Voila pas mal de temps que nous cherchons à comprendre pourquoi l’expérience de Entertainment Media Works en 2007 concernant l’ambition de faire taguer des produits au sein de millions de vidéos en ligne par des utilisateurs eux-mêmes était apparemment tombée à l’eau.Une des hypothèses les plus probables que nous avions identifiées était simplement que les marques n’avaient pas dues laisser faire cela. En effet, que ce soit les marques de luxe qui surveillent beaucoup leur image, tout comme n’importe quelle autre marque plus populaires, rares sont celles qui souhaitent apparaitre sur n’importe quel contenu (qu’il soit en décalage avec l’image de la marque ou pire encore). De même, les Destiny Childs, ne souhaitent peut-être pas dévoiler que les chaussures qu’elles portent viennent d’une enseigne bons marchés.
Bref, c’est donc fort de ce constat que nous avons décidé de mettre en place notre actuel model économique basé sur le control de l’image des marques. Bien plus fastidieux et long à mettre en place mais surement plus raisonnable et durable!
Cette direction semble être confirmée par une action qui se met en place dans un domaine différent et néanmoins voisin : Le search marketing.
Ainsi une association de marques qui en ont assez d’être « cybersquattées » dans les moteurs de recherche vient de voir le jour. Son nom est l’AABC (The Alliance Against Bait and Click). Ces marques en ont tout simplement assez que des boutiques ou des concurrents détournent leur image de marque sans autorisation ou qu’elle fasse exploser les enchères sur les mots clés correspondant à un nom de marque et ainsi ne permettent plus au propriétaire de cette marque de se référencer correctement. (si vous voulez en savoir plus)
Quoiqu’il en soit, même si nous sommes sur internet, preuve est fait que la vidéo et l’image des marques est surement un des enjeux essentiel de l’avenir du plinking.
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AABC, Controle, Droits, Image de marque, Legislation, Plinking, Search Marketing
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