Progrès du CPC contre déclin du CPM au sein de la Pub Internet
Le déclin du CPM pour les bannières est un fait depuis 3 ans (tous les détails): il a chuté de moitié. Cette tendance s’oppose par contre au progrès régulier du CPC (Cost per Click)
En effet, même si cela est passé inaperçu quand Google a annoncé ces derniers résultats: le coût par clic a augmenté en moyenne de 11% en 1 an.
En effet, dans sa press release, Google annonce un résultat en progrès de 31% alors que le nombre de clics n’a augmenté que de 18%: » ….Google reported revenues of $5.54 billion for the quarter ended September 30, 2008, an increase of 31% compared to the third quarter of 2007 …..Aggregate paid clicks, which include clicks related to ads served on Google sites and the sites of our AdSense partners, increased approximately 18% over the third quarter of 2007…. »
Le coût moyen d’un clic sur une publicité Adwords a donc augmenté de 1.31/1.18 soit environ 11%.
On peut facilement lier réduction du CPM et augmentation du CPC:
- plus de sites (mille milliards d’URLS!), c’est une augmentation de l’inventaire donc une réduction du prix unitaire pour le CPM par (sur-)abondance d’espace
- plus de sites, c’est une nécessité toujours plus forte de recourir aux moteurs de recherche pour s’orienter dans cet « océan de contenu » massivement approvisionné par le contenu UGC
- plus de recours aux moteurs de recherche, c’est en fait plus de recours à Google car il est très très nettement dominant dans ce secteur.
- un fort recours à Google avec des budgets publicitaires qui basculent du « offline » (presse) vers le online, c’est une compétition plus elevée dans les enchères Adwords pour les meilleures places!
Une compétition plus intense dans une mécanique d’enchères amène mécaniquement une hausse du prix d’adjudication.
Cet article a été publié le mardi, novembre 11th, 2008 et est classé dans Business Model et monétisation, Publicité sur internet, Statistiques. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.