Plinkers

Les cablo-opérateurs défendent leur busines model au « Cable Show 09″

Un mot sur le sommet « Cable Show 09″ qui vient de se dérouler aux US. Tout d’abord notons que ce sommet en pleine periode de crise s’est très bien porté puisque les 20% de baisse de fréquentation attendue du fait de la crise n’ont finalement pas eu lieu.

Au cours de ce sommet les grands dirigeants ont surtout discuter de l’avenir de leur business et ont comploté ensemble pour tenter de sauver leur modèle qui se trouve mis a mal par la diffusion de contenu premium sur le web gratuitement. Principe qui vient frontalement attaquer leur modèle qui consiste à être justement les diffuseurs privilégiés de contenu prémium.

En effet, les revenus actuels des contenu diffusé sur le web sont de loin bien moins interessant que les revenus générés par la publicité TV.

Pour Brian ROBERTS C.E.O de ComCast, l’idée est principalement que les opérateurs et chaines TV cablées propose aux consommateurs des contenus exclusifs et premium ou ils le souhaite et quand il le souhaite. Ce qui implique de forts investissements ! Ensuite l’idée d’après lui pour proteger ces investissements est l’authentification. Un abonné pourra ainsi voir un contenu sur n’importe quel support a condition qu’il s’identifie. En gros ce que Brian ROBERTS dit ici est que le consommateur est prêt à payé pour voir du contenu premium VS sur internet a partir du moment ou on lui propose un confort particulier.

C’est d’ailleurs le chemin que prennent également certains du web comme par exemple Zillion TV et Miller Coors en proposant différent types de model de visualisation avec l’AVOD (advertising video on demand). (voir l’article en question sur plinkers).

A cette question Jeff Bewkes, C.E.O de Time Warner a ajouté : « Nous devons mettre les contenus sur la VOD, en streaming, sur les Hulus et autres YouTubes mais l’accès doit être réservé aux personnes qui souscrivent à des « vidéos plans ». En d’autres termes l’authentification semblent être une nouvelle fois la solution pour certains producteurs. Pour lui « les networks qui mettent les programmes gratuitement sur internet confondent l’industrie et le public ».

Il faut donc comprendre que tous les producteurs n’ont pas du tout la même vision de l’avenir de leur métier. Il semble y avoir ceux qui tentent de lutter contre l’économie du gratuit convaincu du fait que le confort sera l’outil qui permettra de faire la différence. Et ceux qui pense que le model est en marche et ne pourra pas être contré et qu’il est plus judicieux de tenter de tirer les bénéfices de cette redistribution des cartes en inventant des nouveaux modèles en phase avec l’économie du gratuit. La solution comme pour la musique risque d’être évidemment dans un premier temps a mi-chemin entre ces deux approches.