Plinkers

Entertainment Media Works veut étendre le Plinking à l’UGC

Entertainment Media Works (EMW), société spécialisée dans le développement de l’interactivité au sein de la vidéo sur le web prévoit de développer le « plinking », ou « product linking », vers l’UGC (use generated content) ou CGM (consumer-generated media). Le « Plinking » est le procédé qui consiste en l’ajout de liens sur des objets visibles au sein d’une vidéo. Le concept a été déjà développé et déployé par d’autres sociétés comme notamment United Virtualities qui a lancé il y a quelques temps un produit basé sur une technologie d’overlay flash (Shoshmosis). The principe de « hot spotting » est déjà été assez souvent dans les mains d’annonceurs mais pas encore dans une optique de CGM (consumer-generated media).

Le produit en question a été au cœur des conversations du « TimeShift », le sommet « Advertising & Broadcast » au NAB cette semaine. Il n’est pas encore complètement lancé mais devrait l’être dans les semaines à venir.

Quand il sera déployé, il proposera une interface pour les utilisateurs qui leur permettra d’uploader puis de taguer leurs vidéos simplement. L’utilisateur pourra ainsi stopper la « time frame » de la vidéo et définir une zone dans laquelle le produit est présent. Cela peut être n’importe quel produit et une fois tagué ce produit sera cliquable et dirigera vers la page spécifique d’une boutique en ligne.

Entertainment Media Works traque ainsi la référence SKU de nombreux produits au sein de sa base de données afin de faciliter le taguage des produits et de mesurer les achats ou trafic généré. C’est un procédé relativement identique aux principes déjà en place sur les sites de « social shopping » lancés cet été.

La capacité de « plinker » une vidéo ne se limite du coup pas à son simple créateur mais à l’ensemble des personnes visualisant cette vidéo. L’idée de EMW, est de permettre à tout le monde de prendre une vidéo existante et de référencer un produit au sein de cette vidéo. Ce qui automatiquement permettra de la lier à des boutiques avec lesquelles EMW aura passé en amont des accords d’affiliation.

Les sites d’agrégation de vidéo n’ont pas encore ouvert l’autorisation de ce principe mais EMW est en discussion sur ce point avec nombre d’entre eux.

La société de marketing a déjà développé un projet de placement produit croisé appelé Star Style sur le site dédié les utilisateurs pouvaient déjà directement cliquer sur les produits afin de les connaitre et évidemment de les acheter.

Le dirigeant de la structure (ex-patron de HBO) annonce avoir reçu 1.2 million de visiteurs pendant une période de deux mois et a généré plus de 600 000 cliques vers des boutiques. « Il y a une opportunité considérable de revenue dans le cadre du principe de Plinking » d’après lui.

Si on projette des premiers retours d’expérience et qu’on les applique au million de vidéos postées sur les sites de partage vidéo chaque jour le marché en question représente quelques 250 000 000 de $ par an de revenu sur une base de simplement 1% de taux de transformation.