Comme nous le savons tous.. si les spectateurs en ont la possibilité, ils passeront toujours les coupures pub d’une façon ou d’une autre.Différents stratagèmes ont donc été inventés par les chaînes et les publicitaires pour limiter ce reflexe. Les catch-up TV habituellement proposent ainsi des publicités que vous ne pouvez pas zapper. Et les modèles de VOD qui ne sont pas interrompus par la pub ont opté pour les pré-rolls que vous ne pouvez pas passer.
Lors de l’IPTV World Forum, un nouveau paradigme semble être apparu. Il a été baptisé « trick-mode triggers »
L’idée est la suivante : mettre de la publicité ou des informations contextuels à caractère commercial lorsque le spectacteur Avance, Recule ou Pause la vidéo qu’il est en train de regarder. Evidemment ce modèle n’est possible que sur les programmes qui ne sont pas « live »
Nous avons d’ailleurs déjà fait mention de l’utilisation de la fonction « PAUSE » dans l’application développé par ANT pour Amazon (voir ici), qui permet de faire apparaitre pendant les « pauses », des livres ou des DVD contextuels en vente sur Amazon…
NDS, (societe technologique détenue par le Permira Funds et News Corporation) a fait quant à elle, l’année dernière, la démonstration de sa nouvelle version de « Infinite TV » (voir ici) dans laquelle la fonction « Pause » prend une importance particulière. De leur coté il parle de « on-pause advertising ». Dans leur exemple, il montrait que lorsqu’on presse pause pendant un programme de recette il apparait un certain nombre d’informations publicitaires à propos des ingrédients de celle-ci.
Des tests ont d’ailleurs déjà été pratiqués par NDS sur Infinite TV afin de comparer l’efficacité de ce nouveau type de publicité (on-pause advertising VS pre-rolls). D’après eux, c’est selon le type de programme que les choses ce joue. Ainsi, si les habitudes de consommation d’un type de programme font que les personnes ont tendance a utiliser plus facilement le « trick mode » c’est-à-dire, « avance rapide », « pause » ou « retour rapide », il est tout simplement inutile de conserver les Pre-roll et Mid-Roll.
Il semble donc que placer de la publicité contextuelle ou ce qu’on appellera des « call to actions » durant les interruptions de visualisation est un modèle complémentaire émergent et particulièrement efficace sur certains programmes appropriés et dont la promesse marketing ou le service est attractif…
Le plinking fait partie de ce modèle !
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15 avril 2009
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