Les networks TV américains ont réalisés 1,63 milliards de $ de revenus en 2008. Ce chiffre est paru dans le nouveau rapport de Convergence Consulting.
Les revenus Web représente donc désormais 2,4% de l’ensemble des revenus générés aux USA par les chaines TV (Broadcast & Cable) que Convergence Consulting estime à 67,6 milliards de $. Les revenus publicitaire en ligne représentaient en 2007 1,27 Milliards de $ soit 28,3 % de croissance (360 Millions de $).
Le Web représente donc une part encore restreinte des revenues publicitaires des chaines (car nous parlons uniquement de la publicité et pas des revenus générés par les droits de souscription aux chaines du câble. Cependant Convergence estime que les revenus publicitaires du web pour les chaines TV devraient doubler d’ici 2011 pour atteindre $3.23 milliards de $ soit 4,6% des revenus publicitaires des chaines TV. La croissance de ce chiffre devrait être tiré par l’accroissement de l’usage du web plus que par le volume des publicités.
En moyenne, 15% des gens qui regardent la TV ont regardé un épisode entier d’un programme TV en ligne en 2008. Ce chiffre devrait passer à 24% d’ici 2011 ce qui est un peu plus optimiste que lors des prédictions de l’année dernière.D’après Convergence les sites du type Hulu, MSN, Yahoo ou Fancast augment de façon significative les habitudes de consommation de la vidéo sur le web. En moyenne NBC a vu 7 % de son audience hebdomadaire passé en ligne sur son site web pour regarder un épisode complet d’une série et ce chiffre passe à 11% si on y inclut ses partenaires de distribution. CBS semble avoir observé un phénomène à peu près similaire avec un chiffre de 4% pour les personnes qui regardent un épisode complet en ligne sur son site et 7% si on y inclut les partenaires diffuseurs.
En revanche la croissance de la TV en ligne devrait être freinée par la croissance du DVR (Digital Vidéo Recorder) dont le taux de pénétration augmente sensiblement. Convergence estime que la moitié des américains qui souscrivent à des chaines câblées devrait avoir un DVR d’ici 2011 (ils étaient 31% en 2008).
Télécharger le rapport complet : http://www.convergenceonline.com/downloads/USNewContent09.pdf
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