Joost. Il semblerait que la plateforme vidéo la plus ambitieuse des 2 dernières années cherchent à trouver un repreneur du coté du câble ou d’un opérateur Satellite. Les rumeurs parlent notamment de Time Warner Cable comme très intéressé.
Au-delà de la rumeur il est intéressant de se rappeler que cette plateforme vidéo avait tout misé initialement sur le fait que les coûts de streaming et surtout la qualité des réseaux deviendraient rapidement un frein majeur au développement des plateformes vidéos. A un moment ou YouTube à lui seul utilise 20% de la bande passante mondiale et Akamai ou Google eux-mêmes avouent que les réseaux actuels ne seront pas capables de faire face à la demande grandissante de bande passante, Joost semble s’être fait pourtant devancé par le nouvel entrant Hulu.
La promesse marketing initiale était pourtant fabuleuse… profiter d’un contenu premium et HD gratuitement du fait des économies faites sur la bande passante. Le principe basé sur un noyau Bit Torrent permettait de mutualiser les bandes passantes de tous les utilisateurs afin de réduire au maximum les coûts de streaming. Ainsi armé, le contenu pouvait devenir HD et premium et cette promesse marketing devait transformer les utilisateurs en membre actifs et captifs pour le plus grand bonheur des marques.
A priori le besoin de télécharger une application pour bénéficier de ce service n’a pas été bien reçu par les utilisateurs. Après avoir récemment recentré son principe de fonctionnement sur un modèle plus classique Joost semble chercher un repreneur…
De notre point de vue, le principe de fonctionnement reste un principe a fort potentiel. En effet, si en ce moment, tous le monde parle de contenu premium et streame des contenus HD, beaucoup oublie que derrière cette bande passante en pleine explosion de nombreuses limites techniques et des problèmes de rentabilisation risquent de poindre dans les années qui viennent. Joost s’il existe toujours restera toujours armé de ce coté. Pour notre part nous pensons que la firme américaine n’a pas réellement su soigner son contenu premium. En effet, nait à l’époque du contenu UGC roi, elle n’a pas réussi à l’époque à convaincre les majors de diffuser un contenu réellement récent et attractif.
La société reste donc de notre point de vue une très bonne opportunité à ceux qui sauront alimenter le catalogue en contenu réellement attractif. Les outils marketing qu’elle a su développer (ex : la pub contextuelle et la qualité de la qualification de sa base de données) en font encore aujourd’hui un outil a très fort potentiel …
Il est vrai que l’image de la marque a aujourd’hui été bien endommagée et apparait comme un animal préhistorique. Mais attention à ceux qui annonce déjà la fin de Joost car armé d’un acteur ambitieux et puissant, le phénix pourrait bien renaitre de ses cendres !
Source : http://news.cnet.com/8301-1023_3-10226292-93.html?part=rss&subj=news&tag=2547-1_3-0-20
Cet article a été publié le vendredi, avril 24th, 2009 et est classé dans Innovations &Technologies, People. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.